智能马桶市场现状及前景趋势分析

• 2024年5月30日 来源：百度 278 10

目前，智能马桶行业正处于快速发展阶段，越来越多的企业开始涉足这一领域，市场竞争日益激烈。随着智能马桶的功能逐渐更新，消费者对智能马桶的认知也在不断提高，市场需求呈现出稳步增长的趋势。

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随着科技的快速发展，智能家居逐渐成为现代生活的新宠。智能马桶，作为智能卫浴的代表产品，凭借其独特的功能和人性化的设计，正逐渐受到广大消费者的青睐。

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目前，智能马桶行业正处于快速发展阶段，越来越多的企业开始涉足这一领域，市场竞争日益激烈。随着智能马桶的功能逐渐更新，消费者对智能马桶的认知也在不断提高，市场需求呈现出稳步增长的趋势。

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智能马桶功能性丰富，能更好满足能够满足消费者健康、品质家居生活的需求，形成较强用户粘性，对传统马桶替代效应显著。

据天猫家装行业联合天猫新品创新中心(TMIC)数据显示，座圈加热和自动清洗功能受消费者青睐的比例分别高达90%和82%。

近年来，品牌方持续进行产品迭代及功能升级，一方面针对不同家居环境下进行产品改良，比如针对老旧楼房或高层住宅水压不够问题设置无水压限制，如箭牌智能马桶一体机的最新旗舰版相比简配版多了泡沫盾防溅、语音控制、自动翻盖、水压调节等15个功能。

根据数据，2022年1-10月箭牌、恒洁智能马桶销售均价分别为2729、3291元，与科勒(4138元)、TOTO(4115元)相比价格优势明显。同时，截止2021年1-11月我国智能马桶盖的线上零售均价下降到1522元，智能一体机的线上零售均价下降到3146元，2018-2021年1-11月降幅分别达27.13%和25.33%。

智能马桶相关企业在精装、电商等多渠道布局，把握多重流量入口。例如，在精装渠道方面，2022年智能坐便器配套数量为41.61万套，配套率进一步提升至28.5%;电商渠道方面，消费者可根据产品参数在线上选购，符合消费者的消费习惯，2021年智能坐便器线上销售额占比已达32%。

奥维云网估计 2021 年中国智能坐便器一体机销售量为 363.4 万台，同比增长 22.5%，销售量占比为 74.0%，同比增长 5.1pct;智能马桶盖销售量为 127.8 万台，同比下降 4.5%，销售量占比为 26.0%，同比下降 5.1pct;智能坐便器一体机销 售额为 136.8 亿元，同比增长 12.0%，销售额占比为 85.6%，同比增长 2.2pct;智能马 桶盖销售额为 23.1 亿元，同比下降 4.9%，销售额占比为 14.4%，同比下降 2.2pct。我 们认为，随着消费者的生活水平的提高和消费理念的转变，智能坐便器产品作为品质型 消费品，而非功能性刚需型消费品，消费者对品质型产品的各项功能要求会大幅提高， 而智能一体机的一体化和美观优势，对于重视卫生间的用户尤其是新房装修的客户，是 更好的选择;同时由于智能坐便器一体机占比的持续上升，箭牌家居等传统卫浴企业依 托在陶瓷方面的技术优势，持续巩固行业领先地位。

根据中研普华研究院撰写的显示：

智能坐便器给用户带来更加健康、便捷、环保、舒适的消费体验。健康层面：智能 坐便器使用温水洗净按摩等功能可以有效刺激毛细血管，促进血液循环，而且杀菌消毒 座圈功能可防止细菌感染;而普通坐便器只具备简单的冲水排污功能，无法彻底清除马 桶坐垫上的细菌，马桶内壁和座圈常会有皮屑,毛发和肉眼看不见的污染物残留。便捷层 面：智能坐便器添加了自动翻盖、离座冲水等功能，真正解放人类的双手，实现便捷如 厕;而普通坐便器无特殊功能。环保层面：智能坐便器每次冲洗只需耗费6升以下的水， 便后无需厕纸;普通坐便器每次需耗费 8-12 升水，再加上如厕后需要用到的厕纸，并不 是一个环保的选择。舒适层面：智能坐便器有座圈加热、臀部清洗、自动除臭、暖风干 燥等功能;普通坐便器无特殊功能。

对比海外成熟市场，国内智能坐便器渗 透率提升空间广阔。根据华经情报网百家号的数据，中国智能坐便器渗透率从 2016 年 的 1%上升至 2021 年的 4%，但是仍然远远低于 2021 年日本、韩国、美国分别为 90%、 60%、60%的智能坐便器渗透率。

“银发经济”方兴未艾：人口老年化程度加深，“银发经济”带来智能坐便器行 业新生机。根据 Wind 的数据，2022 年我国 60 岁以上人口占比为 19.8%，同比提升 0.9pct。根据奥维云网微信公众号援引京东研究院的数据，2022 年智能坐便器在 45-55 岁、56 岁以上人群中增速十分明显，分别为 987%和 1261%。我们认为，随着我国人口 老龄化程度的进一步加深，老年群体在经济生活中将会扮演越来越重要的角色;对老年 群体而言，智能坐便器更省事便捷的操作方式和更智能健康的产品功能，可以给他们带 来更舒适的如厕体验;同时具备购买意愿和购买能力的老年群体将推动智能坐便器行业 进一步发展。

智能坐便器品牌的信誉和口碑是行业竞争的关键一着。品牌知名度已成为消费者衡 量卫浴产品质量、环保、信誉和售后服务的重要因素，消费者对知名品牌具有较高的忠 诚度。根据奥维云网微信公众号的数据，用户选择品牌时，最看重的因素为品牌信誉， 占比为 37.1%，其次为品牌的口碑，即亲朋好友和同事的推荐，占比为 25.4%。我们认 为，国产卫浴品牌通过在品牌建设、产品设计、产品质量、营销服务等方面长期投入和 积累，正在逐渐赶超外资品牌，影响力逐步提高。

智能一体机市场的繁荣吸引了大量新兴品牌进入。为了拉动增长，各品牌在渠道、价格、产品、技术间不断内卷。

未来，智能马桶行业将继续加大在技术创新方面的投入，推动产品的智能化、个性化、定制化发展。例如，通过引入物联网、人工智能等技术，实现智能马桶与智能家居系统的互联互通，提升用户体验。

想了解关于更多智能马桶行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的

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