西园雅集:大宋文化圈最顶尖的邂逅|古画里的故事

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2025月04月04日

(原标题:西园雅集:大宋文化圈最顶尖的邂逅|古画里的故事)

西园雅集:大宋文化圈最顶尖的邂逅|古画里的故事
图片来源于网络,如有侵权,请联系删除

张梦佳/文 北宋元�v二年初秋。

西园雅集:大宋文化圈最顶尖的邂逅|古画里的故事
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阳光透过翠绿的竹林洒落在西园的小径上,微风拂过,竹影婆娑,清脆的鸟鸣声不时传来。

西园雅集:大宋文化圈最顶尖的邂逅|古画里的故事
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西园,是驸马都尉王诜的宅院。

王诜出身太原王氏,名门勋贵之后,本人还颇有才华。诗词书画样样拿得出手,其绘画“不古不今、自成一家”。苏轼称赞其艺术“郑虔三绝君有二,笔势挽回三百年”。因才情名震一方,宋神宗便将自己的妹妹嫁给了他,又将一处极好的宅邸作为公主陪嫁赠与他二人,这便是西园。

名门公子,王诜素来不拘小节,生性自由散漫,哪怕成了驸马、与公主成婚之后,依然每日醉生梦死,纵情声色。公主去世之后,王诜更是在他最喜欢的西园之中,镇日宴请宾客,以书画会友。

这一日,幽静的西园又热闹起来了。

乘船而至,踏过溪水石桥,转过竹林坡岸,走过光影斑驳的石径,如同豁然开朗般,一座仙境般的园林出现在眼前。孤松盘郁,枝叶间仿佛蕴藏着千年风霜,凌霄花如同燃烧的火焰缠绕在松枝间,红绿相间的花朵散发出淡淡的清香。耳边似乎还回荡着汴京城的喧嚣,转瞬即被园中流淌的溪水声和远处的鸟鸣取代,仿佛踏入了一个与世隔绝的世外桃源。

耳畔传来一阵人声,迎面便是一座大石案,几位文人雅士正围坐其间。王诜身着仙桃巾紫裘,衣服上绣着精美花纹,温文尔雅,正俯身前倾,专注地看着面前人笔走龙蛇。这个据案书写的人不是别人,正是苏轼、苏东坡。

 

围桌从左至右:蔡肇、王诜、李之仪、苏轼(赏画者)

园是王诜的西园,聚会的主角却是东坡。

王诜此人风评不算佳,宋神宗曾经在手诏中批评他“无行”“不忠”。然而“穷而不怨,泰而不骄”却是苏东坡给王诜的评价,俨然一个魏晋风流的君子形象。王诜苏轼二人惺惺相惜,在“乌台诗案”中一同被贬,始终亲密。这场西园雅集,除了做东的王诜和召集人苏东坡,一共邀请了十四位嘉宾:苏轼的弟弟苏辙,“苏门四学士”黄庭坚、晁补之、张耒、秦观,苏轼的幕僚李之仪,大画家李公麟、蔡肇、刘泾,文人郑靖老,道士陈碧虚,藏书家王仲至,和尚圆通大师以及米芾,均是苏轼的老朋友,也都是当时的名士。

时值苏轼重新启用回京不久,东坡朋友圈的西园文艺派对又恢复了生机。

此刻的苏轼,头戴乌帽,身穿黄色道服,手中握笔,沉浸在书法创作中。只见他笔下如行云流水,挥洒自如。在他身旁,是蔡肇和李之仪,一个凝神沉思,一个认真欣赏苏东坡的大作,神态专注。

李之仪的名字或许乍一听陌生,但说起他的一则词作《卜算子》,“我住长江头,君住长江尾”,想必人人耳熟能详。在苏轼及其门人弟子的耀眼光芒下,李之仪的才华或许不那么显山露水。多年游宦生涯中,他相继结识了黄庭坚和秦观,再加上同乡和晚辈的张耒,身边这些才华横溢的人身上,总能折射出另一个人的光彩,于是李之仪对苏轼也充满了仰慕之情。

乌台诗案之后,苏轼被贬,李之仪却不顾风险写信给他表达支持,两人的友谊就此结成。而随着苏轼重获重用,李之仪也被任命为翰林学士,他们终于在汴京城中相聚。在这汴京郊外的西园集会上,黄庭坚在、秦观在、张耒在,更重要的是苏轼在,他们共同讨论诗词、讨论文学、也讨论书法的细节。无论是谁的发言,旁边的人总是认真倾听,时而点头赞许,时而分享自己的看法。好不快活。

不远处,一棵盘根错节的老树之上,缠绕着红色的凌霄花。树下有一张石案,石案边上摆放着几件古器瑶琴,显得格外典雅。石案中间铺展着几卷书画卷轴,亦有几位文士正围坐四周。

 

从左至右:张耒、郑靖老、李公麟(画画者)、晁补之、黄庭坚、苏辙

居中的李公麟穿着粗布衣服,正专心致志描绘《归去来兮图》。李公麟的画风独树一帜,十分擅长白描技法,无论是山水、人物、花鸟,还是鞍马,都能信手拈来。苏轼曾称赞他画的马:“龙眠胸中有千驷,不惟画肉兼画骨”。其中龙眠指的正是李公麟,因居住于龙眠山下,便字号龙眠居士。

苏轼与李公麟的相识,多亏了李之仪的介绍。李之仪将李公麟的地藏像画作呈献给苏轼,苏轼不认识作画者,但给出了极高评价,说足以与吴道子、顾恺之等名家相提并论。元�v元年时,苏轼与李公麟曾以杜甫的诗句为灵感,创作出一幅《憩寂图》,苏轼为画题诗时,化用了王维的诗句,说“前世画师今姓李,不妨重作辋川诗”。黄庭坚在此注解,这是在赞扬李公麟的每一幅画,都堪比隐逸诗人陶渊明的风骨,是属于诗人王维的山丘溪谷。在这次雅集上,李公麟以陶渊明的文章为主题,创作《归去来兮图》,或许亦是一种遥相呼应。

于是在他身边,张耒跪坐在地上,头戴道巾、身穿素衣的郑靖老双手撑在膝盖上,还有手持芭蕉扇的黄庭坚,身穿青衣的晁补之,众人不约而同,具是全神贯注观赏着佳作于画家笔下诞生,偶尔赞叹,偶尔目光悠长,仿佛陷入了深深的思考:归去还是归来?

紫色衣衫的苏辙没有去看哥哥写字,也没有去看李公麟画画,反而手捧书卷,轻轻倚靠在岩石上,端坐一旁,目光专注,仿佛沉浸在书中的世界。岩石旁,有童子手捧红漆托盘,盘中摆放着几只精致的茶杯,正准备为诸位文士奉茶。石案的前方,也有一位童子手捧砚台,满面笑容朝文士走去,预备为他们研墨。童子脸上洋溢着青春的气息,举止轻盈,在人群中穿梭,气氛怡然自得。

苏门四学士中的三位都在这里,另外那位,素以柔情似水著称的词人秦观,此刻正安坐于一棵粗壮古桧的树根之上,沉醉于陈碧虚的阮乐声中。陈碧虚是道家陈抟学说的继承者,也是当时备受尊敬的道长。他以指尖轻触阮弦,旋律如同山涧清泉般缓缓流淌,弥漫整个西园。每一声琴音似乎都蕴含着道家的哲学――清静无为。即便只是静默旁观,亦能感知那份源于心灵深处的高雅与和谐。

 

从左至右:陈碧虚、秦观

秦观袖手侧听,偶尔低声应和,词句如同琴音般悠扬,同乐声一起,诠释出何为风雅――无需繁复的装饰或诸多乐器的宏大奏鸣,仅凭一颗平静的心,就能在自然与艺术的交融中,领略生活的无限韵味。

仁者乐山,智者乐水。

这边在兴之所至,且歌且和,那一边的米芾却早已经喝得醉意朦胧。这对于米芾来说,似乎并非稀奇。毕竟他一向举止洒脱,以癫狂著称。作为集书画创作、艺术品鉴赏以及古董奇石收藏于一身的全才艺术家,规矩板正才是不正常的状态。只见他一袭宽大的衣袍,要写字,却偏偏不像苏轼那样俯在案前在纸上写,在西园中四处漫步,终于找到一块大石头,打算题于石壁上。米芾对石头的热爱由来已久,甚至还留下了“米芾拜石”的典故。

 

从左至右:米芾、王钦臣

站在米芾身旁的,是北宋时期享有盛誉的藏书大家王钦臣。其私人藏书之丰,令后世学者惊叹不已。二人相会,可谓意气相投,每次见面总是相谈甚欢,雅集也总是单独凑在一起。三两杯酒一下肚,兴致愈发高涨,遇到形态独特的石头,更是灵感迸发,挥毫泼墨。遒劲有力的题字渗进石头,潇逸洒脱,骏快飞扬。

在他们身后,是蜿蜒的石桥和竹径,一路延伸至清澈的溪流深处。那里绿意盎然,俨然一幅静谧的画卷。而在画卷之中,溪水潺潺之处,一对身影静坐于石上。那是圆通大师,一位深谙佛法的禅师,正缓缓讲述经文的奥义,声音平静而深远。

 

从左至右:圆通大师、刘泾

一旁静静聆听的是画家刘泾,他和米芾交谊深厚,两人常常共同探讨书画艺术、相互切磋。刘泾擅绘树林、石头、竹子,笔触奔放自由,有超凡脱俗的艺术魅力。特别是在墨竹画方面,有独特的造诣。他的文学成就同样不容小觑,文章追求新颖独特的表达,以奇特的语言风格著称,文辞奇异宏大,早年就得到苏轼赏识,在当时享有很高的文名。此刻他身着褐色衣服,侧耳倾听,“八风吹不动”,仿佛在用心体会大师的禅机。

两人并肩坐在石头上,脚下水声潺潺,身侧炉烟袅袅,石头与风竹相互呼应,空气中弥漫着花草的清香。而远处,芭蕉叶迎风摇曳,锦石桥横跨清溪,宁静而美丽。

那个时代的文化艺术高峰“浓缩”在一园之内,雅致胜意尽在其中。

天下没有不散的宴席。如此良辰美景,倘若就这样消失在历史尘埃中,未免太可惜。幸而李公麟能画,米芾能文,《西园雅集图》《西园雅集图记》将这个汇聚了北宋最杰出文人雅士的场面定格在悠长时光中。西园雅集,让后人得以一窥北宋文人的生活情景。他们或写诗、或作画、或拨阮、或看书、或题石、或说经,极尽宴游之乐。王诜的府邸,松桧梧竹,小桥流水,极尽园林之胜,堪称珠联璧合、相得益彰。

现实乎?梦境乎?西园雅集的真实性一直备受质疑。许多人认为,将这十六位文人雅士共同邀请到一场盛会――考虑到他们各自生活在汴京的时间――是件颇有难度的事。或许李公麟的画作,是将不同人不同时间在西园举行的多次聚会,巧妙融合在一幅画作上。甚至有一种观点认为,李公麟的画作、米芾的《西园雅集图记》都有托名造假的可能性,不过是后世文人雅士们美好理想的投射。

不管怎样,从西园开始的雅集,仍然带给后世文人墨客无数创作灵感,成为画家热衷表现的题材。历代以此为题的画作有上百幅:美国纳尔逊艺术博物馆收藏有南宋马远的《春游赋诗图(西园雅集图)》、台北故宫也有北宋刘松年、元代赵孟�\、明代唐寅、仇英等著名画家的诸多幅《西园雅集图》,更有无数没有署名的佚名之作。这些画作中,人物虽然围绕这十六人不变,各人所处的位置和活动却各有不同,画中的人物数量也不尽相同。

明 仇英《西园雅集图》

倘若把这些画作放在一起,竟好似有种动态的链条,仿佛从北宋到明清将近一千年的时间里,无数画家的心灵相通,共同再现了一场文人圈聚会。来到西园的时间或早或晚,来到人世间的时间也或早或晚,但这并不妨碍他们在书画诗文上互相切磋。于是无论那场集会是否真正发生过,都不会影响后世文人对其的向往和赞美。

西园雅集,通过画作和文献得以传世,成为中国文化史上一段美丽的记忆。文人雅士们的聚会,既展示了文人之间深厚的友谊和高尚的情操,更彰显着北宋的斯文与审美。

人间烟火味,难得是清欢。

恰如米芾为雅集题词所言:“人间清旷之乐,不过如此。汹涌于名利之域而不知退者,岂易得此耶?”

图片 | 张梦佳

排版 | 黄思琦

设计 | 尹莉莎

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2024年新型材料产业链的供需布局及发展现状 2024年5月4日 来源:互联网 1220 79 新型材料是指新出现或已在发展中的、具有传统材料所不具备的优异性能和特殊功能的材料。这些材料通常具有高强度、高韧性、高耐磨性、高耐腐蚀性等特点,可以满足更多领域的需求。它们是在传统材料基础上发展而成,通过组成、结构、设计和工艺上的改进从而提高材料性能或图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 新型材料是指新出现或已在发展中的、具有传统材料所不具备的优异性能和特殊功能的材料。这些材料通常具有高强度、高韧性、高耐磨性、高耐腐蚀性等特点,可以满足更多领域的需求。它们是在传统材料基础上发展而成,通过组成、结构、设计和工艺上的改进从而提高材料性能或出现新的性能。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 新型材料的分类多种多样,按结构组成主要包括金属材料、无机非金属材料、有机高分子材料、先进复合材料四大类。按材料性能则分为结构材料和功能材料。 在新型材料中,高性能复合材料、绿色环保材料和智能材料是近年来的研究热点和重要发展方向。高性能复合材料通过不同材料的复合,实现材料性能的优化和提升,满足更多领域的需求。绿色环保材料在生产和使用过程中对环境的影响较小,符合全球环保意识的提高。智能材料则具有感知、响应和自适应能力,为航空航天、电子信息、生物医疗等领域提供更多可能性。 根据中研普华产业研究院发布的分析 新型材料产业链的供需布局 在原材料供应环节,新型材料产业链依赖于稀土、金属、非金属等基础原材料的供应。这些原材料在全球范围内分布不均,因此产业链中的企业需通过国际贸易、战略合作或垂直整合等方式,确保原材料的稳定供应。 生产制造环节是新型材料产业链的核心,涵盖了新型材料的研发、生产和加工。这一环节需要先进的生产技术和设备,以及大量的研发投入。一些拥有技术优势和创新能力的企业在此环节中占据主导地位,通过持续创新提高产品性能和降低成本,满足市场不断变化的需求。 应用开发环节是新型材料产业链中连接生产与市场的桥梁。企业通过与下游应用领域的合作,将新型材料应用于电子信息、航空航天、生物医疗等领域,推动这些领域的技术进步和产业升级。 最终市场环节则反映了新型材料产业链的整体供需情况。随着全球经济的发展和科技进步的推动,新型材料的市场需求持续增长。同时,政策推动和市场竞争也促使企业不断优化生产流程、提高产品质量和降低成本,以满足市场需求。 在供需布局方面,新型材料产业链呈现出全球化和专业化的特点。企业之间通过战略合作、技术共享和市场拓展等方式加强合作,共同推动新型材料产业的发展。同时,各国政府也通过政策扶持和资金支持等方式,推动新型材料产业的创新和发展。 市场规模方面,新材料产业在全球范围内都呈现出快速增长的态势。中国新材料产业市场规模在近年来实现了显著增长。从2019年至2022年间,中国新材料产业市场规模从4.5万亿元增长至6.7万亿元,年均复合增长率为14.2%。而到了2023年,市场规模更是达到了7.7万亿元,预计2024年将达到8.6万亿元。 在产业创新方面,新材料行业的企业分布情况也呈现出积极态势。目前,新材料行业相关上市企业数量较多,共计300余家,这些企业在推动新材料产业的创新和发展方面发挥了重要作用。 同时,新型材料产业的发展也受到了政策的大力支持。自2010年将新材料纳入国家七大战略性新兴产业以来,我国新材料产业政策经历了从无到有,从一般战略性新兴产业通用政策,到出台针对性的专项政策措施并逐渐体系化的过程。这些政策的实施,为新型材料产业的发展提供了有力的保障。 新型材料产业的重点企业 鼎材科技专注于新型电子材料研发、生产与销售的高科技企业。在平板显示及光电领域新材料产品技术开发和产品技术服务方面表现突出,其OLED有机发光材料及彩色光刻胶材料在业内处于领先地位。 中国建材集团公司作为中国最大的建筑材料生产企业之一,中国建材在新型建筑材料领域具有显著优势。在水泥、玻璃纤维等新材料领域的研发和生产水平在国内外均享有盛誉,产品远销国际市场。 这些重点企业通过持续的技术创新和产品优化,推动了新型材料产业的快速发展,并为全球经济的增长和科技进步做出了重要贡献。随着新材料产业的不断壮大和市场竞争的加剧,这些企业将继续保持领先地位,引领行业向更高水平迈进。 了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院。同时, 中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。 ...
人保服务 ,保险有温度_健身行业市场消费洞察分析 健身行业将迎来新一轮的复苏浪潮

人保服务 ,保险有温度_健身行业市场消费洞察分析 健身行业将迎来新一轮的复苏浪潮

健身行业市场消费洞察分析 健身行业将迎来新一轮的复苏浪潮 2024年5月8日 来源:互联网 1254 82 2023年对中国的体育健身行业来说是加速洗牌的一年。疫情褪去,连锁健身俱乐部面临倒闭风波,健身工作室受到消费者欢迎,瑜伽、普拉提迎来高峰期。截至到2023年12月,全国线下付费健身会员6975万人,环比下滑了2.38%,但锻炼频次有一定的提升,上课会籍会员(活跃会员)图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 健身是一种体育项目,如各种徒手健美操、韵律操、形体操以及各种自抗力动作,体操,瑜伽可以增强力量、柔韧性,增加耐力,提高协调,控制身体各部分的能力,从而使身体强健。随着社会的发展和人们健康意识的提高,健身已成为一种流行的减压和维持身体健康的方式。 数据显示,我国经常参加体育运动的人数正在持续上涨,截至2020年,这一数字已高达4.35亿人,较2019年增长了2700万人,同比增长率达到了6.62%。这一显著的增长趋势预示着健身行业将迎来更加广阔的发展空间,因为随着体育运动参与人数的不断增加,对健身服务的需求也将持续增长,从而推动整个行业的蓬勃发展。 从健身产业链的角度来看,其上游主要涉及健身器械的制造、教练的专业培训以及多样化的课程研发。健身器械作为健身活动的物质基础,其质量和功能对健身效果有着直接影响;教练培训则确保了健身指导的专业性和安全性;而课程研发则不断推陈出新,满足不同健身群体的多样化需求。 在中游,健身中心方面,尽管我国健身房市场的整体规模不断扩大,但市场集中度仍然较低,竞争激烈,尚未形成全国性的大型连锁健身企业。与此同时,线上健身作为新兴领域,正通过公域流量和私域流量的有效推广,迅速扩大健身参与人群。线上健身不仅打破了传统健身的时间限制,提供了更为灵活便捷的健身方式,但其盈利模式仍在不断探索和完善中。 从下游来看,主要为健身群体提供各类辅助服务,其中健身补给作为健身必备品,消耗量极大。特别是蛋白粉等健身食品,由于其对于健身者增强体质、恢复体力的重要作用,市场需求旺盛,成为健身产业链中不可或缺的一环。 健身行业市场消费洞察分析 2023年对中国的体育健身行业来说是加速洗牌的一年。疫情褪去,连锁健身俱乐部面临倒闭风波,健身工作室受到消费者欢迎,瑜伽、普拉提迎来高峰期。截至到2023年12月,全国线下付费健身会员6975万人,环比下滑了2.38%,但锻炼频次有一定的提升,上课会籍会员(活跃会员)月均到店锻炼次数达到4.41次,超过了过去三年水平,已经接近疫情前2019年常态化水平。 2023年进入线下健身场馆参与运动健身的人数略有下降,一方面大型连锁健身俱乐部倒闭给会员带来不安全的心理;另一方面,大众除家庭健身、室内运动之外有了更多的运动方式,尤其是户外运动。 根据中研普华产业研究院发布的显示: 当前健身消费市场主要呈现三个亮点:首先,女性正在成为健身消费市场的主力军;其次,80后、90后是健身的最大消费群体;最后,一线和新一线城市是健身消费者的主要聚集城市。 数据显示,从2023年至今,关于女性运动话题内容的发布量同比增长150%。今年3月份以来,女性拳击相关团购量同比增长234%。由女性用户贡献的运动健身订单量同比增长380%,攀岩、台球、溜冰、壁球、乒乓球是女性消费者订单量增长最快的项目,同比增幅均超过300%。 女性健身运动需求的升温也带动了相关运动产品销量的增长,运动服饰、小型健身器材等尤其受欢迎,这也催生了专门的运动产品买手。 健身行业未来发展前景 在我国,健身消费的普及率仍然不高。推动健身行业持续健康发展,在需求端,要更好培养国人健身意识与健身习惯,在供给端,要大力推进行业供给侧结构性改革。 《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》鼓励全民健身。预计在政策助推下,我国健身行业发展将快速发展,促进健身行业的市场拓展。随着经济的回暖和人们消费能力的恢复,健身行业将迎来新一轮的复苏浪潮。 在激烈的市场竞争中,企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势,有效规避行业投资风险,更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场,牢牢把握行业竞争的主动权。 更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的。 关注公众号 免费获取更多报告节选 免费咨询行业专家 相关深度报告REPORTS 11028 2818 3618 4418 ...
椰树打破流量狂欢 椰汁行业市场前景预测_人保服务 ,人保护你周全

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人保服务 ,人保护你周全_椰树打破流量狂欢 椰汁行业市场前景预测 2024年5月10日 来源:百度 719 42 椰汁产业链上的最赚钱环节通常取决于多个因素,包括市场需求、成本控制、产品创新以及品牌影响力等。在一般情况下,加工生产环节和销售与市场推广环节往往具有较高的盈利潜力。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 因为发布擦边广告,椰树集团再被罚。5月8日,“椰树涉擦边广告被罚40万”话题登上热搜。天眼查显示,近日椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。近年来椰树集团因为发布擦边广告而屡次被罚。但赚足了流量的椰树集团,在业绩上离百亿的预期目标还很远。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 这已不是椰树集团首次因广告违法被罚。据报道,2009年,因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼,被当地监管部门处以1000元罚款。2019年3月27日,海南省海口市龙华区原工商局认定椰树牌椰汁广告违背社会良好风尚,对椰树集团罚款20万元。2021年3月,椰树集团发布了“培养正副总经理”的招聘广告,称“入学就有车、有房、有高薪、有前途,能致富,肯定有帅哥美女追”,被海南省市场监督管理局认定为妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,处以罚款40万元。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 据中研普华产业院研究报告 椰汁产业链上的最赚钱环节通常取决于多个因素,包括市场需求、成本控制、产品创新以及品牌影响力等。在一般情况下,加工生产环节和销售与市场推广环节往往具有较高的盈利潜力。 加工生产环节是椰汁产业链中的核心环节,通过技术加工和制造,将椰子原料转化为具有市场价值的椰汁产品。在这一环节中,通过提高生产效率、优化生产工艺、降低成本以及开发新产品等方式,企业可以获取较高的利润。特别是在产品创新方面,通过研发独特口味、健康营养的椰汁产品,可以吸引更多消费者,提升市场竞争力,从而实现更高的盈利。 赚足了流量的椰树集团,在业绩上似乎并没有走到预期目标。2014年,椰树集团总裁王光兴在接受《海南日报》采访时曾提到,集团的目标是在“十二五”期间完成60亿元产值,“十三五”期间(2016—2020年)产值超过100亿元。 时隔近十年,椰树集团距离百亿目标似乎仍存差距。今年2月20日,椰树集团在举办的新春开门红大会上披露,椰树集团2023年实现总销量70万吨,同比增长10.26%;销售额50亿元,同比增长3.08%。 回顾椰树集团发展历程,其也曾有过高光时刻。数据显示,1993—1997年,椰树集团保持年均21%的增长速度,年销售额超10亿元。1994年,椰树在全国饮料企业中销量排名第一。 中国食品产业分析师朱丹蓬直言:“椰树集团的营收在40亿元关口徘徊良久,想要有更大的突破,并非易事。”2013年,椰树集团总营收约40亿元,2014年为44.5亿元。根据历年海南省企业100强名单数据,2019—2022年,椰树集团营收分别为43.28亿元、39.89亿元、46.16亿元、47.19亿元。与此同时,椰树椰汁的市场占有率也出现了下滑:1999年,椰树椰汁的市占率达到75%;到2019年时却仅有26.3%。 在这种背景下,稳定的供应链便成为一大筹码,意味着稳定的产量和品质。椰子的产量在全球都是相对稳定的,因此有一定的稀缺性,不会出现由于新品牌大量涌入导致利润过低。 业内人士表示,新品牌想要脱颖而出,除了椰子本身味道柔和,与其他风味的适配性较强之外,关键点在于供应链的稳定性。 近年来,个性化营养已逐渐成为食品与饮料行业的趋势,植物基食品成为一个充满市场潜力的领域。《2022年—2028年全球植物性饮料市场规模 份额和行业趋势分析报告》显示,到2028年,全球植物性饮料市场规模预计将达到488亿美元,在预测期内以11.2%的复合年增长率增长。 目前椰乳已经进入平稳期,属于存量竞争时代,企业需要另寻出路。业内人士认为,椰乳只是企业选定的一块敲门砖,因为椰乳的受众较多,最容易撬开市场、建立渠道,当稳定的渠道建立完成后,其他产品的推广会更加水到渠成,或将接力“椰风”,站上新的消费前沿。 由于椰子自带的健康、绿色、百搭属性,随着现制饮品门店渠道的持续扩张,椰子饮品有望通过现制渠道发展进行拓展,未来椰子饮品市场规模将持续扩张。 未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告 关注公众号 免费获取更多报告节选 免费咨询行业专家 相关...