QuestMobile数据显示， 2024年2月，手机游戏APP行业活跃用户规模达到6.59亿，同比增速超过12%，手机行业全景流量规模则达到9.4亿，行业上升态势明显。手游市场的热潮直接带动了手游广告行业的发展。

手游广告，即手机游戏广告，是指在手机游戏内或游戏相关平台上，借助游戏道具、装备、场景植入静态或动态的广告形式。这些广告通常将产品广告融入游戏中，让玩家在玩游戏的同时获得良好体验，从而实现推广目的。

随着宏观经济压力的增加，IAA的参与度(参与至少一个广告的用户百分比)和深度(平均观看广告数量与总量之比)在全世界范围内显著提升。例如，2023年激励视频广告的用户参与度同比增长3.2%，其中T1和T2市场增幅均超过了4%。

今年以来，我国游戏市场继续平稳增长。具体来看，移动游戏市场实销收入为1075.77亿元，同比增长0.76%，占整体市场的73.01%，仍处主导地位;客户端游戏市场实际销售收入为337.63亿元，同比增长2.49%，市场占比为22.93%;网页游戏市场实销收入萎缩至23.40亿元，同比下降1.88%。

1—6月，美、日、韩仍为我国移动游戏市场的主要海外市场，占比分别为33%、15.66%和8.82%，合计占比达57.48%。德、英、法三国市场占比合计9.85%。值得关注的是，澳大利亚和意大利的占比进入前十。

随着手游市场的竞争不断加剧，买量的头部效应也在逐渐凸显。DataEye发布的《2024上半年大陆市场手游效果广告白皮书》显示，今年上半年大陆市场在投手游App数量约为1.46万款，较2023年上半年的1.62万款下降了9.9%，达到了近3年的最低水平。根据相关数据，2024年上半年，全网共监测到4.6亿+条广告在投，整体广告投放数呈上升趋势。其中，游戏行业保持了一贯的稳定，稳居广告投放行业的前列。

根据中研普华产业研究院发布的显示：

手游市场的活跃度在不断提升，广告主对市场预期较为积极，持续推出新游入场。例如，2024年下半年备受期待的米哈游《绝区零》、腾讯《极品飞车：集结》、网易《永劫无间》等都将陆续发布，这些游戏的全网预约量已超过2500万。全网广告投放形式依旧以视频形式为主，包括竖视频和横屏视频。同时，图片素材的占比也在逐年提升，反映出开发者/小团队在前期投放时更倾向于尝试图片素材。

随着市场竞争的加剧，广告主的投放策略正在发生显著变化。越来越多的营销人员开始尝试不同的广告投放策略，如通过CPI广告优化、事件优化、不同的ROAS策略等方式，来找到更具价值的用户。投放策略多样化已成为关键。广告主对于CPI在广告支出的权重自2022年起不断降低，取而代之的是IAA的不断增长。此外，混合投放的权重也表现稳定。通过结合IAA和IAP优化，有助于建立更稳定灵活的策略，适应不同的用户偏好和市场条件。随着移动互联网的普及和手游市场的不断发展，手游广告行业的市场规模将持续扩大。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

报告结合手游广告行业的背景，深入而客观地剖析了中国手游广告行业的发展现状、发展规模和竞争格局;分析了行业当前的市场环境与行业竞争格局、产品的市场需求特征、行业领先企业的经营情况、行业未来的发展趋势与前景;同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个行业的市场走向和发展趋势。

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