净化直播生态走向价值耕耘

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2025月07月31日

近期，关于网络直播内容低俗的报道层出不穷，擦边团播、低俗斗狠……这一老生常谈的问题再度成为关注焦点。

净化直播生态走向价值耕耘
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网络直播根植于虚拟世界的数字沃土中，技术赋权带来的话语权下沉，令其在诞生之初便被深深植入“强娱乐性”“强交互性”“强传播性”等基因，受到网友的喜爱和追捧。网络直播业态突飞猛进的发展态势，也更赤裸、更直观地暴露出其所暗藏的低俗文化与价值观危机。

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近年来，职能部门持续完善法律法规，升级治理体系，密集部署“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动、“清朗·2025年暑期未成年人网络环境整治”专项行动等，网络空间风气焕然一新。

然而，低俗直播仍屡禁不止。究其根源，既有“流量为王”价值观的误导，也有网络黑色产业链的推波助澜。当擦边团播与低俗斗狠屡屡冲上热搜，当“萝卜快了不洗泥”成为行业隐痛，网络直播的治理困局暴露出更深层的命题：净化生态不能仅靠监管利剑，更需要平台企业与网络主播从被动合规转向主动共治。

构建风清气朗的网络空间，破解“整治—反弹—再整治”的循环困局，需要社会各界形成合力，这既离不开职能部门的长期作为、综合施策，也离不开广大用户的积极参与。作为网络直播业态的重要参与者、实践者，平台企业和网络主播应压实主体责任，更新经营理念，打破低俗路径依赖，形成“以人为本”“流量向善”的行业发展共识。

对平台企业来说，不能止步于做“内容守门人”，更应成为“生态设计师”。加强技术研发，提升AI审核识别能力，是平台治理低俗内容、净化网络生态的现实选择，应积极突破审核技术瓶颈，强化AI的语义识别、行为预判能力，推动审核系统从“关键词拦截”向“多模态理解”跃迁。优化算法推荐也是有效举措之一，平台企业应重置流量分配机制，给予内容质量更高的分配权重，通过有力引导让低俗直播失去生存空间。

对网络主播来说，放弃低俗绝非断腕之痛，而是破茧重生之机，应清醒认识到，低俗流量实为“毒糖果”，专业内容才是“硬通货”，应始终不停推进内容创新、深挖内容价值，用专业壁垒取代擦边噱头，以专业素养重塑职业尊严。

治理低俗直播的本质，是推动网络直播行业从“流量狩猎”走向价值耕耘。当平台用算法点亮优质内容，当主播用专业赢得用户尊敬，网络直播才能释放连接千行百业的澎湃动能。（雷雨田）

 【责任编辑:赵秋玥】
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              五大上市险企前三季度合计保费同比增长5.8%

              五大上市险企前三季度合计保费同比增长5.8%

              　　截至10月18日，A股五大上市险企前三季度保费数据悉数出炉。据《证券日报》记者统计，今年前三季度，5家险企原保险保费收入（以下简称“保费收入”）合计同比增长5.8%，各家险企保费收入同比均有所上升。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 　　保费收入最高增长8.4%图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 　　今年前9个月，中国人寿、中国平安、中国太保、中国人保、新华保险等5家险企合计实现保费收入2.38万亿元，同比增长5.8%。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 　　具体来看，中国平安保费收入规模和增速均居首位，前三季度实现保费收入6891.75亿元，同比增长8.4%；中国人寿、中国人保、中国太保、新华保险分别实现保费收入6083亿元、5689.16亿元、3694.12亿元、1456.44亿元，分别同比增长5.1%、5.2%、4.6%、1.9%。 　　目前，中国平安、中国人保、中国太保既经营人身险业务又经营财产险业务，中国人寿、新华保险只经营人身险业务。 　　从人身险业务来看，中国平安保费收入为4498.04亿元，同比增长9.8%；中国人保保费收入合计1405.86亿元，同比增长7.3%；中国太保寿险保费收入2095.93亿元，同比增长2.4%。 　　财产险方面，人保财险、平安产险、太保产险分别实现保费收入4283.3亿元、2393.71亿元、1598.19亿元，分别同比增长4.6%、5.9%、7.7%。 　　普华永道中国金融行业管理咨询合伙人周瑾对记者表示，前三季度，头部上市险企借助自身优势，经营相对比较平稳，并呈现向好趋势，相对中小险企而言，头部险企预计发展优势会愈发显现。 　　9月份人身险保费增幅收窄 　　尽管前三季度五大上市险企总体保费增速较为平稳，但9月份5家险企的人身险保费增速有所收窄。 　　据记者梳理，从单月增速来看，9月份各上市险企的人身险保费收入合计1237.83亿元，同比增加6.9%。具体来看，中国平安、中国太保、中国人保、新华保险9月份人身险保费收入分别同比上升20.1%、12.6%、12.0%、2.1%，中国人寿9月份保费收入同比有所下滑。各上市险企9月份人身险保费收入同比增速均较8月份有所回落，增速回落超过15个百分点。 　　业内人士认为，这是由于预定利率切换带来的短期需求释放使得9月份的增幅收窄。根据监管新规，9月1日起，新备案的普通型保险产品预定利率上限下调为2.5%；10月1日起，新备案的分红型保险产品预定利率上限下调为2.0%，新备案的万能型保险产品最低保证利率上限下调为1.5%。预定利率超过上限的保险产品此后均停止销售。 　　不过，预定利率切换带来了8月份人身险产品保费收入的短期暴增。8月份，5家上市险企人身险保费收入均实现高速增长，同比增速均超过25%。东海证券分析师陶圣禹认为，8月底前对普通型产品“炒停售”（险企或销售人员借停售推销保险）的持续催化导致9月份销量环比降温，但9月份分红险的冲量对保费增长起到一定托底作用。 　　随着保险产品预定利率的下调，今年以来不少险企将业务重点转向了分红险。周瑾告诉记者，今年以来，头部保险公司在产品和渠道策略方面都做了较大调整，银保渠道占比大幅下降，且产品结构也从保证收益型转向分红型，这一调整主要是为了应对利率下行和避免潜在长期利差损风险，预计这一趋势会延续到2025年。 　　预定利率下调和险企业务重心的转向可能影响四季度人身险保费增速。光大证券分析师王一峰表示，人身险方面，随着保险产品预定利率下调完毕，在前期需求提前大幅释放背景下，短期销售难免遇冷，预计四季度新单或有所承压。 　　周瑾也认为，预定利率调降后，相关人身险产品保证收益率较低且不确定的产品，吸引力会下降，因此险企的销售难度会有所增加。因此，人身险公司需要调整竞争策略，聚焦客户的长期性和全生命周期的需求，提升服务的品质和品牌影响力，通过服务打动消费者，增强客户黏性，从而实现差异化竞争。 　　不过财险业务有望延续景气态势。王一峰表示，财险方面，预计车险保费增长提速，财险业务景气度延续。展望后续，在以旧换新补贴等政策驱动下，存量市场换购需求有望进一步释放，叠加高性价比车型陆续推出，以及消费贷款利率降低提振了消费信心，新车销量有望持续改善，推动车险保费增速将延续向好态势；非车险业务也有望在政策推动及经济逐步修复下维持较好增长水平。...

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