汽车之家发布2025年Q4及全年业绩 内容价值持续升级 O2O+AI双轮驱动亮点凸显

3月5日晚，中国领先的汽车互联网服务平台——汽车之家（纽约证券交易所股票代码：ATHM；港交所代号：2518）对外披露2025年第四季度及全年未经审计财务业绩。财报显示，公司第四季度总营收14.6亿元人民币，归属于汽车之家的经调整净利润为3.04亿元人民币。从全年表现来看，2025年全年总营收64.5亿元人民币，归属于汽车之家的经调整净利润为16.1亿元人民币。值得一提的是，3月5日，公司董事会授权批准了一项新的股票回购计划，公司可在未来18个月内回购至多2亿美元的美国存托股。

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汽车之家董事会主席兼CEO刘斥表示：“2025年是汽车之家从汽车资讯平台向一站式汽车生态服务平台转型的元年。面对汽车行业的深刻变革，我们聚焦两大核心举措：在内容层面，持续强化优质内容建设，完善创作者生态，提升新媒体传播能力；在服务层面，加速构建线上线下一体化的服务体系，为用户和行业伙伴打造更高效、更便捷的全链路车生态服务体验。在转型过程中，我们以人工智能为引擎，全面赋能产品创新与运营优化。未来，我们将持续深耕用户体验，不断深化服务与交易生态，为汽车之家的高质量、可持续发展注入强劲动能。”

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强化优质内容建设 引领汽车行业内容风向标

作为深耕汽车垂直领域的专业内容平台，汽车之家始终以内容为核心，深化全维度内容战略布局，以前瞻洞察引领行业风向。面对新能源浪潮，平台在内容创新、创作者生态构建以及新媒体全域传播等关键领域不断取得突破，进一步巩固了其在汽车内容领域的标杆地位。

内容报道持续创新。汽车之家将深度行业洞察贯穿内容全流程，以专业视角打造高价值内容标杆，多次深度参与报道全国车展。在2025年11月的广州国际车展上，汽车之家将车展报道与创作者大会深度融合，围绕“有用的车展报道”主题，结合用户实际使用场景，打造了一场长达2天23小时的超长沉浸式直播。车展内容紧密，实现了多维度、场景化的内容传播。

创作者生态体系持续完善。2025年第四季度，汽车之家正式推出汽车行业一站式内容营销平台——“知家万象”。该平台聚焦行业专家、科技、赛车、户外及海外五大垂直领域，构建起覆盖图文、视频、直播等多种内容形态的创作者矩阵，旨在为主机厂提供全场景、定制化的一站式汽车内容解决方案，全面响应其在新品发布、用户沟通、品牌建设等方面的多元化营销需求。截至2025年末，“知家万象”已吸引了超过2,500位来自汽车之家及全网的新媒体优质创作者入驻，平台内容聚合能力与行业影响力持续提升。

新媒体传播影响力持续扩大。旗下“知家传媒MCN”持续扩容，已汇聚超过500位跨领域优质创作者，新媒体端全域用户触达规模成功突破1亿。根据QuestMobile数据，汽车之家2025年12月移动端日均用户量达到7,751万，印证了平台高质量内容生态的强大吸引力。

线上线下加速融合 一站式交易服务体系不断完善

重构汽车消费场景、推动线上线下（O2O）深度融合，是汽车之家2025年战略布局的重要一步。通过线下触点拓展与线上能力深化的双向赋能，汽车之家正在打破传统汽车消费模式，构建新的竞争壁垒。

探索新零售模式。汽车之家以商城业务为支点，开启线上线下融合的新零售模式。继2025年9月下旬启动试运行后，汽车之家商城于第四季度正式落地，持续推进交易服务升级。线上层面，商城整合产业资源、打通车源信息流，优化用户选车决策体验；线下层面，聚焦在低线城市空白区域布局加盟网络，精准补位主流新能源主机厂的渠道盲点。截至目前，商城已吸引23家主流新能源品牌入驻，初步构建起集展示体验、交易转化、售后服务于一体的综合运营网络。面向未来，汽车之家将继续深化线上交易基础设施建设，推动产业链数字化转型，进一步完善汽车交易生态闭环。

沉浸式、场景化运营。2025年全年，汽车之家在全国范围内落地超过5000场线下车展及团购活动，并在此基础上，跨界联动电竞、音乐节等青年文化IP，将“看选试买”的购车链条延伸至沉浸式体验空间，不仅拓宽了用户触达边界，也为汽车消费注入了新的传播动能和情绪价值。

构建二手车领域差异化能力，并推进服务标准化体系建设。在二手车领域，汽车之家打造了二手车买卖两大消费场景，形成全链条闭环服务体系，实现新车消费与二手车流通的高效联动，构筑起核心差异化优势。此外，依托独家渠道资源与智能化工具，平台正围绕价格评估与车源保障两个核心痛点，推进二手车服务标准化体系建设。在车价评估方面，“AI查车专家”已成功在多个第三方平台上线应用，支持通过拍车牌、行驶证等多种方式实现精准估价，并可递进式提供详尽的行情分析，查得精准度和用户使用率均位居行业前列。在车源保障方面，公司联合9家权威检测机构，建立了严格的车源认证联盟，2025全年累计完成超过50万台车辆的标准化检测，为平台交易提供权威、透明的质量背书，推动二手车交易环境向规范化、透明化方向发展。

拥抱AI变革浪潮 全面升级智能化服务能力

2025年，人工智能技术加速渗透各行业应用场景，汽车之家全面拥抱AI变革，积极推进技术能力建设与业务场景的深度融合。年内，公司完成全产品线AI化升级，实现了用户体验与产业服务能力的同步跃升。

在用户端，汽车之家于年初上线基于DeepSeek大模型与平台海量数据的AI智能助手，深度优化用户在汽车垂直领域的问答交互体验，提升了信息获取的精准度与便捷性。同年4月，公司进一步推出二手车智能买手，依托AI算法破解非标品在交易匹配与选车决策中的核心痛点，为用户提供更加个性化的车源推荐与决策支持。至此，汽车之家已在用户侧实现新车与二手车两大核心场景的AI助手全覆盖，用户问答优质率持续保持行业领先。

面向商业合作伙伴，汽车之家充分发挥独有的数据资源积累与专业行业分析模型优势，升级数字化产品矩阵，重构从营销触达、潜客获取到销售转化、售后服务的全链路服务流程，助力客户实现全流程效能提升。截至目前，升级后的数字化产品已成功服务超过50家主流汽车品牌，为汽车产业的数字化转型与智能化升级注入新动能。

2025年，汽车之家围绕从资讯平台到一站式汽车生态服务平台的生态转型，以内容为根基，以新能源为增长引擎，以AI数字化为核心驱动力，以二手车为差异化竞争力，持续夯实平台综合服务能力。

展望未来，公司将继续深化线上线下融合，推动技术创新与服务升级，为用户、客户与股东创造长期价值，携手全产业链共建高效便捷的汽车消费新生态。