60岁正是打电竞的年纪

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2026月01月28日

(原标题:60岁正是打电竞的年纪)

60岁正是打电竞的年纪
图片来源于网络,如有侵权,请联系删除

经济观察报 记者 任晓宁 陈月芹

60岁正是打电竞的年纪
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每个人都有自己的五分钟光彩夺目的主角时刻,对于娟姨,这一刻是2024年12月。

她全名叫钟娟娟,那时她58岁,被直播间里很多年轻人称为“梅州枪奶”。她被邀请参加一场《反恐精英》(CS)表演赛,把对手donk一枪爆头。

当时donk是一个17岁电竞天才少年、冠军种子选手,被视作反应速度与精准度的顶峰。电竞圈流传着一个段子:这个世界上可能只有15个人有机会打败donk。

这一幕发生时,娟姨并不知道自己有多厉害。直到5个月后,主办方公布了一组第一视角的视频,通过慢放与回溯,那些逐帧分析战局的年轻人们才惊觉,这位年近六旬的老太打出了不输职业选手的一枪。

娟姨红了。很多年轻人涌入她的直播间。更多年轻人高呼,看到了自己退休后的样子。

质疑也接踵而来。不少网友怀疑阿姨背后有“枪手”“假打”,逼着娟姨架上了一两个摄像头同时拍下屏幕和手,每次直播还得把键盘的四个角全部露出,不留死角。

有新粉丝闯进直播间,带着一种社会惯性的惊诧发问:“这么大年纪了还玩游戏?” 还没等娟姨开口,粉丝们的弹幕已经护住了她:“年纪大就不能打吗?”“60岁正是拼的年纪。”

头发花白的娟姨看着屏幕,哈哈大笑,重复着那句话:“对,60岁正是拼的年纪。”

有网友形容,娟姨一个人破了两个谣言:一是女人打游戏“菜”,二是电竞吃的青春饭。在成为“神枪手”之前,她曾作为女儿、妻子、母亲、销售员和育儿嫂活着,而现在,游戏成了人生后半程意外的出口。

逆转的母子

每天中午和晚上,娟姨先打开《无畏契约》或者某个游戏,再打开直播间,一天直播约3小时,这是她的日常。

2026年1月23日,娟姨边打游戏边和直播间网友聊天(陈月芹/摄)

游戏成了娟姨的主要收入来源。她一辈子住在广东梅州山城,摆过摊,当过销售,也当过育儿嫂。如果不是游戏,年近六旬的她没有退休金,这几年可能开着小面包车沿街卖水果。

命运的齿轮是在2020年6月开始转动的。

那是新冠疫情最严峻的时期,娟姨和家人们被困在家里。日子太无聊了,娟姨对儿子索德说:“要不你教我玩游戏?”

对于索德来说,这是一个带有魔幻色彩的时刻。索德记得很清楚,年轻时,娟姨把游戏视为洪水猛兽,初中时他去网吧打CS,夜不归宿,是娟姨冲进网吧,把儿子拎了出来。没想到,现在她成了沉迷游戏的人。

在一个简陋的小屋子,56岁的娟姨第一次打开了CS的界面,至此在虚拟世界里开启了自己的枪神生涯。第一次玩时,她不会控制方向,经常撞墙,遇到台阶也跨不过去,不知道怎么操作键盘和鼠标的配合。CS是一种枪击类游戏,战斗激烈,非常考验反应和速度。

索德玩了30多年游戏,一直试图向父母辈普及“游戏并非毒药”,希望能改变他们的偏见。他开始教母亲架枪、扔道具,两人有时也会在操作选择上有分歧――是该防守还是进攻,该用枪还是扔道具。娟姨有她自己的战术。

很快,娟姨就从新手转为沉迷玩家。“根本没注意到,一看时间已经中午12点了。”她忘了给儿子做饭,最后只能让儿子点外卖。到了晚上,老伴催她睡觉,她头也不回,直到深夜1点。

甚至,由于担心母亲身体受不了,索德不得不把家里的WiFi设置成半夜自动关闭,以强制母亲下线。

玩游戏5年,娟姨总游戏时长1万多个小时,其中CS时长超过8000小时。现在的她,已经把游戏视为生活中必不可少的一部分,和吃饭、睡觉一样重要。

从育儿嫂到游戏主播

打了1个月游戏后,索德建议娟姨,反正你每天玩这么长时间,不如开个直播吧。

2020年,娟姨在B站开播,高峰期同时在线2000人。2023年转到抖音,一开始直播间同时在线人数上万人。

网上的流言蜚语像风一样,总试图吹开“梅州枪奶”这层窗户纸,看看后面藏着什么。

最荒谬的一个传言是:这老太太手速这么快,端枪这么稳,年轻时是个八级钳工、数控机床操作员。

“我都不知道什么是八级钳工。”娟姨听到后哈哈大笑。直播间里,新粉几乎每天都要问这个问题,她不得不一遍遍解释。

2022年2月,娟姨在简易绿幕前打游戏(受访者提供)

她的人生轨迹和大多数梅州女性一样:结婚、生子、做饭、养家。索德两三岁时,是家里最困难的时候。丈夫教书,一个月只有100块钱收入,根本养不活一家人。只有小学学历的娟姨骑着一辆小车,载着年幼的儿子,穿梭在街头巷尾摆摊卖衣服,夏天时儿子的额头还被晒出痱子来。

为了生计,她做过太多的营生。最早摆摊卖衣服,后来开了自己的门店。生意不行了就去镇上的小超市当洗发水促销员。接触游戏之前,她的上一份职业是育儿嫂。直到疫情来袭,出门变得困难,也害怕给雇主家的孩子带去风险,这份工作才被迫中断。

即便现在红了,娟姨也从不和村里人说自己在玩游戏,更没说过自己是游戏主播,“怕他们觉得我在吹牛”。有次村里人惊讶地跟她说:“我在抖音刷到你了。”娟姨被吓了一跳。

在她看来,这是一种“深藏功与名”的快乐。早上一起在菜市场买菜时,大家都是平凡的大娘,为了几毛钱的菜价计较;但回到家,关上门,戴上耳机,她就是大杀四方的神枪手。这种反差构成了她生活的张力。

成为家庭主力

在这个家庭里,权力结构也随着游戏发生了微妙的变化。2025年,娟姨的收入已经是玩游戏之前的10倍,成了全家收入最高的人,从家庭主妇变成了家庭主力。

索德曾经是一名软件工程师,疫情期间公司倒闭,失业在家。现在,他成了母亲的“幕后推手”和经纪人,负责给老妈剪视频、接商单、对接公会需求、运营粉丝群。娟姨直播时没声音、打游戏卡顿,直播间就会马上出现一串“呼叫索德”的弹幕。

“她现在是家庭地位最高的人。”索德这样打趣现在的母亲。

那个曾经需要精打细算、为了生计奔波的农村妇女,现在拥有了一间属于自己的电竞房。这房间是家里一点点盖起来的自建房的一部分,里面陈列着赞助商送来的高端外设,以及两台电脑――一台用于娟姨打游戏,一台用于索德推流直播,互不干扰。

娟姨的电脑桌上,常常摆着一个粉红色的保温杯、两三瓶姜糖或梅子,直播期间可以润润嗓子。桌子侧边还挂着一条毛巾,手出汗时可以擦一擦,这是娟姨物理意义上的“换换手感”。

键盘左手边,摆着一个小本子,上面有娟姨手写的座椅和键盘的品牌名,但三个字里写错了俩。娟姨笑着说,文化水平不高,自己能看得懂就好。

娟姨的“外挂”,洗洗手换手感(陈月芹/摄)

每次直播前,娟姨会卸下做饭时的围裙,换一套好看的衣服,脸上抹点雪花膏,再把头发梳理一遍,一切准备就绪,才透过屏幕和网友们聊天。她边打枪,还能边读另一块屏幕上的弹幕,和新进直播间的年轻人问好。遇到熟悉的id(昵称),她像路上见了老朋友一样打招呼,“某某靓妹上线啦,好久不见。”

娟姨的成绩主要靠勤奋,当然,也有天赋存在。娟姨练枪时,对准屏幕打碎150个球最快只需要36秒,比索德的最好成绩还快5秒。同样是老年人,索德的爸爸也练过CS,但坚持了一周就放弃了。

重新年轻一遍

在年轻人的电竞语系里,充满了各种黑话和梗。起初,娟姨完全是个局外人。

比如“马枪”。粉丝在弹幕里刷“阿姨马枪了。”娟姨对这个射击类游戏术语一头雾水,后来才明白,这是指对枪时明明瞄准了却打不死人,子弹散了。

现在的娟姨,已经能熟练地运用这些词汇了。游戏里被击杀时,她会用客家普通话说“fai了fai了”(坏了坏了)、“BBQ了”(网络用语“完蛋了”),通过网络和来自世界各地的年轻人对话。

“年轻了好多。”这是她对自己状态的评价。

这种年轻感不仅仅来自于学了几个新词,更来自于身体感官的重新唤醒。

在接触CS之前,娟姨的晚年生活是静态的。养花,晒太阳,撸猫,过一整天。她唯一玩过的游戏是QQ上的消消乐。而现在,家里养的花死了一大半,因为她的心思全在游戏上。

近6年来,质疑娟姨的声音一直都存在。索德比娟姨看到了更多对女性且老年玩家的轻蔑和不服。

一开始,索德甩出数千小时的游戏时长作为证据,网友们称娟姨“假打”;他装摄像头录下打游戏的全过程,因为摄像头视场角问题,只露出娟姨的上半身,网友们认为键盘上的手是另一个人的;因为电脑前悬着的补光灯太亮,对手扔闪光弹的瞬间娟姨面部没有变白,也被怀疑,于是索德开始学习三点光源法、蝴蝶光布光法……

有玩家曾喊话娟姨,“你要是敢把屏幕露出来,我就把屏幕吃了”。索德当场打开了摄像头直播,对面就不再说话了。

游戏还让娟姨感受到了穿越时空的不真实感。她小时候在梅州山村长大。那时附近有河坝,她最喜欢做的事,就是爬到最高处快速滑下来,“就像在飞一样”。那是她贫瘠童年里为数不多的快乐。

几十年后,这种感觉在游戏里复苏了。

有一段时间,她玩《原神》,最喜欢在里面滑翔,“飞起来的感觉特别好”。在各种游戏里,她体验滑铲、飞行。在这个虚拟的世界里,她找回了那个敢从河坝上滑下来的小女孩。

CS让娟姨想起了上个世纪七八十年代。那时村里组织看露天电影,巨大的屏幕上放映着《铁道游击队》和《地道战》等各种抗战电影。年轻的娟姨搬着小板凳坐在下面,看着银幕上的火光,想象自己开枪的样子。

她现在还会经常做梦,梦见自己躲在柴火堆里,侵略村子的日本人拿着刺刀往里刺,然后立刻惊醒。醒来后,她会想:“要是在梦里也能射击该多好。” 

娟姨旧照(受访者提供)


五千万分之一

《电子竞技》杂志曾在2021年发布报告显示,45岁以上电竞用户规模为5440万。这意味着,2026年有5000多万50岁以上中老年电竞用户。娟姨只是这5000万分之一。

但她又是如此幸运的一个。

因为游戏,57岁之前没出过广东的她,开始坐上飞机,到北京、上海、成都等城市。这不是普通的旅游,她是作为嘉宾,被腾讯的《无畏契约》《远光84》邀请去参加线下活动。娟姨的三个抖音粉丝群全都500人满员。

对于很多像她这个年纪的客家阿姨来说,这几乎是不可想象的。她们的生活半径通常被局限在菜市场和孙子的学校之间,即使告诉她们可以尝试,她们也会觉得这是年轻人玩的,而摆手拒绝。

娟姨有时也感慨,自己的反应速度没有年轻人快,技巧也不如年轻人熟练。她更擅长的是在队友已经连败甚至“红温”时,冷静地“拿人头”。

娟姨走出来了。她甚至成为了某种符号,一种关于“老年人也能拥有激情”的证明。她的2026年目标简单而纯粹:继续开心玩游戏,精进技术,但不强求等级。

很多人问娟姨,如果她再上一点年纪,视力不好,反应速度变慢,打不了游戏了,怎么办?娟姨设想过这些问题,她的答案是:人生短短几十年,不要为还没有发生的事情提前焦虑。

除了娟姨,还有几个老年电竞玩家也在网络上走红,比如“疾风大爷”“骨灰级游戏玩家杨老头”“BSG银龄电竞战队”等。游戏公司已经看到老年玩家的潜力,最近几年正在招揽他们参加活动。

2024年11月,杭州滨江区社区学院联合网易《永劫无间》,发布“55岁+”电竞战队组建招募令,最终有30多支队伍、120多人报名。《永劫无间》上线前,项目组测试发现,老年用户经过指导完全可以上手电竞游戏,甚至涌现出高段位玩家。他们便与杭州市教育局一起做了《永劫无间手游》的老年电竞培训课程,很多区县学员都打到了较高段位。最终,项目组决定做一个大型比赛,给老年学员一个展示的舞台。

腾讯《王者荣耀》的职业联赛上,也出现了一支平均年龄55岁的“夕阳红电竞队”,美团还专门赞助了这个战队。

娟姨去年多次被《无畏契约》邀请,参加线下比赛。《无畏契约》相关负责人说,邀请高龄电竞选手参加赛事活动,是希望打破电竞“年龄壁垒”的刻板印象、拓展受众圈层,同时也希望助力电竞文化的代际融合与全民化普及。

目前电竞游戏主要为年轻人设计,一些老年人会因为身体素质原因,需要游戏适老化措施。游戏公司也在思考这个问题。《永劫无间》相关负责人建议,老年人可以使用大屏幕平板,并调整设备字体大小,开启简易模式,提升体验。他还提到,游戏公司可以建立“银龄玩家体验团”,开设专属反馈渠道、并在保护隐私的前提下分析游戏数据(如常用英雄、平均反应时间、放弃对局节点)来系统化实现电竞游戏适老化问题。

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保险有温度,人保服务 _2024年氢能产业现状及未来发展趋势 成都市产业建圈强链2024年工作要点 新增氢能重点产业链 2024年5月7日 来源:中研普华集团、央视财经、中研网 1477 98 近日,成都市产业建圈强链工作领导小组印发的《成都市产业建圈强链2024年工作要点》标志着成都市在产业建圈强链方面迈出了新的步伐。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 近日,成都市产业建圈强链工作领导小组印发的《成都市产业建圈强链2024年工作要点》标志着成都市在产业建圈强链方面迈出了新的步伐。相较于去年打造的8个产业生态圈和28条重点产业链,今年的《工作要点》新增了低空经济和氢能作为重点产业链,使得成都产业建圈强链的重点产业链累计达到了30条。 对于新增的低空经济产业链,成都市将加大整机项目的内培外引力度,精准补齐关键零部件短板,并以产业需求为导向布局建设基础设施、公共平台和应用场景,旨在加快打造西部低空经济中心。这意味着成都市将充分利用其地理位置和资源优势,推动低空经济领域的发展,为城市经济发展注入新的动力。 同时,氢能作为另一条新增的重点产业链,成都市也将采取一系列措施推动其发展。具体来说,成都市将突出原始创新,支持创建国家级氢能关键部件技术创新中心,巩固车载高压气态储氢瓶等领域优势,并突破70兆帕加压加注设备等关键技术。这些举措旨在推动氢能产业链的发展,为成都市的绿色低碳产业注入新的活力。 这样的调整与国家“顶层设计”一脉相承。今年全国两会期间,政府工作报告就指出要加快发展新质生产力,并提出加快前沿新兴氢能等产业发展,同时积极打造低空经济等新增长引擎。成都市的产业建圈强链工作正是积极响应国家号召,推动城市经济高质量发展的具体举措。 总之,成都市通过新增低空经济和氢能作为重点产业链,不仅进一步完善了其产业生态圈和产业链体系,也为城市经济发展注入了新的动能。未来,成都市将继续加强产业建圈强链工作,推动城市经济实现高质量发展。 据中研产业研究院分析: 2022年3月23日的《氢能产业发展中长期规划(2021-2035年)》,明确氢能的三大定位:未来国家能源体系的重要组成部分,用能终端实现绿色低碳转型的重要载体”,战略性新兴产业和未来产业重点发展方向。除了《氢能产业中长期规划(2021-2035年)》,几乎是同一时间出台的《十四五能源体系规划》也指出了氢能行业规模化发展对全球能源体系的深刻变革的影响,其表述为:新型储能和氢能有望规模化发展并带动能源系统形态根本性变革,构建新能源占比逐渐提高的新型电力系统蓄势待发,能源转型技术路线和发展模式趋于多元化。 我国氢气消费逐年攀升,从2017年不足2000万吨增长至2020年的3342万吨,年复合增速超过19%。根据中国氢能联盟的预测,2030、2060年我国氢气年需求量将达到3700万吨和13030万吨以上,在终端能源中的消费占比分别达到5%和20%以上。全球来看,氢气年消费9400万吨,逐步增长。2020和2021年两年均增幅超过1.6%,在全球终端能源消费总量中占比达到约2.5%。国际能源机构普遍认为2050年氢能在全球能源终端总需求中的占比将达到12%以上。 根据《氢能产业发展中长期规划(2021-2035 年)》“十四五”时期的发展目标,燃料电池车辆保有量约5万辆,部署建设一批加氢站,可再生能源制氢量达到10-20万吨/年,实现二氧化碳减排100-200万吨/年。到2050年,氢气需求量将接近6000万吨,实现二氧化碳减排约7亿吨,氢能在我国终端能源体系中占比超过10%,产业链年产值达到12万亿元,成为引领经济发展的新增长极。 成都的氢能产业链目前已有多家公司参与,这些公司涵盖了氢能产业链的各个环节。首先,成都新研氢能源科技有限公司是一家专注于氢能领域的企业,其位于成都市新都区,是新研氢能西南总部。该公司主要进行燃料电池堆、燃料电池系统和其它关键辅助部件的批量生产,年产量可达1000台燃料电池系统。此外,该公司还助力“成渝氢走廊”建设,致力于打造无污染、零排放的氢能示范交通运输范线。 其次,东方电气(成都)氢能科技有限公司也是成都氢能产业链上的重要企业。该公司经过10余年积累,已实现燃料电池产业化,并正在推进氢气制备、储运、加注、综合能源站及氢能与可再生能源融合发展。东方电气牵头氢能链博展,不仅展现了四川在氢能领域的强大实力和深厚底蕴,也为推动氢能产业进一步发展注入了新的动力。 此外,还有四川金星清洁能源装备集团股份有限公司、四川蜀道装备科技股份有限公司、成都客车股份有限公司等也积极参与氢能产业链的发展,积极携最新产品亮相氢能链博展。 总的来说,成都氢能产业已初步形...
保险有温度,人保财险 _如何撬动千亿抗哀市场?2024中药化妆品行业发展前景预测

保险有温度,人保财险 _如何撬动千亿抗哀市场?2024中药化妆品行业发展前景预测

如何撬动千亿抗哀市场?2024中药化妆品行业发展前景预测 2024年5月8日 来源:百度 665 39 随着敏感肌市场的火爆,更多中草药护肤民族品牌,如百雀羚、片仔癀、佰草集、相宜本草、薇诺娜等,以及不断涌现的中草药护肤新锐品牌。同时,在细分行业快速发展之下,也滋生了许多行业乱象,如概念性成分添加、虚假功效宣传、非法添加等。质量堪忧但“功能齐全”的1元图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 近年来,中国草药化妆品行业市场规模一直保持着较快的增长步伐。2018年,中国草药化妆品行业市场规模达到了442.72亿元,比2017年增长了7.6%,同比增长了8.7%。2020年,中国草药化妆品行业市场规模达到了492.58亿元,比2018年增长了11.2%。到2021年,中国草药化妆品行业市场规模预计将达到540亿元。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 预计到2026年,国内抗衰护肤市场规模将达1532亿元,较2021年扩增近90%。针对人群诉求,调研了市场产品功能和成份,目前大多以生物化学科技型原料方向研发为主,主要添加为像玻色因、玻尿酸、熊果苷、依克多因、麦角硫因等一系列国外品牌带火的原料,这些原料被消费者所熟知,具备一定的功效,不需太多教育成本。 根据中研普华研究院撰写的 近年来,随着“成分党”的兴起,以及精准护肤的流行,消费者更加注重护肤品的功效与安全,健康、自然、高效的产品成为流行趋势。 在这之中,以各类植物、中药等天然功效成分为主的中草药护肤品,在满足东方美学文化、中国消费者文化认同的基础上,符合了当下消费者对成分和功效的追求,成为了护肤品细分赛道新出炉的一匹“黑马”。 随着敏感肌市场的火爆,更多中草药护肤民族品牌,如百雀羚、片仔癀、佰草集、相宜本草、薇诺娜等,以及不断涌现的中草药护肤新锐品牌。同时,在细分行业快速发展之下,也滋生了许多行业乱象,如概念性成分添加、虚假功效宣传、非法添加等。质量堪忧但“功能齐全”的1元面膜,宣称添加微量植萃提取物的“伪草本”产品,“原料桶”式的过度添加成分,以及各种防腐体系、香精等带来的肌肤脆弱敏感等。种种短视、逐利、套路等行为,让部分爆款产品以迅雷不及掩耳之势蹿红网络,但又因质量和功效问题在“一夜间”销声匿迹。 纵观整个国货护肤市场,功效翻车事件层出不穷,严重影响到消费者对国货护肤品的信任。玉容初认为,靠砸钱营销的方式能打动消费者一时,但真正能留住用户的最终还得靠好的产品。 中药化妆品行业具有广阔的发展前景和巨大的市场潜力。中药化妆品融合了中华民族的传统文化和智慧,具有深厚的文化底蕴。这种文化优势使得中药化妆品在宣传和推广方面更具吸引力,能够更好地满足消费者的精神需求。 中国拥有丰富的中草药资源,为中药化妆品的研发和生产提供了得天独厚的条件。中草药种类繁多,功效各异,为中药化妆品的创新提供了广阔的空间。随着科技的不断进步,中药化妆品行业在提取、分离、纯化中草药有效成分方面取得了显著成果。这些技术的应用使得中药化妆品的功效更加显著,质量更加稳定。 未来,中国草药化妆品行业将会呈现出一定的发展趋势。首先,草药化妆品行业将会受到更大的政府支持,政府将会提供一系列的政策支持,政府资金也会不断投入,以增加中国草药化妆品行业的市场规模。其次,随着人们对草药化妆品的认识逐渐提高,消费者对草药化妆品的需求也会逐渐增加,从而推动中国草药化妆品行业的发展。此外,草药化妆品行业也将会受到新技术和新产品的推动,这些新技术和新产品会提高草药化妆品行业的竞争力,从而推动草药化妆品行业的发展。 中药化妆品以天然、健康的特质被消费者所青睐,中草药化妆品已是大势所趋。 中药化妆品拥有几千年的人体临床应用经验,中药化妆品积累了许多作用独特、效果显著的单品和复方,并且中药来源于大自然,纯正温和,毒副作用小。 当前,美妆行业是消费行业中景气度较高的赛道之一。根据弗若斯特沙利文报告,按零售额计,2021年中国化妆品市场的市场规模达到人民币9,468亿元;预计2026年将达人民币14,822亿元,2021年至2026年的复合年增长率为9.4%,。 总的来说,中国草药化妆品行业的市场规模将在未来几年继续保持较快的增长速度,未来中国草药化妆品行业将会有很大的发展潜力。随着技术和政策的不断发展,中国草药化妆品行业将会发展出更大的潜力,为消费者提供更高质量的产品。 想了解关于更多中药化妆品行业专业分析,可点击查看中研普华研究院撰写的 关注公众号 免费获取更多报告节选 免费咨询行业专家 相关深度报告REP...
椰树打破流量狂欢 椰汁行业市场前景预测_人保服务 ,人保护你周全

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人保服务 ,人保护你周全_椰树打破流量狂欢 椰汁行业市场前景预测 2024年5月10日 来源:百度 719 42 椰汁产业链上的最赚钱环节通常取决于多个因素,包括市场需求、成本控制、产品创新以及品牌影响力等。在一般情况下,加工生产环节和销售与市场推广环节往往具有较高的盈利潜力。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 因为发布擦边广告,椰树集团再被罚。5月8日,“椰树涉擦边广告被罚40万”话题登上热搜。天眼查显示,近日椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。近年来椰树集团因为发布擦边广告而屡次被罚。但赚足了流量的椰树集团,在业绩上离百亿的预期目标还很远。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 这已不是椰树集团首次因广告违法被罚。据报道,2009年,因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼,被当地监管部门处以1000元罚款。2019年3月27日,海南省海口市龙华区原工商局认定椰树牌椰汁广告违背社会良好风尚,对椰树集团罚款20万元。2021年3月,椰树集团发布了“培养正副总经理”的招聘广告,称“入学就有车、有房、有高薪、有前途,能致富,肯定有帅哥美女追”,被海南省市场监督管理局认定为妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,处以罚款40万元。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 据中研普华产业院研究报告 椰汁产业链上的最赚钱环节通常取决于多个因素,包括市场需求、成本控制、产品创新以及品牌影响力等。在一般情况下,加工生产环节和销售与市场推广环节往往具有较高的盈利潜力。 加工生产环节是椰汁产业链中的核心环节,通过技术加工和制造,将椰子原料转化为具有市场价值的椰汁产品。在这一环节中,通过提高生产效率、优化生产工艺、降低成本以及开发新产品等方式,企业可以获取较高的利润。特别是在产品创新方面,通过研发独特口味、健康营养的椰汁产品,可以吸引更多消费者,提升市场竞争力,从而实现更高的盈利。 赚足了流量的椰树集团,在业绩上似乎并没有走到预期目标。2014年,椰树集团总裁王光兴在接受《海南日报》采访时曾提到,集团的目标是在“十二五”期间完成60亿元产值,“十三五”期间(2016—2020年)产值超过100亿元。 时隔近十年,椰树集团距离百亿目标似乎仍存差距。今年2月20日,椰树集团在举办的新春开门红大会上披露,椰树集团2023年实现总销量70万吨,同比增长10.26%;销售额50亿元,同比增长3.08%。 回顾椰树集团发展历程,其也曾有过高光时刻。数据显示,1993—1997年,椰树集团保持年均21%的增长速度,年销售额超10亿元。1994年,椰树在全国饮料企业中销量排名第一。 中国食品产业分析师朱丹蓬直言:“椰树集团的营收在40亿元关口徘徊良久,想要有更大的突破,并非易事。”2013年,椰树集团总营收约40亿元,2014年为44.5亿元。根据历年海南省企业100强名单数据,2019—2022年,椰树集团营收分别为43.28亿元、39.89亿元、46.16亿元、47.19亿元。与此同时,椰树椰汁的市场占有率也出现了下滑:1999年,椰树椰汁的市占率达到75%;到2019年时却仅有26.3%。 在这种背景下,稳定的供应链便成为一大筹码,意味着稳定的产量和品质。椰子的产量在全球都是相对稳定的,因此有一定的稀缺性,不会出现由于新品牌大量涌入导致利润过低。 业内人士表示,新品牌想要脱颖而出,除了椰子本身味道柔和,与其他风味的适配性较强之外,关键点在于供应链的稳定性。 近年来,个性化营养已逐渐成为食品与饮料行业的趋势,植物基食品成为一个充满市场潜力的领域。《2022年—2028年全球植物性饮料市场规模 份额和行业趋势分析报告》显示,到2028年,全球植物性饮料市场规模预计将达到488亿美元,在预测期内以11.2%的复合年增长率增长。 目前椰乳已经进入平稳期,属于存量竞争时代,企业需要另寻出路。业内人士认为,椰乳只是企业选定的一块敲门砖,因为椰乳的受众较多,最容易撬开市场、建立渠道,当稳定的渠道建立完成后,其他产品的推广会更加水到渠成,或将接力“椰风”,站上新的消费前沿。 由于椰子自带的健康、绿色、百搭属性,随着现制饮品门店渠道的持续扩张,椰子饮品有望通过现制渠道发展进行拓展,未来椰子饮品市场规模将持续扩张。 未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告 关注公众号 免费获取更多报告节选 免费咨询行业专家 相关...