桃李面包致歉！

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2025月09月05日

（原标题：桃李面包致歉！）

桃李面包致歉！
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近日，桃李面包一则宣传 “桃李蛋月烧” 月饼的电梯广告引发争议。

据南方都市报报道，桃李面包相关负责人表示，涉事广告在上线一天后已下架。

此前社交平台上流传的图片显示，桃李面包在该广告中称“ 有人说五仁不好吃，我们认为，那是因为你还年轻，还没饱尝生活的毒打”。
部分网友认为该文案“对消费者说教”，且文案内容没有逻辑，“ 分不清是讨好消费者，还是讨厌消费者”。

在广告引发争议后，桃李面包相关负责人表示，本次投放是品牌方第一次尝试开放式的内部共创机制，为了兼顾不同年龄阶段的共鸣，公司邀请了不同年龄层的同事自由创作文案，最终共产出了20组版本进行投放，本意是希望通过多样化的表达与不同受众建立连接，但其中一个版本在投放后引发了争议。

该负责人称，对此表示歉意，并将进一步完善审核机制，努力在鼓励创意的同时，更好地平衡审慎把关，避免类似情况再次发生。

9月5日，桃李面包京东旗舰店显示，该款月饼五仁口味和红豆馅目前无货。

今年以来，多家品牌因“冒犯式营销”而翻车。

有媒体评论称：所谓的玩梗也好、幽默也罢，必须建立在遵守法律、尊重消费者的基础上，不能一味追求网感、流量，而忽视品牌自身所承担的社会责任。这种自认为幽默的“冒犯式营销”，该停了！

综合自：中国青年报、南方都市报、界面新闻、法治日报、网友评论等

责编：罗晓霞

校对：冉燕青
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