中国国潮经济市场规模超两万亿元 民俗文化行业发展如何?

• 2024年4月25日 来源：光明日报 599 34

随着国内经济的发展，国潮元素已经越来越成为消费市场关注的新热点。数据显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。

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国货“潮品”代表传统与创新的结合，承载着人们对更加美好生活的向往，引领着新型消费潮流。今年的《政府工作报告》提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

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中国国潮经济市场规模超两万亿元

随着国内经济的发展，国潮元素已经越来越成为消费市场关注的新热点。数据显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。

得物App数据显示，在2023年国货“潮品”消费中，95后、00后正成为消费主力，占国货“潮品”消费的82.6%，其中00后消费占比近60%。

在美妆、服饰等行业，国潮不仅为消费者带来新体验，更为这些行业打开了新的增长空间。马面裙、新式汉服等带有中国传统文化特色的服饰，正受到越来越多年轻消费者的关注，并成为新的潮流趋势。

象征东方之美的国货“潮品”受到越来越多国人的青睐，是时尚潮流的兴起，更是文化认同和自信的表现，助力相关领域产业化规模化，催生出新的经济增长点。

根据中研普华产业研究院发布的显示：

民俗文化，又称为传统文化，是指民间民众的风俗生活文化的统称。也泛指一个民族、地区中集居的民众所创造、共享、传承的风俗生活习惯。是在普通人民群众(相对于官方)的生产生活过程中所形成的一系列非物质的东西，民俗及民众的日常生活。

通过产业化进程，民俗文化产品的生产规模迅速扩大，商品化率不断提高，这不仅促进了民俗文化传承人的素质提升和市场意识的强化，更有助于孵化出新型的社会化服务载体。全面促进民俗文化产业的发展，将有助于解决小规模生产与大市场需求的矛盾，进一步提高民俗文化的经济效益。

随着人们生活水平的提高和休闲方式的多样化，民俗文化旅游逐渐成为一种主流的休闲娱乐方式，为民俗文化行业带来了巨大的商机。经文化和旅游部数据中心测算，假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%;国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。

从春节期间潮汕英歌舞接连刷屏，到近日广西“三月三”、云南泼水节火爆全网，民俗文化热潮正持续升温，不断解锁地方文旅“新玩法”，让传统与现代交相辉映。

传统民俗的流行让当地文旅爆火，据统计，“三月三”期间，广西民众出行意愿旺盛，推动旅游市场的显著升温。中国移动大数据人口流动监测显示，节日期间广西的流出客流同比增长9%，显示出民众对外出旅游和参加民俗活动的浓厚兴趣。

广西“三月三”民俗文化活动也极大激发了旅游市场的活力，其间，广西各大景区、商圈举办千余场富有民俗特色的活动，如唱歌圩、抢花炮、打扁担、打铜鼓和抛绣球等。这些活动不仅丰富节日内容，也吸引了大量游客。

作为中国少数民族最多的省份，四月的云南到处都是欢乐的海洋，平均三天就是一个节日。随着“泼水”热潮来袭，各地的旅游经济潜能也得到了释放。数据显示，“泼水节”第一天，西双版纳州景洪市预计接待游客为43.47万人次，同比增长23.77%，旅游综合总收入预测超过5.3亿元，同比增长超45%。

近年来，云南省各地重视发展节庆文化，不仅彰显了地域文化魅力和民族风情特色，也让传统节日旅游大放光彩。以文塑旅，以旅彰文，云南省积极推进“节庆+旅游”深度融合，通过对节日文化内容底蕴的挖掘，在展现节庆文化魅力的同时，积极促进当地经济发展，打造了独属于当地文化旅游的“金名片”。

从传统的文化节庆到现代的休闲体验，全国文旅市场蓄势待发，以丰富多彩的活动迎接即将到来的出游热潮。各地文旅部门深入挖掘本土资源，精心打造了一系列旅游度假的“优选清单”，用具有特色和创意的文旅产品，为游客提供更加深入、全面的文旅体验。业内专家指出，当今的游客已不再满足于传统的旅游模式，而是更加追求个性化和深度体验。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的。

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