随着人们生活水平的不断提高，度假旅游已经成为越来越多消费者的选择。近年来，中国度假旅游行业呈现出蓬勃发展的态势，市场规模不断扩大，竞争也日益激烈。中研普华作为专业的产业咨询机构，其发布的等研究成果，为深入剖析这一行业提供了极具价值的参考。
图片来源于网络，如有侵权，请联系删除
一、行业现状：复苏与分化并存
图片来源于网络，如有侵权，请联系删除
2023 年中国旅游度假产品市场规模达到 5.8 万亿元，较 2022 年增长了 62%，但仍未恢复至 2019 年水平，仅恢复至 89%。这表明行业虽在复苏，但距离完全恢复仍有一定距离。从产品形态来看，市场呈现出明显的两极分化。高端定制游，人均消费超过 2 万元，年增速达到 35%，显示出其强劲的增长势头和消费者对高品质、个性化旅游体验的强烈需求。而传统跟团游的市场份额则从 2019 年的 47% 降至 2023 年的 28%，反映出消费者旅游观念的转变和市场对传统旅游模式的淘汰趋势。
消费群体方面，代际更替现象显著。Z 世代，即 18 - 30 岁的年轻一代，贡献了 46% 的订单量，且具有“为体验付费”的显著特征。这表明年轻消费者已成为度假旅游市场的重要力量，他们的消费偏好和行为模式将对行业的发展产生深远影响。同时，技术在度假旅游行业的渗透率也大幅提升。VR 选房、AI 行程规划等数字化工具的覆盖率已达 72%，较疫情前提升了 53 个百分点。这一变化不仅提升了消费者的旅游体验，也为旅游企业的运营和服务提供了新的手段和思路。
二、竞争格局：多元主体竞争激烈
度假旅游行业的竞争格局呈现出多元化的特点。一方面，传统的旅游企业通过不断优化产品和服务，提升自身的竞争力。例如，中青旅控股股份有限公司等重点企业，凭借其丰富的行业经验和强大的资源整合能力，在市场中占据重要地位。另一方面，随着互联网技术的发展，一些新兴的在线旅游平台也迅速崛起，它们以便捷的预订方式、丰富的旅游产品选择和个性化的服务，吸引了大量消费者。这些平台通过大数据分析和精准营销，能够更好地满足消费者的个性化需求，从而在竞争中脱颖而出。
中提到，此外，度假区之间的竞争也日益激烈。各度假区纷纷加大投入，提升自身的硬件设施和软件服务水平，以吸引更多的游客。例如，一些度假区注重文化内涵的挖掘和提升，将当地的历史文化、民俗风情等元素融入到旅游产品中，打造具有独特文化魅力的度假胜地。同时，度假区也在积极探索功能多元化的发展路径，除了传统的休闲度假功能外，还增加了会议、商务、体育、娱乐等多种功能，以满足不同客户群体的需求。
三、政策红利：十五五规划下的战略机遇
中提到政策的支持是度假旅游行业发展的重要保障。中研普华的研究显示，即将出台的《文旅产业十五五规划》将重点关注度假旅游行业的发展。这将为行业带来一系列的政策红利，包括加大对旅游基础设施建设的投入、推动旅游产业与其他产业的融合发展、鼓励旅游企业创新等。这些政策将有助于提升度假旅游行业的整体发展水平，为消费者提供更加优质、丰富的旅游产品和服务。
在政策的引导下，度假旅游行业将迎来更多的发展机遇。例如，随着旅游基础设施的不断完善，一些原本交通不便、旅游资源尚未充分开发的地区将得到更好的开发和利用，从而丰富旅游产品的供给。同时，产业融合的发展趋势也将为度假旅游行业注入新的活力。旅游与文化、体育、农业等产业的深度融合，将创造出更多具有创新性和吸引力的旅游产品，满足消费者日益多样化的需求。
四、发展趋势：创新与融合成为主流
未来几年，中国度假旅游行业将继续保持快速发展的态势，市场规模有望进一步扩大。根据中研普华的预测，2023 - 2029 年期间，度假旅游行业将呈现出一系列新的发展趋势。
首先，产品创新将成为企业竞争的关键。随着消费者需求的不断变化，旅游企业需要不断创新产品和服务，以满足消费者对个性化、多样化旅游体验的需求。例如，开发更多具有特色的主题旅游产品，如文化旅游、生态旅游、康养旅游等，以及推出更多定制化的旅游服务，为消费者提供更加贴心、个性化的旅游体验。
其次，产业融合将进一步深化。旅游行业将与文化、体育、农业、科技等多个产业深度融合，形成更加丰富多样的旅游产品和业态。例如，“美食 IP + 文化深度”的融合模式已经在一些地区取得了成功，如 2024 年淄博烧烤节期间，当地“烧烤 + 陶瓷文化研学”产品预订量暴增 800%，显示出这种融合模式的强大爆发力。未来，类似的融合模式将不断涌现，为度假旅游行业的发展带来新的机遇。
最后，数字化技术将在度假旅游行业中得到更广泛的应用。随着 5G、大数据、人工智能、虚拟现实等技术的不断发展，旅游企业的运营和服务将更加智能化、便捷化。
中研普华依托专业数据研究体系，对行业海量信息进行系统性收集、整理、深度挖掘和精准解析，致力于为各类客户提供定制化数据解决方案及战略决策支持服务。通过科学的分析模型与行业洞察体系，我们助力合作方有效控制投资风险，优化运营成本结构，发掘潜在商机，持续提升企业市场竞争力。
若希望获取更多行业前沿洞察与专业研究成果，可参阅中研普华产业研究院最新发布的，该报告基于全球视野与本土实践，为企业战略布局提供权威参考依据。
