产科医生马良坤:生育这件小事 | 我们的四分之一世纪

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2025月12月22日

(原标题:产科医生马良坤:生育这件小事 | 我们的四分之一世纪)

产科医生马良坤:生育这件小事 | 我们的四分之一世纪
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编者按:2025年,经济观察报以“我们的四分之一世纪”为年终特刊主题,旨在通过数十位时代亲历者的故事,共绘一幅属于这段岁月的集体记忆图谱。

与人们印象中步履匆匆、神色凝重的医生形象不同,马良坤总是在笑。

她的一天从清晨六点开始,一小时瑜伽后骑车上班,下班后又骑车赶往瑜伽馆锻炼和冥想,诊疗和运动的空隙,她用来完成科研和线上线下的科普。

今年53岁的马良坤身兼多职,是两个孩子的母亲,是北京协和医院(下称“协和”)产科主任医师,还是拥有数百万粉丝的“网红医生”。

她总是笑盈盈的,脚步轻快,一闪进门,一闪又到了宣教室。送走一位孕妇的间隙,她会从椅子上弹起来,做上30秒瑜伽拉伸。当另一位孕妇推门而入,她一秒切换回工作状态,笑着打招呼:“嚯,这小肚子!”

其实,在诊室里教孕妇做运动、聊心情,并不是马良坤工作前二十年的工作常态。曾经,她是深夜产房的“救火队员”,24小时待命,经常面对的是抢救发生胎盘早剥、大出血、胎心骤降等产妇的危急场景。

那些年的经历,让马良坤渐渐明白,产房里的很多悲剧原本是可以避免的――前提是将焦点从抢救危重前移至管理健康,从治已病转向治未病。

十年前,马良坤开始推行孕期健康管理,帮助女性做好孕前及孕期的生活方式干预。在她的帮助下,很多高危孕妇不仅生下了健康的孩子,自己的身体也变得更健康了。

那个让人害怕的大夫不见了

12月的一天,在协和门诊楼三楼产科的诊室里,马良坤正在出诊。她声音明亮,语调柔和,对每位孕妇问好,听完胎心后顺手扶她们起床。

马良坤自创了看门诊的“五个一工程”:看一眼、问候一句、叫一声名字、解释一遍结果、道一声再见。她相信哪怕只是医生一个温柔的眼神,都能给孕妇带去不一样的感觉。

除了看产检指标外,她还会详细问最近吃了什么,长了几斤,运动了多少,工作忙不忙,心情怎么样。“看看,现在宝妈都这么认真地生孩子。”听到夸奖的孕妇笑了起来,马良坤又注意到一旁陪同产检的女孩,打趣道:“你闺蜜又瘦啦!”

看着忙碌中的马良坤,马良坤的同事、朋友、中国计生协优生优育指导中心(北京协和医院项目点)执行主任赵海霞想起她们刚认识的场景。在她的记忆中,十年前的马良坤和现在判若两人。

2014年,赵海霞怀孕了,她怀着一丝忐忑选择了马良坤的门诊。她曾经在一次怀双胞胎时从90斤胖到170斤,20周时不幸流产。到这一胎,她35岁了,靠吃促排卵药才怀上,因为有不良产史和糖尿病,成了高危孕妇。

那时的马良坤会给孕妇立规矩:必须怎么吃,必须怎么做。吃得不对、动得少了,她会出言责怪。赵海霞也有点怵这个一板一眼的大夫。她是河南人,吃了几十年面食,马良坤要求她改吃杂粮饭。“体重增长太多了,回去要运动!”每次产检,赵海霞都需做一番心理建设。

然而,严格管理的效果是显著的。整个孕期,赵海霞仅增重二十多斤,顺利生下健康宝宝,连自己的生活方式也变得更健康,她才意识到孕期营养、运动干预这么有用。

2018年,赵海霞怀二胎,又主动找到马良坤,惊讶地发现马良坤变了。“她变得松弛而柔软,会讲解健康管理的理念,会细细了解每日情况,也会开玩笑。遇到不听话的孕妇,她会笑笑说‘做不到也没关系’。”生下二胎后,赵海霞和马良坤成了朋友。

马良坤也记得,2014年到2017年那几年,她有过一段艰难的时期。当时,她刚刚开始重视健康管理,急着让大家接受自己的理念,不知不觉中就对很多人提出了过度要求。遇上不好好吃饭、不按要求运动的孕妇,她就“鼻子不是鼻子,脸不是脸”,闹出不少矛盾。有人向医院反映“马大夫管得太严了”,要求换产检大夫。领导找到马良坤说:“你能不能放松点?”甚至说:“能不能干脆别管她?”

回想起来,让她转变工作方式的关键事件,是亲自生二胎。

马良坤第一次怀孕是在2000年,28岁,正备战考博,还要兼顾工作。整个孕期,她胖了40斤,有水肿、身体疼痛等不适,还因为扁桃体发炎和先兆早产两次住院,最后在胎心出现问题的情况下紧急剖宫产,稀里糊涂地生下女儿。

其实,很长时间以来,马良坤都不注意管理自己的健康。医生工作忙,经常半天要看50多个病人,忙起来抓到什么吃什么,也没时间锻炼,长时间处于一种压力性肥胖的超重状态。2016年,国家开放二胎时,她44岁了,还有糖尿病和高血压家族史。她亲自尝试和验证自己的孕期健康管理理念,减了16斤,摘了节育环,健康饮食和运动,几个月后的母亲节顺利怀孕了。

整个孕期,她跟着营养科同事搭配饮食,跟着瑜伽教练练习孕产瑜伽,同时照常工作,照常上手术台。最终,她没有出现妊娠糖尿病和高血压等并发症,也没有疼痛水肿等不适,足月生下二胎。

运动中的马良坤

二胎的经历让她更清楚应该怎么帮助大家了,也意识到,医生没有能力改变所有人,只能尽力改变愿意改变的人。

生完二胎后,马良坤主动向医院申请,不再参与病房管理和手术,专心做好孕期健康管理这件事。

从堵水龙头,到把龙头拧紧

马良坤用一个比喻来解释她工作的转变:抢救就像是在水龙头没关时去擦地板,好医生应该提前把水龙头拧紧,让它别漏水。

2017年之前,马良坤在产房工作了二十年,见识了很多本可避免的悲剧。

在产科值班时,她需要随时待命,从不敢到外面吃饭,因为产房随时有状况。到了夜里,更有可能彻夜难眠,最怕遇到难产。一次,大家正在吃饭时,有年轻医生跑来说:“有产妇胎心掉到60了!”这么低的胎心意味着胎儿快死了,马良坤赶紧冲过去,刷手,上台,拉吸引器,把孩子生出来,准备窒息复苏。

马良坤经常需要半夜“摇人”。孕妇病情危重、没钱缴费了,需要往医务科汇报。孕妇发生妊娠合并急性重症胰腺炎这样的情况,需要赶紧找外科、麻醉科、儿科、ICU会诊。

不值班时也需要随时待命,有时被紧急叫来参与宫外孕破裂大出血抢救、剖宫产术中大出血抢救等。一次,马良坤赶到医院为一个剧烈腹痛的孕妇做了腹穿和开腹手术,发现她发生了罕见的子宫肌瘤扭转。还有一次,孕妇在26周时早产,分娩时发生脐带脱垂,一度连胎心都找不到了,最后顺转剖,产下一个不到三斤的婴儿,送到NICU(新生儿重症监护病房)住了50天。

在抢救室,马良坤见过糖尿病酮症酸中毒胎死宫内的、饮食不均衡引发急性重症胰腺炎早产的、妊娠糖尿病不控糖产后大出血致死的……见到的危急案例越来越多,马良坤的一个念头也越来越强烈:很多孕产妇生产时的不顺利,完全可以通过孕期管理预防和控制。

马良坤相信,孕期不应该是一个疾病过程,而是一个健康生活方式养成的过程,医生需要有对孕妇的科学指导。一个合格的产科医生,应该把“上医治未病,中医治欲病,下医治已病”都做好,让健康的孕产妇尽量不得病,把妊娠期有风险和疾病的孕妇尽量管理好,同时也要尽全力挽救出现危急情况的产妇。

北京协和医院汇集了不少全国各地患有疑难杂症的产妇。马良坤管理的孕妇,很多都有基础疾病,还有不少是高龄和通过辅助生殖怀孕的。她管理过一个44岁的孕妇,体重190斤,还患有糖尿病、高血压、高血脂和精神分裂症,“拿了一手烂牌”。在马良坤团队的内分泌、中医、营养、心理、运动多学科管理下,她每天坚持在协和APP的孕产健康服务上打卡,最后生下了健康的孩子,自己也变得更健康,“把一手烂牌打赢了”。

与多数产科医生主要关注孕妇身体指标并对症用药不同,马良坤希望通过孕期生活方式干预,把孕妇从亚健康状态拉回健康状态。她从营养管理入手,逐渐延伸到心理健康、运动、口腔、妊娠哺乳期安全用药、母乳喂养咨询、分娩恐惧、分娩创伤、分娩疼痛的非药物支持……当把视角从疾病转到健康后,她发现可做的事太多了。

马良坤经常到下级医院和外地学术会议上讲课,也会给从外地来协和进修学习的医生做手把手带教。“我很会讲课,一个接一个的小故事,可以让听众做到全程无尿点。”马良坤和同行们讲保健、讲心理、讲营养、讲运动、讲音乐疗愈、讲互联网+。有同行会质疑:国外这么做吗?有指南吗?有规范吗?是不是过度干预了?所以,马良坤更觉得自己需要不断和别人说自己的主张,告诉大家什么是好的,同时还做科研去验证,做科普去传播。

每两周,马良坤会集中录一次面向大众的科普视频,由团队帮忙剪辑和发放。她还主编主创写了六十本科普书,像《怀孕一天一页》《怀孕40周同步全书》《怀孕一本全》《孕期运动指导》《怀孕,你准备好了吗》等等。同时也出版了《孕产期健康教育》《妊娠期糖尿病管理手册》等继续教育教材,《妇产科学》的读者是医生,讲怎么救死扶伤、怎么让产妇别死别残,科普书的读者是老百姓,要讲怎么吃好喝好动好、怎么养好孩子。

马良坤相信,做好孕期健康管理不仅对分娩有好处,还会作为一种好的生活方式持续下去,对女性与孩子和家人的相处也有好处。“相当于在怀孕过程中把自己也重新养一遍”。

改变在发生

马良坤管理过的妈妈们,很多都长胎不长肉、自然分娩、不撕裂,甚至有的不长妊娠纹。许多妈妈怀二胎时直接回来找她,很多怀孕的女同事穿着白大褂过来,边聊工作边把产检做了。她觉得自己像班主任,孕妇就是学生。“学生都会学习、爱学习,班主任就轻松了”。

认同马良坤理念的人越来越多,一些她管理过的孕妇成为她的同行者,其中就包括赵海霞。

到协和工作前,赵海霞在河南老家的县级医院当过7年产科医生。那是新世纪头几年,到医院生产的多是附近农民,有的孕妇不做产检、不建档,直到“瓜熟蒂落”。她在医学院学过和孕期营养、运动、保健、心理学等相关的知识,但在基层根本用不上。

在赵海霞见过很多胎死宫内的无脑儿、脊柱裂的孩子,原本能通过产检排查出来。她哭着对一位孕妇说:“孩子不太好了,你去做个B超吧,我给你出钱。”孕妇不听,就这么走掉了,两天后再来医院时,孩子已经胎死宫内,赵海霞亲手给她做了引产手术。

世纪之交,全国很多地方对待生育都不够科学,赵海霞老家的情况并不是孤例。马良坤记得,那时,北京郊县许多孕妇也缺乏产检意识,孕期只做B超,很容易出现胎盘早剥、胎死宫内和大出血等危重状况。出现危险时,她们抱着花被子、打着救护车直奔协和。这些被称为“小花被”的孕妇,往往处于“最后一分钟”和“最后一分钱”的绝境――病情已经危重到最后关头,钱也已经在基层医院花光了。

2010年之后,北京市周边郊县孕产妇基本能好好做产检了,基层大夫能力提升,转诊和会诊的渠道也打通,“小花被”基本看不到了。无痛分娩、温柔分娩的概念也逐渐普及,孕产妇死亡率、围产儿死亡率和出生缺陷率都在下降。

但马良坤发现,在中西部一些农村地区,对孕产妇的管理水平还比较差,可能比协和要落后十到二十年。她在有的基层医院产科看到,产检就像流水线,孕妇在门外排长队,医生头也不抬,看看化验单就让走了,没有关起门来一对一的交流,更缺少关心、嘱咐和情绪价值。

北京市有103家孕产机构,马良坤团队负责以孕期营养门诊建设为切入点,去督查走访这些机构,走访过程发现两个问题:

第一,生育率低了,产科不盈利,一些小医院砍掉了产科,大医院为了保住三甲级别不能砍产科,但也不重视产科;

第二,不少大夫不知道怎么做营养、运动和情绪管理,只能疲于奔命。

婴儿少了以后

在2016年放开二胎的生育高峰,中国分娩量是1846万人,此后逐年下跌,到2024年下降到954万人,少了一半。

分娩量断崖下跌后,产科从拥挤变得冷清,大厅里加的床撤了,病房住不满了。很多人在社交媒体上分享说,生孩子时,从产房、手术室到病房只有自己一个人。一些区级妇幼保健院尝试转型,在病房开月子中心、产后康复,有的医院发不出工资,不断缩减产科人员和病房配置,甚至关停产科。

马良坤了解到,北京市有103家助产机构,其中三分之一年分娩量不到300人,意味着大量医院每天只有不到一个孩子降生。

孩子少了,运行成本却少不了,产科必须24小时值班,医生、护士、助产士、麻醉科全要到位,哪怕一个月只生一个孩子,医院也要配备至少十几个人的产科团队。

马良坤理解不想生的年轻人。一方面, 优秀和觉醒的女性越来越多了,她们很难找到适合共度余生、养育爱情结晶的另一半。

另一个现象是,社会对年轻人要求越来越高,大家压力太大了,在生存都是问题时,怎么能有意愿去生育呢?“大家都卷进步,卷绩效,卷各种各样的事,没心思谈情说爱。我见到太多天天加班的、被老板压榨的孕妇了。”马良坤说。

“换个角度看,生育率下降也是件好事,可以倒逼大家去做得更好。”马良坤相信,未来产科医生一定会越来越重视提高分娩的舒适度,孕期营养管理和多学科管理也会成为大方向。

25年前,刚生完大女儿的马良坤觉得人生一眼能望到头:住院医师、总住院医师、主治医师、副主任医师、主任医师、退休。现在,她觉得有很多可以从头去探索和挑战的事情。再有12年,马良坤就要退休了,还有很多事情无法做完。但她相信,她的探索会向涟漪一样,一点一点扩散开去。

马良坤想象过25年后的世界:人们不再为了挣钱而活着,不再千军万马挤独木桥,而是能松弛下来,拥抱生活,疗愈自我。到那时,生育会变成一件自然的小事。

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2024年中国3D打印行业市场规模及未来发展趋势分析 2024年4月29日 来源:互联网 934 58 图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 3D打印行业是一个快速发展的领域,它利用数字技术,以粉末状金属或塑料等可粘合材料为基础,通过逐层打印的方式构造物体。这种技术已经广泛应用于医疗、建筑、航空航天、汽车、消费电子、教育等多个领域。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 3D打印产业链上游为原材料、硬件、辅助软件,涵盖金属材料、非金属材料、激光器、振镜系统、建模软件、扫描仪等。产业链中游为3D打印生产制造,产业链下游行业应用已覆盖航天航空、汽车工业、医疗健康、轨道交通、文化创意、建筑等领域。 中国3D打印行业下游应用领域市场占比 3D打印目前已被广泛应用于航空航天、汽车、医疗等领域,目前,航空航天占比最多,达16.7%。其次分别为医疗、汽车领域、消费及电子产品、学术科研占比分别为15.5%、14.5%、11.9%、11.2%。 中国3D打印行业市场规模预测 2022年中国3D打印市场规模约为320亿元,同比增长20.75%,2023年市场规模将达367亿元。据预测,2024年市场规模将达415亿元。 据中研普华产业院研究报告《》分析 随着科研投入的不断增加,3D打印技术持续进步,其打印速度、打印分辨率以及材料适用性等方面都在不断提高。越来越多的工业制造企业开始采用3D打印技术,以实现更高效、更灵活的生产方式,包括大规模生产前的原型制作以及定制产品的快速生产等。此外,通过将物联网、大数据、人工智能等先进技术应用于3D打印,可以实现生产过程的智能化和自动化,提高生产效率和质量。 目前,全球3D打印市场已达到相当规模,并且连续多年保持两位数的增长速度,为相关产业链的发展带来了广阔机遇。据预测,3D打印市场的规模将持续扩大,到2023年将达到199亿美元。 此外,3D打印技术在多个领域取得了重大突破。例如,在医疗领域,科学家们开发了深层穿透声学体积打印技术,可以直接在患者体内打印植入物,减少手术创伤;高精度打印技术的发展使得3D打印在精密零部件制造和微观结构构建等领域成为一种可行的替代方案;新材料的应用也展示了3D打印在软体机器人等领域的潜力。 3D打印行业未来发展趋势 随着科研投入的加大和技术的深入发展,我们可以期待看到更多新型的3D打印材料问世。这些材料可能包括具有更高性能、更环保、更生物相容性的材料,以满足不同领域对打印材料的需求。同时,3D打印设备也将不断升级,提高打印精度、速度和稳定性,以满足更复杂、更精细的打印需求。 供应链创新也将成为3D打印行业发展的重要趋势。通过增材制造技术的应用,各行业可以更高效地实现本地制造,降低物流成本,减少环境影响。这将有助于推动制造业的转型升级,实现绿色、可持续的发展。 未来,随着技术的不断进步和应用领域的扩大,3D打印行业有望继续保持快速增长的态势,为更多的领域带来创新和变革。 欲知更多关于行业的市场数据及未来投资前景规划,可以点击查看中研普华产业院研究报告《》。 关注公众号 免费获取更多报告节选 免费咨询行业专家 相关深度报告REPORTS 11086 2857 3657 4457 5328 6157 推荐阅读 饺子行业市场现状分析显示,当前饺子市场呈现出稳步增长的态势,市场规模在不断扩大。饺子源于古代的角子。原名“娇耳... 电煎锅是一种采用复底焊接工艺、热效率高、使用寿命长的现代化炊具。其优点在于功率较大、加热快、温度可调,适合翻炒... 办公自动化(Office Automation,简称OA)是一种新型的办公方式,它结合了现代化办公和计算机技术。办公自动化没有统... 纸制品是指以纸作为主要原材料,经过加工制作而成的各种纸制制品。纸制品的种类繁多,涵盖了多个应用领域,如包装、印... 近年来,BPM(业务流程管理)行业市场现状呈现出一种活跃且不断发展的态势。从市场规模和增速来看,BPM市场正呈现出显... ...
人保车险,人保有温度_文化产业分析 2024年一季度全国规上文化企业营业收入增长8.5%

人保车险,人保有温度_文化产业分析 2024年一季度全国规上文化企业营业收入增长8.5%

人保车险,人保有温度_文化产业分析 2024年一季度全国规上文化企业营业收入增长8.5% 2024年4月30日 来源:国家统计局 百度 1100 70 据对全国7.6万家规模以上文化及相关产业企业调查,2024年一季度,文化企业实现营业收入31057亿元,按可比口径计算,比上年同期增长8.5%。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 随着经济的发展和人们生活水平的提高,文化产业在国民经济中的地位越来越重要。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 2024年一季度全国规上文化企业营业收入增长8.5% 据对全国7.6万家规模以上文化及相关产业企业(以下简称“文化企业”)调查,2024年一季度,文化企业实现营业收入31057亿元,按可比口径计算,比上年同期增长8.5%。其中,文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入12633亿元,比上年同期增长11.9%,快于全部规模以上文化企业3.4个百分点。 分产业类型看,文化制造业实现营业收入9240亿元,比上年同期增长5.4%;文化批发和零售业5485亿元,增长6.8%;文化服务业16331亿元,增长10.9%。 我们的报告包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察,可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力,就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。 分领域看,文化核心领域实现营业收入20921亿元,比上年同期增长10.3%;文化相关领域10136亿元,增长4.7%。 分行业类别看,新闻信息服务实现营业收入4101亿元,比上年同期增长11.1%;内容创作生产7054亿元,增长12.0%;创意设计服务5219亿元,增长10.4%;文化传播渠道4026亿元,增长6.8%;文化投资运营145亿元,增长10.4%;文化娱乐休闲服务375亿元,增长10.5%;文化辅助生产和中介服务3583亿元,增长7.3%;文化装备生产1378亿元,增长6.0%;文化消费终端生产5175亿元,增长2.7%。 分区域看,东部地区实现营业收入24759亿元,比上年同期增长9.2%;中部地区3491亿元,增长6.5%;西部地区2524亿元,增长4.9%;东北地区282亿元,增长5.0%。 一季度,文化企业实现利润总额2116亿元,比上年同期增长5.8%;营业收入利润率为6.81%,同比下降0.17个百分点。一季度末,文化企业资产总计197329亿元,比上年同期增长7.6%;每百元资产实现营业收入为63.0元,同比增加0.5元。 据中研产业研究院分析: 文化产业是一个庞大的产业集群,包括新闻出版、影视制作、文化艺术、创意设计、文化旅游等多个领域。 联合国教科文组织关于文化产业的定义如下:文化产业就是按照工业标准,生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。具体来说,文化产业是指以生产和提供精神产品为主要活动,以满足人们的文化需要作为目标,包括文学艺术创作、音乐创作、摄影、舞蹈、工业设计与建筑设计等广泛领域。文化产业在创造提供精神产品的同时,也在狭义上包括艺术表演、影视制作、文旅项目等。 文化产业分析 随着经济的发展和人们生活水平的提高,文化产业在国民经济中的地位越来越重要。 当前,红色旅游、旅游演艺等蓬勃发展,大运河、长江、黄河等国家文化公园建设稳步推进,文化和旅游在业态融合、产品融合、市场融合、服务融合、交流融合上取得显著进展,均体现出文化旅游融合发展的良好态势。 随着国家文化数字化战略深入实施,以数字化、网络化、智能化为主要特征的文化新业态行业快速发展,已成为推动我国文化产业高质量发展的重要支撑。 数字文化产业正逐步成为我国文化产业发展的新增长点。当前,以IP为核心的文创产业正从内容融合向产业生态融合迈进,新业态、新模式不断涌现,行业发展焕发新活力,呈现新技术引领、生态化运营、产业化发展的新动向。 想要了解更多文化产业详情分析,可以点击查看中研普华研究报告。 关注公众号 免费获取更多报告节选 免费咨询行业专家 相关深度报告REPORTS 11270 2980 3780 4580 5390 6280 推荐阅读 2024年数据电缆行业市场发展现状及未来发展前景趋势分析数据电缆市场规模呈现出持续增长的态势,未来具有广阔的发展前... ...
保险有温度,人保财险政银保 _全球电商销售额接近6万亿美元 电商零售行业现状及未来市场前瞻

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保险有温度,人保财险政银保 _全球电商销售额接近6万亿美元 电商零售行业现状及未来市场前瞻 2024年5月7日 来源:互联网 424 21 零售业是最早被互联网兴起所颠覆的行业之一,目前全球有53.5亿互联网用户,占世界总人口66%。随着科技的不断进步、互联网普及率提升、第三方支付工具进一步成熟、电商基建整体效率提升、跨境物流等配套服务日益完善推动线上化持续渗透,全球电商零售额不断增长。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 零售业是最早被互联网兴起所颠覆的行业之一,目前全球有53.5亿互联网用户,占世界总人口66%。随着科技的不断进步、互联网普及率提升、第三方支付工具进一步成熟、电商基建整体效率提升、跨境物流等配套服务日益完善推动线上化持续渗透,全球电商零售额不断增长。 据SN跨境营销统计,全球电商销售额已经接近6万亿美元,占全球所有零售额的19.5%。电商零售,也称为网络零售或电子零售,是指通过互联网或其他电子渠道,针对个人或家庭的需求销售商品或提供服务。其狭义上指通过网络渠道进行的商品交易活动,包括实物商品交易及虚拟商品交易;广义上,电商零售被定义为一种业态,包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。 电商零售的模式多种多样,按模式分,有C2C(消费者对消费者)、B2C(企业对消费者)、C2M(消费者到工厂)、B2B2C(商对商再对消费者)等;按品类分,有综合电商、垂直电商;按交易市场分,有进口跨境电商、出口跨境电商;新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商等。 根据中研普华产业研究院发布的显示: 联合国贸易和发展会议发布的最新统计数据显示,2020年后全球主要经济体的电商增长均十分迅速,在各自社会消费品总体零售业务中所占比重呈明显上升趋势。 其中,中国的线上零售额占社会零售总额的比重从2018年的18.4%上升到2023年的32.7%。美国的线上零售额占比从2018年的9.9%增加到2023年的15.6%。英国的线上零售额占比也从2018年的14.9%增长到2022年的26.2%。 国家统计局数据显示,2023年全国网上零售额15.4万亿元,同比增长11.0%。其中,实物商品网上零售额13万亿元,同比增长8.4%,占社会消费品零售总额的比重为27.6%。国内各主流电商平台对网购用户的流量争夺进入存量竞争为主的时代,各电商平台着眼于用户深度运营、巩固自身市场地位,上游电商平台竞争不断加剧。 随着移动互联网的发展,直播电商、短视频电商、社交电商等网络消费的新业态、新模式让消费的场景和版图不断扩大,实现了消费扩容。一季度,实物商品网上零售额同比增长11.6%,增速比上年全年加快3.2个百分点,对社会消费品零售总额增长的拉动超过2个百分点;其中,吃类、穿类和用类分别增长21.1%、12.1%和9.7%。 此外,无人零售、虚拟现实与电商的融合以及智能硬件的兴起等也为电商零售行业带来了新的发展方向。 作为数字贸易的重要表现形式,跨境电商已成为全球经济发展的新亮点。海关总署统计数据显示,一季度,我国跨境电商进出口5776亿元,增长9.6%。其中,出口4480亿元,进口1296亿元。 根据商务部初步统计,全国已有64.5万家有进出口实绩的企业,其中跨境电商主体数量超过10万家。 近日,商务部印发《数字商务三年行动计划(2024—2026年)》,此次《行动计划》提出发展目标:到2026年底,商务各领域数字化、网络化、智能化、融合化水平显著提升,数字商务规模效益稳步增长,产业生态更加完善,应用场景不断丰富,国际合作持续拓展,支撑体系日益健全。 《行动计划》明确开展“数商扩消”行动,促进跨境电商零售进口行业规范健康发展,以全球好物为我国消费者提供多样化选择。引导电商平台设立外贸优品内销专区、专场等,帮助外贸企业拓展国内市场,满足消费者多元化需求。 在激烈的市场竞争中,企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势,有效规避行业投资风险,更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场,牢牢把握行业竞争的主动权。 更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的。 关注公众号 免费获取更多报告节选 免费咨询行业专家 相关深度报告REPORTS 11205 2937 3737 4537 5368 6237 推荐阅读 ...