香奈儿2024财年业绩下滑，加大中国市场布局力度

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2025月05月26日

（原标题：香奈儿2024财年业绩下滑，加大中国市场布局力度）

香奈儿2024财年业绩下滑，加大中国市场布局力度
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2025年5月22日讯，法国奢侈品牌香奈儿发布2024财年业绩报告。受宏观经济与地缘政治影响，其全球销售额下滑5.3%至187亿美元，净利润同比下滑28.2%至34亿美元，营业利润下滑30%降至44.8亿美元，这是自2020年以来销售额和营业利润首次双下滑。

香奈儿2024财年业绩下滑，加大中国市场布局力度
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从区域市场来看，亚洲市场销售额下滑7.1%，美洲市场下滑4.3%，仅欧洲市场有0.6%的增长。品类方面，时装业务在中国大陆遇挑战，彩妆、护肤品带动香水和美容业务增长，钟表及高级珠宝实现“动态增长”。

尽管业绩下滑，香奈儿2025年投资计划依旧宏大，拟开设48家新店，中美市场占一半。香奈儿首席财务官表示，中国市场分销网络不足，今年将重点在二三线城市扩大分销范围，2025年计划再开15家精品店。

在价格策略上，2024年香奈儿提价约3%，今年或因通胀和金价上涨进一步提价，但面对美国关税，暂未调整价格。此外，新任创意总监加入后，香奈儿否认推出男装系列的猜测。

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