化妆品行业市场发展现状及前景趋势分析

• 2024年5月24日 来源：百度 1219 79

在中国化妆品市场迅速发展、升级的情况下，化妆品经营主体科技水平持续提高、市场竞争持续加大、消费者个性化、多样化需求持续升级。《报告》显示，年轻消费群体护肤品消费习惯不断改变，细分产品功效、成分、包装等成为关注焦点。在功效宣称上新名词不断出现、更加多样

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近年来，随着中国化妆品品牌不断发展壮大，国家统计局公布的2023年全年社会消费品零售数据显示，2023年全年化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。中国化妆品出口额不断增加，海关总署数据显示，2023年，化妆品出口金额达263.7亿元，同比增长39.3%。

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在中国化妆品市场迅速发展、升级的情况下，化妆品经营主体科技水平持续提高、市场竞争持续加大、消费者个性化、多样化需求持续升级。《报告》显示，年轻消费群体护肤品消费习惯不断改变，细分产品功效、成分、包装等成为关注焦点。在功效宣称上新名词不断出现、更加多样，对国货品牌功效护肤的认可度不断提高。消费者购买护肤品时呈现关注功效新趋势，“成分”科学护肤需求不断增强，功效护肤观念深入人心，消费者更加追求独特性、性价比。

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近年来，国货品牌不断加大研发力度，注重创新，严格把控产品品质，生产出成分更安全、配方更科学、性价比更高的产品，对不同群体消费者的吸引力都在提升。消费者对国货品牌消费信心不断增强，越来越倾向于购买国货。据青眼情报发布的《2023年中国化妆品年鉴》数据显示，2023年国货美妆销售额同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。中信证券(19.020，-0.04，-0.21%)研报数据显示，2023年“双11”国货护肤类市占率由2022年的20%提升至38%。

从渠道角度看，以百货首当其冲的线下实体店在2024年处于艰难的汰换过程中。国家统计局数字显示1-3月份，全国网上零售额同比增长12.4%至33082亿元，与此同时百货店下降2.4%，专业店则同比增长6.3%，有明显的转暖趋势。

护肤是化妆品行业中规模最大的子行业，也当之无愧为CBE的超级热门专区。以珀莱雅、自然堂、百雀羚、佰草集、润百颜、瑷尔博士、肌肤未来、颐莲、林清轩等为代表的国货美妆TOP企业旗下功效性护肤品牌，将领衔亮相展会现场，携手CBE共同打造一场护肤前沿趋势的化妆品行业盛会。

新零售时代下，品牌顺势而生，新品快速迭代。黑马品牌在引爆美妆消费的同时，市场集中度也在迅速攀升，2024 CBE还将迎来众多国内外潮流品牌。譬如，半亩花田、谷雨、春日来信、溪木源、凌博士、茵颂、红之、肤见、肌肤未来、同仁堂、比度克、绝色、迷奇、徐海莉、协和,理然、珂岸、马丁、他能量，AKF、INTO YOU、FOREVER KEY、IORE、VEECCI唯资、TOMMARK唐魅可,SOCORSKIN 修可芙、Roopy润培、罗小曼、木柯诗、ENJOY SCENT、黛维丝、趣美、美诺，诗裴丝SPES、Off&Relax、Roye若也、水之蔻、至扬、黑耀/闪钻，倍加洁、蒲地蓝、冰泉、草珊瑚、卡尼尔、米客、赛维泰、卫思达、晨洁/早安，初酷、爱护、戴可思，木木柯秀、蔬果园等; 同时，CBE平台将通过领馆、国际组织/机构为中国市场引入更多优质海外美妆品牌。

整个彩妆市场赛道头部虽然被两大国产品牌占领，但新品牌的涌现和高增长也还有大机会，大市场还有小机会，成熟品类仍可以再进化一步。按照美妆的使用步骤顺延，可以寻找到新机会。

伴随我国经济快速发展、科技创新水平提高、文化自信提升，国产护肤品产业发展更加迅速的同时，消费者对功效宣称的认知水平更高、更加理性。在抗老功效化妆品认知调查中，超七成消费者认为，抗老功效化妆品需要达到的效果是皮肤紧致有弹性、皮肤水润、减少皱纹等。化妆品经营主体开发、研制、宣称具有某种功效的化妆品，成为提升市场占有率、提高市场竞争力重要举措。随着越来越多关键成分呈现在消费者面前，国货品牌逐渐在消费者心中形成不同认知水平，进而为化妆品行业监管执法提出新课题。

随着消费者对环保和健康的关注度不断提高，绿色环保将成为化妆品行业的重要趋势。企业将通过采用环保材料、减少污染排放、推广绿色包装等方式，提高产品的环保性能，满足消费者的环保需求。

另外，跨境电商和社交媒体的兴起为化妆品行业提供了更广阔的市场拓展空间。企业可以通过跨境电商平台将产品销售到全球各地，同时利用社交媒体进行品牌宣传和产品推广，提高品牌知名度和市场占有率。

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