霓裳伴侣:盛世余音中藏着怎样的李杨往事?

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2026月02月02日

(原标题:霓裳伴侣:盛世余音中藏着怎样的李杨往事?)

霓裳伴侣:盛世余音中藏着怎样的李杨往事?
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文博时空 作者 朱紫璇 盛唐的风雅,一半藏在诗酒里,一半融在乐声中。唐玄宗与杨贵妃的故事,离不开音乐的点缀。爱乐成痴的帝王与多才多艺的贵妃,用乐器作媒、以旋律传情,不仅留下了一段段趣闻轶事,更让盛唐音乐的风华流传至今。

霓裳伴侣:盛世余音中藏着怎样的李杨往事?
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五凤楼下的音乐竞赛

唐玄宗李隆基绝对算得上古代帝王中的“音乐发烧友”。他自幼通晓音律,对音乐的痴迷与天赋,在历代帝王中实属罕见。据《明皇杂录》记载,唐玄宗曾在东都洛阳的五凤楼下举办了一场盛大的宴会,这场宴会可不是普通的吃喝玩乐,而是一场音乐比拼。唐玄宗下令,方圆三百里的县令和刺史带着自家最好的乐工歌手来比拼技艺,胜者有赏,负者有罚。

当时河内郡守为了出风头,让几百名乐工身着锦衣绣袍,乘上装饰华丽的马车,连拉车的牛都披虎皮扮成犀牛、大象的样子,场面十分铺张,观众看得目瞪口呆。但唐玄宗看重的不是排场,而是音乐本身。一旁元鲁山(元德秀,时任河南鲁山县令)亲自率几十名乐工另辟蹊径,合唱了他的自创曲目《于�l(wěi)于》。歌曲旋律悠扬,歌词质朴却有深意,令唐玄宗眼前一亮,赶紧要来看歌词,看完后赞叹道:“这是贤人的言论啊!”他还特意询问大臣们:“河内百姓是不是很困苦?”于是下令遣返那些浮夸的表演,反而给了元鲁山一个闲职,以示表彰。

每次宴请群臣,唐玄宗都亲临勤政楼。天还没亮,金吾使和四军卫士就摆开仪仗,挂满彩旗,卫士们身披黄金铠甲,穿着短后绣袍,威风凛凛,太常卿献上音乐,各国首领都来赴宴。宴会上热闹非凡,府县和教坊的伶人轮番登场,山车旱船、走索摔跤,戏马斗鸡都样样精彩。高潮部分则是数百名珠翠满头的宫女从帷幕后款款走出,敲击着雷鼓,演奏起《破阵乐》《太平乐》《上元乐》等经典乐曲。更令人称奇的是,连大象、犀牛都能踏着节拍跳舞。这样集音乐、舞蹈、杂耍、动物表演于一体的盛会,堪称盛唐版的“春晚”,尽显大唐的繁荣与包容。

每到正月十五之夜,唐玄宗也会到勤政楼玩乐,三公贵戚有官家设置的看楼。深夜时分,唐玄宗还会让宫女们在楼前歌舞,共享欢乐,一派盛世景象。

明 《唐玄宗与杨贵妃赏乐图》 美国伍斯特艺术博物馆藏


明 《唐玄宗与杨贵妃赏乐图》(局部图)


《紫云回》:仙乐入梦来

唐玄宗对音乐的痴迷,有时甚至到了“走火入魔”的地步。《开天传信记》记载过这样一件故事,有一次上朝时,唐玄宗不停用手指按自己的肚子。退朝后,高力士连忙上前询问:“陛下,您身体不舒服吗?唐玄宗却笑着解释:“我昨夜梦游月宫,仙女们为我演奏了仙境的乐曲,那声音清越悠扬,是人间从未有过的天籁。我沉醉其中,醒来后还余音绕梁。我怕忘记旋律,就把玉笛揣在怀里,不时地上下寻找它的音律,并非身体不适。”

金 唐王游月宫故事镜 宝鸡青铜器博物院藏


镜钮左上有一棵参天大树,枝叶茂密,树下有长桥流水。东桥头一人端坐,二人列侍于后,仿佛在等待桥西头戴着高冠帽的男子,祥云上端有一处雕梁画栋的宫殿。桥上一只玉兔正在捣药,西桥头一人抬手向前引路,高冠帽男子沿着桥梁前行,似要进入东边的琼楼玉宇中游历。

高力士一听,赶紧拜贺,请唐玄宗吹奏一曲,唐玄宗便当庭演奏起来。那曲调缥缈旷远,仿佛真的带着月宫的清寒与空灵,让人听了心神摇曳。高力士听后惊叹不已,问这曲子叫什么,唐玄宗笑道:“就叫《紫云回》吧。” 这首由唐玄宗根据梦境创作的《紫云回》,后来被纳入宫廷乐章,成为流传后世的经典。故事虽带有传奇色彩,但能把梦境融入创作,足见唐玄宗音乐造诣之深。


梨园一梦 盛世余音

在唐代,一个乐工能得到的最顶级的奖赏不是黄金万两,而是一座“逾制”的豪宅。据《明皇杂录》记载,开元年间,李龟年与李彭年、李鹤年三兄弟就收到了这样一份来自唐玄宗的超级厚礼。李氏兄弟三人在当时的乐坛声名显赫,李彭年擅长舞蹈,李鹤年和李龟年则以歌唱闻名,不仅唱功精湛,还谱写了《渭川》这样的名曲。唐玄宗对他们格外优待,在洛阳通远里为他们修建了豪华府邸,其奢华程度超过了王公大臣,宅子的中堂,规模堪称都城之最。

李龟年三兄弟的受宠,并非孤例,它是一个宏大艺术工程的缩影,这就是赫赫有名的皇家艺术机构――梨园。梨园最初为唐代禁苑中的果木园,开元二年(714年),唐玄宗将其改造为皇家乐舞教习所,梨园独立于太常寺,专门用于法曲与宫廷新声的创作演练。

天宝年间,唐玄宗亲自下令,选拔了三百名坐部伎子弟在梨园教习法曲,又选数百名宫女入住宜春院专攻歌舞。这不是简单的娱乐团体,而是由唐玄宗亲自监制的“皇家艺术学院”,由于他本身就通晓音律,也自然对教学质量有着极高的要求,是个严苛的导师。《新唐书・礼乐志》中记载,“玄宗既知音律,又酷爱法曲,选坐部伎子弟三百教于梨园,声有误者,帝必觉而正之”。

唐玄宗的重视,吸引了天下英才。除了李氏兄弟,还有琵琶圣手贺怀智、乐坛名家马仙期等顶尖人物都汇聚于此,甚至不乏国际文化交流,安禄山进京朝拜时,特意献上数百件白玉箫管,这些珍贵的乐器被安置在梨园,让这里的音乐水准更上一层楼,以至于当时的人都说“梨园之乐,异于人间”。

然而,安史之乱的爆发打破了这份繁华。梨园解散,乐工如飘萍四散。昔日的御前红人李龟年,从此流落江南。在风景如画的江南,每逢良辰美景,他便会为路人演唱几首当年在宫廷中流传的乐曲。当他开口唱起那些熟悉的《渭川》之调时,便勾起了人们对盛唐的回忆,座中听客无不停止饮酒,掩面而泣。歌声里承载的不仅是旋律,而是逝去的黄金时代。他们哭的,不仅是个人命运的颠沛,更是一个盛世的崩塌。

还有一次著名的相遇,发生在他与诗人杜甫之间。在江南的落花时节,两位天涯沦落人重逢。杜甫写下了流传千古的《江南逢李龟年》:“岐王宅里寻常见,崔九堂前几度闻。正是江南好风景,落花时节又逢君。” 短短四句,却道尽了沧桑。诗中既有对往昔在岐王宅、崔九堂频繁听闻李龟年歌声的回忆,也有对如今国破家亡、两人沦落江南的感慨。李龟年的命运沉浮,也成为了盛唐由盛转衰的缩影。

杨贵妃:被遗忘的宫廷音乐家

在唐玄宗的音乐世界里,杨贵妃是最懂他的知音。提起杨贵妃,人们总会先想到“云想衣裳花想容”的绝代风华,或是“一骑红尘妃子笑”的奢靡传闻。然而,她还有另一个经常被后世忽略的身份,一位极具才华的音乐家。

《唐玄宗与杨贵妃合奏图》 八岛岳亭(日本艺术家和诗人,1786~1868年)


杨贵妃的多才多艺,在历史上是出了名的,她精通音律,擅长歌舞。虽然很多人都知道杨贵妃善弹琵琶,但鲜为人知的是,她最擅长的其实是击磬。磬是一种古老的打击乐器,晚唐的《开天传信记》中提到,杨贵妃的演奏玲玲然,清脆悦耳,格外动人,而且她擅长创新,演奏的多是新曲。她的技艺高超到太常寺、梨园的专职乐工,也难以望其项背。可见杨贵妃的音乐造诣绝非一般的宫廷消遣,而是达到了专业水准。

唐玄宗作为知音,对杨贵妃的这份音乐才华极为珍视,特意派人采来蓝田绿玉,为她雕琢成一把精美的玉磬。还让尚方打造了华丽的挂磬架子,做了流苏,镶嵌着金钿珠翠等奇珍异宝。又派人铸造了两只重达二百多斤的金狮,做成抓取跳跃的姿态,作为悬磬支架的底座。整个乐器的彩绘繁缛华丽,做工精妙绝伦,堪称稀世珍品。

明 佚名《玄宗贵妃奏笛图》


好景不长,安史之乱爆发后,唐玄宗带着杨贵妃仓皇出逃,宫中的大量乐器都在战乱中遗失或损毁。直到唐玄宗从蜀地重返京师,发现那些曾经陪伴他们的乐器早已不知所踪,唯有这架蓝田玉磬幸存下来。唐玄宗望着这架熟悉的玉磬,想起往日与杨贵妃在梨园相伴、抚磬赏乐的时光,神色凄然,再也不忍心将它放在眼前,命人将玉磬送到太常寺,保存在太乐署之库。

虽然杨贵妃那架蓝田玉磬实物至今还没被发现,或许已毁于战乱,但考古工作给了我们线索。1970年,西安何家村窖藏出土的大量唐代玉器,印证了盛唐玉器工艺的精湛,为蓝田玉磬的工艺水平提供了实物参照。

余香慰旧梦

在唐玄宗与杨贵妃的音乐故事中,还有一件轶事。一次,唐玄宗和亲王下棋,宫廷乐师贺怀智在一边弹琵琶助兴,杨贵妃在一旁观看。突然一阵风吹过,吹落了杨贵妃的领巾,正好落在贺怀智头上,唐玄宗见状大笑,贺怀智却尴尬不已。回家后,贺怀智发现自己头巾上的香气竟然久久不散,原来这是杨贵妃身上佩戴的瑞龙脑香。于是他用锦囊将自己的头巾收好,珍藏起来。

八年光阴,天翻地覆。安史之乱平定后,唐玄宗已成为太上皇,回到物是人非的长安,日夜思念杨贵妃,沉浸在无尽的追忆里。贺怀智得知后,便带着这个珍藏了八年的锦囊觐见唐玄宗。当唐玄宗闻到那似曾相识的、清冷独特的瑞龙脑香气时,往事一幕幕涌上心头,不禁老泪纵横。

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・破阵乐

原为唐代的乐舞。它始创于唐高祖武德年间。唐代贞观七年(633年)制《秦王破阵乐》之曲,使吕才协音律,李百药、虞世南、褚亮、魏徵等制歌辞。此曲包括三变(大段)、十二阵、五十二遍,以讨叛为主题,歌颂唐太宗讨伐四方之武功。唐代大曲为大型乐舞,此曲用二千人,皆画衣甲,执旗旆,兼引马军入场,尤为壮观。唐玄宗又造《小破阵乐》,后唐代教坊曲中又有俗乐《破阵乐》。唐代所传《破阵乐》之辞有五言四句、七言四句、六言八句三体。

・法曲

起源于佛教法会的音乐形式,东晋南北朝时期称为法乐,早期用于宗教仪式。隋代融合西域音乐与汉族清商乐后形成完整体系,至唐代发展至鼎盛,成为宫廷燕乐的重要组成部分。其音乐风格清雅,乐器组合以钟、磬、箫、琵琶等汉族传统乐器为主,《霓裳羽衣曲》《赤白桃李花》等作品展现了融合佛曲、道曲与清商乐的独特艺术特征。

・坐部伎

坐部伎与立部伎是唐代宫廷乐舞的两大类别,形成于唐太宗时期,至玄宗时期正式确立六部体系。坐部伎因表演者坐于堂上得名,常在朝廷宴享或朝会时演出,规模较小(3-12人),艺术水准高于立部伎,需经严格选拔。其内容以颂扬帝王功绩为核心,《燕乐》《长寿乐》《天授乐》等六部曲目由丝竹细乐伴奏,其中《破阵乐》曾传至日本并保留相关道具。玄宗将宫廷燕乐划分为坐立两部,坐部伎以精雅见长,立部伎则规模宏大且多在堂下表演。安史之乱后艺人流散,坐部伎逐渐衰落。

・勤政楼

唐代长安兴庆宫主要殿楼之一,始建于开元八年(720年),因楼额题“勤政务本之楼”得名,遗址位于今西安兴庆宫公园西南隅。该楼为二层南向建筑,东西宽26.5米,南北长19米,下层为殿堂,上层设通行门道,形制似城门楼,兼具发布政令、举行大典及宴会功能。唐玄宗曾于此举行改元、大赦、受俘等仪式,并设宴观灯,开元十七年(729年)起定为“千秋节”庆典场所。天宝年间,楼前常举行百戏表演,如天宝十年(751年)教坊艺人王大娘表演顶竿,神童刘宴即兴赋诗受赏。安史之乱后逐渐荒废,1958年考古发掘确认遗址,2021年经保护性展示后对公众开放。

・太常寺

中国古代掌管礼乐的最高行政机关,太常寺是唐代九寺、明代五寺之一。秦署奉常,汉改太常,掌宗庙礼仪,至北齐始有太常寺,清末废。秦朝采用三公九卿制,掌管宗庙礼仪的奉常为九卿之一。汉承秦制,汉朝的诸卿仍有“奉常”,汉景帝时改称“太常”,属官有太乐、太祝、太宰、太史、太卜、太医六位令丞,还有均官、都水两个长丞。唐代的太常职能与前代基本一致,在职官上有一定调整,并首次出现太常寺这一机构名称,官职和机构设置太常寺卿、少卿,四院、丞、博士、太祝、奉礼郎、协律郎等。

图片 | 朱紫璇

排版 | 刘慧伶

设计 | 尹莉莎

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保险有温度,人保财险政银保 _2024温泉度假行业现状及竞争格局、未来发展趋势分析

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2024温泉度假行业现状及竞争格局、未来发展趋势分析 2024年4月26日 来源:互联网 267 9 温泉度假行业将更加注重绿色可持续发展。在温泉资源的开发和利用上,需要采取更加环保、可持续的方式,确保温泉资源的长期利用和生态平衡。同时,温泉度假项目也将加强节能减排和生态保护工作,推动行业的绿色转型。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 随着旅游市场的快速发展,温泉度假项目如雨后春笋般涌现,涵盖了从高端度假酒店到平民化温泉浴场等多个层次。这表明温泉度假行业正在满足不同消费者的需求,形成多元化的市场格局。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 温泉度假是集温泉洗浴、住宿、餐饮、会务、健身、 温泉度假村 娱乐等多种功能于一体的综合性场所。以温泉资源为核心载体,以优美的自然环境、丰富的人文风情、特色的历史传统文化、沐浴文化以及优质的服务为支撑,以体验温泉、感受文化、康体养生、休闲度假等为目的,广大旅游者所进行的观光娱乐、康体保健、休闲度假、商务会议、科普教育等一系列与温泉相关的休闲活动的总称。 我国温泉资源丰富,但存在集聚现象,据统计我国温泉资源有3000多个,主要分布在云南,西藏,广东,四川,福建,这几个省份已经占全国的四分之三。在广东、云南、福建一些温泉资源丰富的地区,温泉旅游已经成为当地经济的支柱产业。社会资本也看重温泉旅游产业综合性较强而投资温泉。温泉旅游投资在拉动内需,提振地方经济等方面体现出重要作用。2015年我国温泉企业数量2000家,到2020年增长到了3550家。 温泉度假发展至今,百花齐放已经初露端倪,随着市场布局的扩展和细分市场的经营,以前的同质化现象逐步瓦解,呈现出的是多元化的格局,竞争加剧,同行业兼并等等现象都会出现,这个阶段温泉发展的最高目标就是生命健康,虽然没有明显的特征,但是其康益性、休闲性、文化性、服务性等功能都有所加强,其产品形式和开发模式也都更加多样化,如森林温泉、火山温泉等多种文化主题产品,音乐理疗温泉、喷涌按摩温泉、小猪打浆沐浴、水牛浸水沐浴等多种温泉泡浴方式,结合温泉饮食文化、温泉茶水文化、温泉泼水节等,通过采风吸收各地沐浴民俗精华,开发出的许多生动、活泼、有趣的沐浴民谣、沐浴歌舞以及特色戏水池等,都是该阶段温泉度假的表现形式。 随着人们消费水平的不断提高和旅游产品的日益丰富,旅游竞争日趋激烈,不同产品的替代机率也大大增。这一趋势要求开发旅游产品时必须做好市场细分工作,找到对应的目标市场,有针对性的进行促销,才能提高产品的竞争力。许多开发商在温泉度假开发过程中,不进行市场分析,在没有对客源市场的结构、旅游者的出游目的、消费能力的高低等进行系统研究的情况下,跟风似的盲目上马,导致市场细分不够、目标市场模糊等,极大的削弱了资源的吸引力,进而影响旅游开发的整体经济效益。 数据显示,近年来国内温泉度假村人均消费金额有所降低但逐步趋于稳定,2020年平均为322.6元/人次。2015-2019年国内温泉度假村旅游接待人次增长较快,从2015年的2.9亿人次增长到了2019年的8.02亿人次,2020年受到疫情影响,温泉度假村旅游接待人次下滑至3.81亿人次。 根据中研普华产业研究院发布的《》显示: 温泉度假产品日益多样化。除了传统的泡温泉外,现代温泉度假项目还融入了SPA、按摩、游泳、健身等多种元素,为消费者提供了更加丰富的体验。这种多元化的产品组合不仅吸引了大量游客,还提高了温泉度假行业的整体竞争力。 温泉度假行业还呈现出明显的区域特色。各地温泉资源因地而异,使得温泉度假项目具有鲜明的地域特色。例如,云南的腾冲温泉、广东的从化温泉等,都因独特的温泉资源和文化背景吸引了大量游客。这种地域特色使得温泉度假行业更具吸引力和竞争力。在配套服务方面,温泉度假景区也在不断加强建设。为了吸引更多游客,各大温泉景区纷纷提升餐饮、住宿、交通等各方面的服务质量。这种全方位的服务提升不仅提高了游客的满意度,还进一步推动了温泉度假行业的发展。 然而,温泉度假行业在快速发展的同时,也面临着一些挑战。例如,如何平衡温泉资源的开发与保护、如何提升服务质量以满足消费者日益增长的需求等。这些问题需要行业内的企业和相关部门进行深入思考并采取有效措施加以解决。 温泉度假行业市场未来的发展趋势及前景非常广阔和乐观。随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变,温泉度假已经成为一种备受欢迎的休闲方式,其市场需求将持续增长。温泉度假行业将更加注重个性化、定制化服务。随着消费者对旅游体验的要求越来越高,温泉度假项目需要提供更加精准、符合个人需求的服务。例如,针对不同年龄、性别、兴趣爱好的游客,提供专属的温泉套餐、SPA护理、户...
2024年无人驾驶汽车行业市场深度分析及发展规划 现代汽车与百度携手深化智能网联汽车合作_人保伴您前行,人保财险

2024年无人驾驶汽车行业市场深度分析及发展规划 现代汽车与百度携手深化智能网联汽车合作_人保伴您前行,人保财险

人保伴您前行,人保财险 _2024年无人驾驶汽车行业市场深度分析及发展规划 现代汽车与百度携手深化智能网联汽车合作 2024年4月28日 来源:中研普华集团、央视财经、中研网 1038 66 在现代科技高速发展的今天,汽车产业与信息技术的融合正日益成为推动行业创新的关键力量。近日,韩国现代汽车集团及其子公司起亚汽车与中国科技巨头百度在北京签署了战略合作框架协议,标志着双方在智能网联汽车领域的合作进入了一个新的阶段。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 现代汽车与百度携手深化智能网联汽车合作图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 在现代科技高速发展的今天,汽车产业与信息技术的融合正日益成为推动行业创新的关键力量。近日,韩国现代汽车集团及其子公司起亚汽车与中国科技巨头百度在北京签署了战略合作框架协议,标志着双方在智能网联汽车领域的合作进入了一个新的阶段。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 根据协议内容,现代汽车和起亚将与百度共同在多个前沿科技领域展开深入合作,包括但不限于智能网联汽车、无人驾驶技术、智能交通系统以及云计算等。此次合作旨在构建一个全新的商务生态系统,将汽车制造与信息技术紧密结合,为消费者带来更加智能、安全、便捷的出行体验。 在智能网联汽车领域,现代汽车和起亚将利用百度的先进技术和数据资源,推动车辆的智能化升级。双方将共同研发具有竞争力的智能网联汽车产品,并通过数据共享和互通,实现车辆与道路、车辆与车辆之间的无缝连接,从而提升交通效率,减少交通事故。 无人驾驶技术是此次合作的另一大亮点。现代汽车和起亚将与百度共同研发无人驾驶系统,并计划在未来推出无人驾驶汽车产品。这将有助于提升汽车的安全性,降低人为因素导致的交通事故风险,同时也为消费者提供更加便捷、舒适的出行方式。 此外,双方还将合作开发智能交通系统,通过智能化管理,提升城市交通的流畅性和效率。同时,双方还将探索云计算在汽车行业的应用,通过云计算技术提升汽车的数据处理能力和服务水平。 值得注意的是,双方还决定共同开发利用百度智能云的法规遵从性解决方案,以确保在合作过程中遵守相关的法律法规,保障用户数据的安全和隐私。 此次合作不仅体现了现代汽车和起亚在汽车智能化方面的决心和投入,也彰显了百度在智能驾驶和智能交通领域的技术实力和市场影响力。双方的合作将为全球汽车产业的发展注入新的动力,推动汽车行业向更加智能化、互联化的方向发展。 未来,随着合作的深入,我们有理由相信,现代汽车和起亚将与百度共同打造出更多具有创新性和实用性的智能网联汽车产品,为全球消费者带来更加美好的出行体验。 根据中研普华产业研究院发布的显示: 近年来,无人驾驶汽车行业得到了各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。以下是一些与无人驾驶汽车行业相关的政策: 首先,在发展规划方面,政府发布了一系列政策为无人驾驶行业的发展提供了明确、广阔的市场前景,并为企业提供了良好的生产经营环境。例如,《“十四五”数字经济发展规划》、《关于支持建设新一代人工智能示范应用场景的通知》以及《“数据要素×”三年行动计划(2024~2026年)》等。这些政策不仅关注自动驾驶应用场景的拓展,还在基础设施建设、数据安全以及重点建设方向等方面做出了指导和具体规划。 其次,在产品标准和安全性方面,政府也出台了一系列政策进行规范。例如,《智能网联汽车生产企业及产品准入管理指南(试行)》和《自动驾驶汽车运输安全服务指南(试行)》等文件,从准入门槛、应用场景以及安全保障等方面对无人驾驶汽车行业进行了规范。 此外,针对自动驾驶的立法工作也在进行中。虽然目前交通部和科技部已经对自动驾驶立法工作做出了安排,但尚未上升到国家层面的立法规划。为此,有建议提出全国人大常委会应尽快将《自动驾驶法》纳入立法规划,并推动其成为国家立法。 在地方层面,一些城市如深圳、北京、上海等地被鼓励和支持开展自动驾驶在更大范围、更广空间、更多领域场景的应用。例如,鼓励自动驾驶生产商自行或联合运营网约车,优先采购无人驾驶车用于城市出租车转换升级,以及在物流货运领域优先使用无人驾驶车辆等。 此外,工业和信息化部、公安部、住房和城乡建设部、交通运输部四部门联合发布的《关于开展智能网联汽车准入和上路通行试点工作的通知》,对自动驾驶的准入规范进行了具体要求,并完善了相关规则,这标志着我国L3/L4级自动驾驶上路正式完善了政策支持。 综上所述,无人驾驶汽车行业在政策层面得到了大力的支持和规范,不仅有国家层面的发展规划和产品标准,还有地方层面的具体应用场景推广和立法工作的推进。这些政策举措将进一步推动无人驾驶汽车的产业化进程,为行业的健康发展提供有力...
2023年我国广告业务收入超1.3万亿元 广告行业市场深度分析_人保财险政银保 ,人保护你周全

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人保财险政银保 ,人保护你周全_2023年我国广告业务收入超1.3万亿元 广告行业市场深度分析 2024年4月29日 来源:互联网 1293 84 2023年全国从事广告业务的事业单位和规模以上企业达1.7万户,广告业务收入13120.7亿元,比上年增长17.5%。广告业的蓬勃发展为塑造品牌、促进消费、扩大内需、传播文化发挥了积极作用,为加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局提供了良好条件图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 广告的概念及类型 广告,顾名思义,就是广而告之,向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说,有广义和狭义之分。 非经济广告是指不以营利为目的的广告,如政府公告,政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。 经济广告是指以营利为目的的广告,通常是商业广告,它是为推销商品或提供服务,以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。 在现代社会中,广告的形式和内容多种多样,可以是传统的电视、广播、报纸和杂志广告,也可以是数字时代的网络广告、社交媒体广告、移动应用广告等。 2023年全国从事广告业务的事业单位和规模以上企业达1.7万户,广告业务收入13120.7亿元,比上年增长17.5%。广告业的蓬勃发展为塑造品牌、促进消费、扩大内需、传播文化发挥了积极作用,为加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局提供了良好条件。 其中,互联网广告发展迅猛,全年实现互联网广告发布收入7190.6亿元,比上年增长33.4%,在广告发布业务中的占比从2019年的58.7%上升至82.4%。传统媒体加快数字化转型,以电视台为代表的事业单位,互联网广告业务增长8.3%。 广告业集约化发展明显,北京、上海、杭州、深圳和广州等地收入合计占全国总量的74.0%,成为我国“五大广告中心”。 广告行业未来发展趋势 从我国广告行业的政策规划内容来看,国家市场监管总局2022年印发《“十四五”广告产业发展规划》,是结合了“十四五”时期的综合产业经济发展导向对广告产业进行了具体的规划,重点聚焦对广告产业发展方向的引领,明确广告产业的社会价值和经济价值,鼓励创新驱动,促进产业升级,鼓励广告产业技术创新与应用,深入推进广告产业数字化转型。 随着我国宏观经济迈入新常态的发展阶段,商业企业逐渐摒弃了粗放的扩张模式,转而追求更为优质、高效的营销方式。在这一背景下,对新型营销途径的需求愈发迫切。与此同时,人工智能技术的突飞猛进,尤其是生成式AI的技术浪潮,正引领一场内容生产力的深刻变革。大模型和生成式AI技术的兴起,为广告营销行业带来了前所未有的创新机遇,全链路提效成为可能。 目前互联网广告主的类型已经由互联服务领域逐渐扩展到传统行业,包括金融、医疗、制造、教育和文化传媒等。为了追求更好的广告效果,越来越多的广告主倾向于在头部媒体平台上加大广告预算的投入,进行密集的营销推广,引导资源进一步向头部平台聚集。 根据中研普华产业研究院发布的显示: 从网络广告具体渠道来看,现阶段96.7%企业在移动端进行投放,PC端、OTT端广告比例有限;从广告类型来看,信息流依然是当前最为主流的广告形式,搜索广告、banner广告、开屏广告、视频贴片广告排名前五。 从类型而言,视频流媒介(短视频、在线视频、直播)广告呈现增长趋势,而传统资讯广告、电商类广告有所下降。从渠道而言,品牌方要求精准触达和提升广告效率,与品牌方自有销售渠道的结合更为紧密,品效结合的诉求更强烈。 随着ChatGPT等智能AI的等技术热点发展,AI的持续走向普及,智能化、易用性、兼容性更加普遍,整个广告营销市场的技术变局,将会在技术的实践落地中体现变革。如今,精准、智能、高效已成为广告主们共同关注的新趋势,引领着广告营销行业迈向更加智能化、精细化的未来。 在激烈的市场竞争中,企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势,有效规避行业投资风险,更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场,牢牢把握行业竞争的主动权。 更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的。 关注公众号 免费获取更多报告节选 免费咨询行业专家 相关深度报告REPORTS 11094 2862 3662 4462 5331 6162 ...