【宇伟观察】产业升级靠企业家精神|刘长征博士《临界点》一书给我们的启示

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2025月05月25日

(原标题:【宇伟观察】产业升级靠企业家精神|刘长征博士《临界点》一书给我们的启示)

【宇伟观察】产业升级靠企业家精神|刘长征博士《临界点》一书给我们的启示
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01|何以现代化?产业升级何以可能?

什么是现代化国家的必要且充分条件?

我认为,这是刘长征博士新书《临界点――中国产业转型升级底层逻辑》尝试回答的问题。我的理解,国家的现代化,是人的现代化。是人的物质生活、社会生活、精神生活三方面的现代化。

长征博士以大历史周期与经济学的视角回应大变局时代,分享了穿越经济长周期的分析思考,经过改革开放40多年的工业化进程,中国已进入产业转型升级的“临界点”。

长征博士《临界点》一书,从经济学视角,在宏观、中观、微观三个层次,用历史纵向分析和多国横行对比分析的办法,将中国工业化的前世今生进行系统梳理和分析。长征博士指出,有效市场、有为政府与持续发挥企业家精神,将是中国实现现代化的必由之路。


02|选择下海从商的底层逻辑

刘长征博士是北京大学国家发展研究院与美国福坦莫大学(Fordham University)联合培养的首届(2015级)DPS博士。他的学术功底扎实,大学本科就读于北京大学经济学院经济学专业。大学毕业后,分配到甘肃省外经贸委工作。之后,他前往中国改革开放的热土深圳加入到一家央企工作,从事机电产品进口业务。

央企工作几年后,到法国留学攻读管理学硕士学位并研究考察。在法国学习就读期间,利用假期和学习之余,长征博士周游欧洲列国,遍访各国历史遗迹、现代工厂和工业产业园区。思考为什么科学革命发生在欧洲?工业革命为什么发生在英国?欧洲国家富裕的原因是什么?中国与欧洲的不同点是什么等诸多深层次问题。

20世纪90 年代初,正值中国市场经济改革开放的大潮,长征博士从“西天取经”回来,一次偶然的机会,他看到了林毅夫老师《中国的奇迹》一书。林老师在书中缜密的逻辑分析,对中国经济未来发展的预判,让年轻的长征博士毅然从体制内下海,投入到市场经济的大潮中来,将所学知识用于实践中来。

每个时代都有其各自的红利,也有其挑战,创业之路并不是一帆风顺。进入商海,长征博士在不同的行业试错创业,在商贸代理、酒店管理、农业和制造工厂等不同行业屡试屡错,屡败屡战。最终选择了投资汽车产业的4S店行业获得成功,在西北地区建立了涵盖多个汽车品牌的汽车产业营销服务集团。

03|“百战归来再读书”:开启在北大国发院的求学、求真之路

商海的激烈竞争与成败得失并没有打消长征博士对中国经济发展背后因果逻辑困惑的思考。2015年,长征博士弃商从学,“百战归来再读书”,报考北大国发院与美国福坦莫大学联合培养DPS博士项目,成为首期博士班学生。


刘长征博士(第四排左二)与主导师林毅夫教授(第一排中)在DPS15博士首届班开学典礼合影(2016年3月17日)

进入DPS博士项目学习,长征博士更是如饥似渴,废寝忘食,投入到理论知识的学习,以及多年实践与理论知识的结合反思中来。他始终思考的一个核心问题是:“中国工业化有希望和未来吗?”最后,在林毅夫老师(主导师)的指导下,高质量完成博士论文,实现了从实践感性认识上升到理性的理论提炼。


刘长征博士(左)、主导师林毅夫教授(右中)、副导师王勇教授(右后1)和笔者(右1)在博士论文答辩中(2020年9月11日)

博士论文完成后,长征博士受林毅夫老师之邀,重新回到北京大学,成为北大新结构经济学研究院一名老师,在市场与政府、企业与大学之间架起桥梁,从事企业实践与产业经济学理论结合方面的研究工作。


刘长征博士(左2)、林毅夫教授(主导师、右2)、王勇教授(副导师,左1)和笔者(右1)在论文答辩后合影

期间,长征博士又将自己的博士论文二次创作,将新结构经济学理论与企业实践相结合,在机械工业出版社与北大国发院DPS博士项目部一起共创的《管理实践在中国》系列丛书下,出版了自己的产业经济学专著《临界点――中国产业转型升级的底层逻辑》一书。



04|临界点:中国产业转型升级的底层逻辑

《临界点》一书从著名经济史研究专家格里高利・克拉克(Gregory Clark)的研究出发,这一研究深入剖析了世界范围内的人均收入曲线,将长达3000年的历史,从公元前1000年至公元2000年,划分为三个主要阶段。首先,是被称为“马尔萨斯陷阱”的阶段,它从公元前1000年开始,一直延续到19世纪。这一阶段以人均维持生命必需的收入水平为核心,经历了数个长周期。


图:大分流1

经历了“工业革命”的临界点的阶段,大约涵盖了19至20世纪,这一阶段以大机器生产的广泛应用为主线,标志着生产力的巨大飞跃。最后,是“大分流”阶段,自1950年至今,以人力资本密集型的服务业为主导。在这一时期,人均收入出现了明显的分化,一部分呈现出爆发性增长,而另一部分则呈现出缓慢下降的趋势。

现代化社会的演进也在四次工业革命中揭开帷幕,这包括蒸汽机引领的蒸汽机械化时代,随之发生的电气自动化时代,信息互联网时代,以及正在发生的人工智能时代。

工业化进程如何开启的?中国制造业又如何一步一步发展到今天?

汽车产业的发展过程是中国工业化进程的一个缩影。《临界点》也可以视为一部精练的当代中国汽车产业发展简史。

《临界点》一书,分三篇展开,上篇从宏观层面分析工业革命前后的世界经济本质差异。中篇以作者的博士论文为主体,从中观层面分析了产业转型升级的底层逻辑。下篇主要从微观层面介绍了企业发展理论演变、典型企业家案例以及中国企业家群体的诞生及进化。

上篇|为什么有的国家“富”?为什么有的国家“穷”?

在上篇中,长征博士提出三个有趣且深刻的问题:为什么有的国家“富”?为什么有的国家“穷”?为什么有的国家“弱”?他根据安格斯・麦迪逊以及许多经济史学家的研究数据看,发现在工业革命之前,世界上最发达的西欧国家人均GDP的增长每年只有0.05%,也就是要1400年人均GDP才会翻一番。

但从18世纪开始,西欧发达国家的人均GDP的增长突然加速至原来的20倍,增加到每年1%,人均GDP翻一番所需要的时间从1400年减少到70年。

从19世纪中叶到现在,西欧和北美工业发达国家人均GDP的增速又翻了一番,提高到每年2%,人均GDP翻一番所需的时间进一步降至35年。翻一番的时间从1400年到70年,再到35年,长征博士研究的结论是:现代化国家的分水岭就是“工业革命”。

中篇|中国汽车产业简史与产业升级的底层逻辑

书的中篇,是长征博士最大的贡献点。他从亚当・斯密的《国富论》出发,通过经由价格机制这只“看不见的手”引导,人们不仅会实现个人利益的最大化,还会推进公共利益的实现。再次介绍了经济学家科斯《企业的本质》一书的巨大贡献,那就是交易成本理论解释了为什么现代经济要靠企业这个特殊的组织,企业的目的是为了节约交易费用(交易成本)。

同时,长征博士还运用了林毅夫老师创立的新结构经济学理论分析框架和方法论,以汽车产业为研究对象,深入拆解了世界汽车产业的发展与经历四次产业集群转移现象,

新结构经济学主张一个经济体必须从其自身要素禀赋结构出发,按照比较优势建立最优产业结构,符合要素禀赋结构比较优势的产业普遍具有企业自生能力。在有效市场和有为政府的共同作用下,推动产业结构的不断转型升级和经济的可持续发展。

第一次转移以德国和美国为核心。1886年德国人戴姆勒发明了四轮汽油汽车,带来了能源革命与运输革命,将蒸汽动力转型升级为内燃机动力。内燃机技术从德国转移到美国,美国的福特汽车公司通过标准化零部件生产与流水线组装创新,实现了汽车的大规模标准化廉价生产制造,使汽车从手工艺奢侈品变成大众交通工具。

第二次汽车产业转移是欧洲重回产业重心,二战前后,欧洲学习模仿美国流水线标准化生产模式,欧洲多国开启了汽车产业大发展,形成了欧洲各国极其多元化的汽车类型和风格,并在二战后总量超过美国形成世界汽车产业最大制造集群。

第三次汽车产业转移是欧美国家到日本。日本在上世纪六十年代通过差异化的竞争战略,借助后来者优势,实现模仿式创新,丰田汽车公司在这一时期发明了精益生产模式。20世纪70年代的两次石油危机,助力日本物美廉价而且节油的汽车产业赶超欧美,逐步成为世界最大的汽车产业制造中心与产业集群。

第四次汽车产业重心的转移发生在当代中国。加入WTO后,中国汽车产业逐步开放,汽车消费增长势头与渗透率经历了高速发展,于2010年成为全球最大汽车市场。并逐步形成世界汽车产业集群的重心。同时,借助新能源汽车的换道超车也推动中国制造业转型升级与崛起。新能源汽车为中国汽车产业带来了赶超的历史机遇。




最后,长征博士提出了自己的“产业钻石模型”,完成了博士学习,从汲取“众家之长”,到形成自己“一家之言”的蜕变。


刘长征博士产业钻石模型

相对于产业组织理论SCP框架而言,长征博士的产业钻石模型具有如下优点:一是模型从内因出发,分析产业转型升级的决定性因果逻辑,而不是外因的相关性影响。二是把企业自生能力作为产业绩效的核心评估概念,将有效市场的主体企业和有为政府的产业政策融为一体。三是强调产业转型升级是一个逐步积累与结构变迁的过程。企业自生能力转化为企业竞争能力,竞争能力转化为企业核心竞争力,这是转型升级成功的必由之路。


刘长征博士产业转型升级分析框架图

下篇|企业家精神

书的下篇,长征博士细数企业理论与发展历程,创造性的提出企业自生能力的EIGP分析框架。在这个框架中,长征博士将要素禀赋、产业结构特征与发展战略选择、有为政府的产业政策和企业自生能力嵌入框架。进而用这个框架分析了三个经典的企业案例(比亚迪、福耀集团、三星集团),分析这三家企业如何从无到有,从小到大,从大到强的发展因果逻辑。最后,长征博士在本篇中,探讨了中国的企业家精神与新征程,他认为企业是推动产业转型升级的主力,企业的核心是企业家,企业家的灵魂是企业家创新精神。

刘长征博士EIGP框架图

中国历史悠久,几千年人类历史上,我们有始终领先的农耕文明。现代化国家的必要条件是国家必须实现工业化,工业化进程的关键是产业不断转型升级,因为只有产业不断升级,才能保持住人均收入不断增长,制造水平不断提升和科技创新能力的形成。工业革命产生后,我们经历了暂时落后,改革开放40多年,中国人民万众一心,走过了先发工业化国家百年以上的历程。

在长征博士学习和写书的期间,我有幸为他服务并见证了他个人转型升级的全过程,从物质生活到社会生活,进而上升到精神生活。我与他多次交流,多次探讨,从他的论文、从他的书籍、从他的言谈与实践,我深刻认识到,企业的转型升级不易,产业的转型升级不易,个人的转型升级更不易。

刘长征博士(左)与马浩教授(右)在北大国发院毕业典礼上

针对企业家的发展历史,《临界点》一书回顾了中国企业家的发展历程,其与改革开放四十多年的市场经济大潮并驾齐驱。一代代创业者和企业家层出不穷,成长为中国市场经济的核心力量,推动中国民营企业从无到有、从小到大、从弱到强,从国内市场走向国际市场,在中国工业化进程的不同阶段陆续登场,推动了中国产业的转型升级,也铸就了中国民营企业的全面崛起。

要想企业升级,要想个人转型升级,唯有靠企业家精神。产业升级若想可持续发展,无论是有为政府、还是有效市场,都要靠有企业家精神的地方主官和企业家。

哈佛大学教授熊彼特(Joseph Alois Schumpeter)将企业家定位为创新的推动者,提出了著名的“创造性破坏”(Creative Destruction)理论,正是企业家的前瞻性、决断力和冒险精神,催生了创造性破坏。

人是企业最重要的资产,而创新是企业生存的关键,企业家的灵魂是创新精神。

时代的发展机遇造就了企业家,敢于创新与承担风险的企业家也成为经济发展、社会文明转型升级与现代化进程的重要引擎。 

结语

作为《临界点》一书的推荐人,这本书引发了我的追问,这就是开篇探讨的问题――什么是现代化国家的必要充分条件?

在推荐语的最后,我看到了从1840年鸦片战争以来历代仁人志士在中国工业化、现代化进程的向往,那就是:

国家的现代化,是人的现代化,是人的物质生活、社会生活、精神生活三方面的现代化。

产业升级靠企业家精神,这是我读刘长征博士《临界点》一书所受到的启示。

张宇伟

2025年5月23日晚于北大万柳

1美格里高利・克拉克:《应该读点经济史》,李淑萍 译,中信出版集团2009年版。

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人保伴您前行,拥有“如意行”驾乘险,出行更顺畅!_2023年中国非酒精饮料行业市场现状及未来发展前景分析 2024年5月8日 来源:中研网 644 37 中国的非酒精饮料市场包括软饮料、饮品店现制饮料及其他饮料等多个细分领域。这些产品满足了消费者在不同场景下的需求,如解渴、补充能量、社交聚会等。随着健康意识的提高,消费者对于饮料的品质、口感和营养价值有了更高的要求。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 经济增长与消费升级:随着中国经济的稳定增长,居民的可支配收入不断增加,消费者的购买力也随之提升。这使得消费者在购买非酒精饮料时,更倾向于选择高品质、高附加值的产品。消费升级不仅推动了非酒精饮料市场的增长,还促进了市场的多元化发展。 健康意识提高:近年来,消费者对健康饮食的关注度日益提高,对饮料的选择也更加注重健康因素。无糖、低糖、有机、功能性等健康饮料产品受到越来越多消费者的喜爱。这一趋势不仅推动了健康饮料市场的增长,还带动了整个非酒精饮料市场的转型升级。 生活方式变化:随着生活节奏的加快和工作压力的增大,消费者对于方便快捷的饮料产品需求增加。同时,社交聚会的增多也推动了饮品店现制饮料市场的发展。这些变化使得非酒精饮料市场更加多元化和个性化。 市场规模持续增长:据中研普华产业院研究报告《数据显示,中国非酒精饮料行业零售额从2017年的11675亿元增长至2022年的15824亿元,年复合增长率达到6.3%。预计2023年零售额有望突破17000亿元。 图表:2017—2027年中国非酒精饮料行业市场规模情况 细分市场各具特色:软饮料市场以碳酸饮料、果汁饮料、茶饮等为主要产品;饮品店现制饮料市场则以奶茶、咖啡、果汁等为主要产品。这些细分市场各具特色,满足了不同消费者的需求。 健康饮料成为新趋势:随着健康意识的提高,消费者对于健康饮料的需求不断增加。无糖、低糖、有机、功能性等饮料产品成为市场新宠。预计未来几年,健康饮料市场将继续保持高速增长。 展望未来,中国非酒精饮料行业将继续保持快速增长的态势。随着消费者对健康、营养、口感等方面的要求不断提高,市场参与者需要不断创新和改进产品,以满足消费者的需求。同时,企业也需要加强品牌建设、提升产品质量和安全性等方面的工作,以提高消费者的忠诚度和信任度。预计2022年至2027年,非酒精饮料的总体市场将以约8.5%的年复合增长率增长,到2027年将达到人民币23793亿元。这将为中国非酒精饮料行业的发展带来更多的机遇和挑战。 更多非酒精饮料行业深度分析,请点击查看中研普华产业研究院发布的《。 关注公众号 免费获取更多报告节选 免费咨询行业专家 相关深度报告REPORTS 11292 2994 3794 4594 5397 6294 推荐阅读 4月全国林业采购经理指数发布4月30日,新一期全国林业采购经理指数(FPMI)发布。4月,全国林业采购经理指数为34.41,... 微信小程序电商产业链上游环节:这是小程序开发的技术支持商,包括定制开发、小程序插件、云服务商等。这些环节主要提... 智能家居自动化系统产业链上游领域:主要参与企业包括芯片、传感器、智能控制器等硬件供应商以及AI技术、云服务等软件... 2024年一季度小家电“出海”成绩亮眼欧美小家电市场经历了去库存阶段之后,目前库存水平已降至低位。受益于海外销售高... 制冷剂行业景气度回升,龙头企业盈利能力增强2024年,制冷剂行业迎来了显著的复苏,特别是龙头企业的业绩表现令人瞩目... 近年来,人造草坪在中国市场的应用越来越广泛,不仅在运动场地领域占据重要地位,还在公园绿地、家庭庭院、屋顶绿化等... 猜您喜欢 【版权及免责声明】凡注明"转载来源"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代表本网赞...
人保财险政银保 ,人保财险 _2024中国实景三维行业市场前瞻及未来发展战略

人保财险政银保 ,人保财险 _2024中国实景三维行业市场前瞻及未来发展战略

人保财险政银保 ,人保财险 _2024中国实景三维行业市场前瞻及未来发展战略 2024年5月9日 来源:互联网 924 57 实景三维作为真实、立体、时序化反映人类生产、生活和生态空间的时空信息,是国家重要的新型基础设施,通过“人机兼容、物联感知、泛在服务”实现数字空间与现实空间的实时关联互通,为数字中国提供统一的空间定位框架和分析基础,是数字政府、数字经济重要的战略性数据图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 实景三维是指对一定范围内的人类生产、生活和生态空间进行真实、立体、时序化的反映和表达的数字空间。当前主流的实景三维建模方法包括倾斜摄影、激光扫描、手工建模以及快速建模。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 实景三维作为真实、立体、时序化反映人类生产、生活和生态空间的时空信息,是国家重要的新型基础设施,通过“人机兼容、物联感知、泛在服务”实现数字空间与现实空间的实时关联互通,为数字中国提供统一的空间定位框架和分析基础,是数字政府、数字经济重要的战略性数据资源和生产要素。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 根据中研普华产业研究院发布的显示: 2022年2月,自然资源部印发《关于全面推进实景三维中国建设的通知》提出,到2025年,力争50%以上的政府决策、生产调度和生活规划可以通过线上实景三维空间完成。 地形级是最基础的,主要描绘山峦起伏等地形变化,服务宏观规划。城市级则更进一步,可以清晰地展现地表构建筑物,帮助实现城市精细化管理。部件级是对城市级的分解和细化表达,其分辨率可以达到毫米级,实现室外室内部件、地上地下空间部件等超精细建模,主要满足一些专业化、个性化应用需求。 目前,我国已全面建成新一代数字高程模型。在地形级实景三维建设方面,我国全面建成覆盖全国陆地国土的10米格网新一代数字高程模型。城市级实景三维建设上,在共计26个省(区、市)264个城市开展了约5.52万平方千米城市三维模型建设,在地方数字化转型和智慧城市建设中发挥了非常重要的作用。 随着经济社会发展步入新时代,我国提出了数字中国、数字政府、数字经济等国家战略,经济社会发展和生态文明建设对地理信息产品提出了新要求。借助于高程模型(DEM)、卫星影像和三维建模技术等,实景三维建设得到了快速发展。通过采集大量真实环境中的点云数据或图片,并利用计算机处理方法进行配准、融合与重构,可以生成高度精确并具有逼真效果的实景三维模型。这种模型不仅能够提供更真实、直观的视觉体验,还具备更多应用场景和功能。 在数字世界“复制”一座城市,最直观的体验,是从二维到三维、从平面到立体的变化。对于实景三维中国这个前瞻性、关系未来的重大举措,各地也纷纷展开了探索。浙江杭州依托实景三维打造“数字国土空间”,整合全域规划、自然地理信息、人口、法人、经济社会、交通等数据,实现人、地、楼、房、企等基础信息的关联,开发了人口密度、公共配套、轨道交通站点、景观分析等工具,支撑城市空间三维数字化、治理智能化、监管精准化。 湖南基于实景三维,复刻张家界自然地貌和人文景观精华,实现足不出户在线实景浏览和漫游,为张家界旅游发展大会提供全方位、多时态、可视化的服务。 广西印发的《关于全面推进实景三维广西建设的通知》,明确提出建设实景三维广西,为数字广西提供统一、权威的三维时空数据底座,推动实景三维在政府决策、生产管理和人民生活等领域的广泛应用。 随着CSPON试点全面开启和新一代数字高程模型的全面建成,未来自然资源部门将统筹国家、省、市力量完成城市三维模型数据(LOD1.3级)生产,在全国层面形成一套统一规格的三维模型产品,并以国土空间信息模型(TIM)为框架,以实景三维中国为时空基底,建设和完善自然资源三维立体“一张图”与国土空间基础信息平台,构建数据驱动和智慧赋能的国土空间规划实施监测网络。 在激烈的市场竞争中,企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势,有效规避行业投资风险,更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场,牢牢把握行业竞争的主动权。 更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布。 关注公众号 免费获取更多报告节选 免费咨询行业专家 相关深度报告REPORTS 11029 2819 3619 4419 5309 6119 推荐阅读 笔记本电脑,...
人保服务,人保财险 _预测到2028年中国护肤市场规模有望达到5243亿元,中国护肤品产业链供需布局与招商发展策略

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预测到2028年中国护肤市场规模有望达到5243亿元,中国护肤品产业链供需布局与招商发展策略 2024年5月14日 来源:互联网 744 44 预测到2028年中国护肤市场规模有望达到5243亿元,2023-2028年中国护肤品市场规模年均增长率为7.7%。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 的发展,大体可以分为三个阶段:第一阶段:1970年-1990年处于萌芽期,以上海家化的郁美净、美加净等本土润肤品为代表,成为一代人的童年回忆。1990年-2001年处于发展期,国内诞生了更多的本土品牌,以广东的小护士、丁家宜为代表的;同时欧莱雅、宝洁、玉兰油、资生堂等品牌进入中国市场,促使国内护肤品市场格局发生变革。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 2002年以后行业进入发展快车道,诞生了一系列和国际品牌抗衡的国产本土中高端品牌,竞争激烈。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 国际品牌几乎垄断我国高端护肤品市场。高端市场上,外资化妆品集团几乎占据垄断地位,头部集中趋势明显。市场前7大品牌均为外资,其中欧莱雅市场占比12.2%,宝洁占比9.0%,雅诗兰黛占比5.4%。这主要是因为国际知名品牌展时间较长,品牌核心竞争力源自“强品牌+强研发”。 在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下,国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长,尤其是近几年以来,国内护肤品市场需求迅速增长,行业市场规模增速不断提升,2022年中国护肤品行业市场规模达到3358.2亿元,同比增长8.15%。 根据中研产业研究院发布的数据以及中国护肤品市场发展趋势,预测到2028年中国护肤市场规模有望达到5243亿元,2023-2028年中国护肤品市场规模年均增长率为7.7%。 护肤品产业链涉及原材料供应、生产制造、品牌建设、销售渠道等多个环节,各环节之间的紧密配合与协作,共同推动着中国护肤品产业的持续发展。中国护肤品产业链供需布局 中国护肤品产业链的上游主要是原材料供应商,包括油脂、粉质、胶质、活性剂等基础原料的供应商。这些原材料的质量直接影响护肤品的品质和市场竞争力。目前,中国护肤品原材料市场供应充足,但部分高端原料仍需依赖进口。 护肤品生产制造是产业链的核心环节,包括品牌商自主生产和代工生产两种模式。自主生产模式下,品牌商拥有完整的生产线和研发能力,能够根据市场需求快速推出新品。代工生产模式下,品牌商将生产环节外包给专业的代工厂,以降低生产成本和提高生产效率。目前,中国护肤品市场上,国际品牌商如欧莱雅、雅诗兰黛等主要采用代工生产模式,而国内品牌商如珀莱雅、贝泰妮等则多采用自主生产模式。 品牌建设是护肤品产业链的重要环节,涉及品牌定位、产品研发、包装设计、广告宣传等方面。随着消费者对品质消费的需求增加,品牌建设在护肤品产业链中的地位日益凸显。目前,中国护肤品市场上,国际品牌如欧莱雅、雅诗兰黛等凭借其强大的品牌影响力和技术研发实力,占据了较高的市场份额。国内品牌则通过不断创新和品质提升,逐渐在市场上崭露头角。 确定优先拓展区域 在护肤品产业招商过程中,应首先分析各个区域的进驻难度和现有品牌情况,以不同发展阶段确定优先发展的区域范围。例如,在一线城市和发达地区,国际品牌竞争激烈,国内品牌可以寻找市场空白或差异化竞争的机会;在二三线城市和新兴市场,国内品牌可以加大投入力度,快速拓展市场份额。 产品组合模式设计 针对不同区域和消费者需求,设计合适的产品组合模式。例如,在高端市场推出高品质、高附加值的产品组合;在大众市场推出价格亲民、性价比高的产品组合。同时,加强线上线下融合,提供多样化的购买渠道和消费体验。 品牌建设与推广 在品牌建设方面,应注重品牌定位、产品研发、包装设计等方面的创新。同时,加大广告宣传力度,提高品牌知名度和美誉度。此外,可以利用社交媒体等新媒体平台,与消费者进行互动和交流,增强品牌与消费者的联系。 招商政策支持 为了吸引更多的投资者和合作伙伴加入护肤品产业,政府可以出台一系列招商政策支持。例如,提供税收优惠、土地供应等政策支持;加强知识产权保护力度;搭建行业交流平台等。这些政策将有助于降低投资者的经营成本和提高市场竞争力。 欲知更多有关中国护肤品行业的相关信息,请点击查看中研产业研究院发布的。 关注公众号 免费获取更多报告节选 免费咨询行业专家 相关深度报告REPORTS ...