美容仪是一种根据人体生理机能进行调节改善身体和面部的机器。它主要利用电子技术和光学技术等物理方法，对人体皮肤进行修护，以达到美白、嫩肤、祛斑、祛皱、脱毛、减肥等多种功效。美容仪按照功能可以分为多种类型，如超声波导入、光子嫩肤、高周波电疗、RF电波拉皮、电子祛斑点痣、E光永久脱毛嫩肤等。

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随着市场对美容仪器行业的管控力度加强，昔日的几个网红美容仪品牌一度被传“关停”或者“跑路”，有的企业明确对外官宣更换品类，切换赛道。

而4月份，美容仪的新规也正式出台。这也导致另一个相似的赛道走入风口浪尖——电子按摩仪器。

与美容仪器一样，如今线上电商平台也是电子按摩器行业的重要销售渠道。但从今年的新数据来看，情况不容乐观。根据鲸参谋数据显示，综合了1月和2月的传统电商平台(京东天猫淘宝)数据，按摩椅/按摩器销量同比去年下滑18%，销售额同比下滑31%。

不少当红品牌在今年年末“双11”、“双12”两个购物节采取降价促销。此前，有消费者发现，在某头部主播直播间，以色列家用美容仪品牌Tripollar初普的两款美容仪，售价降为500元左右。据了解，此前美容仪售价大多在3000元左右，今年年末的清仓促销可以说是“打骨折”。

今年已有不少知名品牌停止运营美容仪业务，如宝洁就宣布关闭旗下美容仪品牌OPTE的线上线下运营。而曾刷爆朋友圈的“洁面神器”科莱丽，已于2020年正式告别市场。

对此，有业内人士表示，价格暴跌反映出整个家用美容仪市场的调整。一方面，美容仪更新换代速度越来越快，老版本降价是正常操作;另一方面，距离射频治疗仪纳入三类医疗器械监管只剩不到4个月时间，也有品牌商家抢着在新规落地前清理库存。

据中研普华产业院研究报告分析

相关数据显示，目前与美容仪器相关的企业超10万家，其中80%以上的企业都是在近5年内注册成立的。而资本也早早开始投注其中有潜力的玩家，据不完全统计，从2014年到现在，美容仪的融资事件有28起。

今年前11个月，抖音美容仪品牌销量排行榜TOP20中，国产品牌占据了13席，前三强里只剩下雅萌一个国际品牌，前两名都是国产品牌。

就产品类型而言，目前绝缘是最主要的细分产品，占据大约61.50%的份额。

新兴市场：在一些新兴市场，如亚洲和中东，对美容治疗的需求正在增长，射频微针仪有机会进一步扩展市场份额。

个性化护肤：个性化护肤解决方案的需求增加，射频微针仪可以提供根据个体皮肤状况定制的治疗。

研发创新：持续的研发和创新可以改善设备的效能和安全性，创造更多市场机会。

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