谁是演唱会第一城？1926场演出的增值“魔法”

（原标题：谁是演唱会第一城？1926场演出的增值“魔法”）

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时隔10年，孙燕姿重启巡演引发抢票狂潮。像小靴（化名）这样的歌迷，早早在上海、北京、青岛多个城市场次中“布局”。然而，官方售票平台的火爆程度远超预期，开票即告售罄的场面，让她不得不转向二级市场。

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6月7日，小靴首次咨询北京场680元看台票的二级市场价格，2000元的报价让她犹豫不决。幸运的是，当天，小靴成功抢到了青岛场演唱会的原价内场票，这也让她得以规划一场“演唱会+旅行”的行程――在演出后探索青岛的风光。

然而，小靴对北京场的执念并未消退。6月12日，演出前三天，小靴再次查询那张曾经犹豫的票，价格已飙升至2900元。面对4倍溢价，她最终选择为情怀买单。

“这个夏天，大家好像都特别渴望现场音乐和旅行”，小靴发现，身边的朋友们也都在为演唱会“忙碌”着。最夸张的是，其中一个朋友在7月份要往返长三角地区三次，就为了看三场不同歌手的演唱会。

线下演唱会市场自2023年复苏以来，热度持续攀升，中国演出行业协会数据显示，2024年，在5000人以上的大型演出中，演唱会场次与2023年同比增长49.9%，万人以上的演唱会场次同比增长84.37%。其中，演唱会跨城观演逐渐成为主流，比例超过60%。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对经济观察报表示，当前演唱会市场的爆发式增长，背后蕴含着深刻的消费环境变迁和市场需求演变。从宏观经济层面来看，2020年中国人均GDP突破1万美元大关，居民的消费结构正在从基础物质需求向更高层次的精神文化需求升级，而兼具社交属性和情感价值的大型演唱会，自然成为文化消费升级的代表性载体。

与此同时，从沉浸式舞台设计到数字化互动体验，行业自身也在积极创新求变。而各地政府相继出台的扶持政策，也为行业发展提供了有力支撑。在这个多方因素共同作用的背景下，演唱会经济迎来黄金发展期。

而演唱会的价值也不止于票房，更在于它“撬动”整条文旅产业链的能量。

云南曲靖2024年凭借5场万人级演唱会，累计吸引15万人次观众，直接拉动经济消费超7亿元，文旅消费环比增长最高达52.7%。2025年3月，三亚因周杰伦3场演唱会吸引约12.74万人次，其中82%的观众来自海南岛外，带动综合消费超11亿元。这两个城市作为三四线城市的代表，其表现已经如此抢眼，可想而知，一线、新一线城市在演唱会经济中可能释放的潜力更大。

市场“下沉”

据政研院统计，截至2025年6月17日，在大麦网上已官宣的演唱会有1926场，分布在全国105个城市。其中，上海的演唱会市场最为火热，承办演唱会的数量达231场；广州、北京紧随其后，以168场和158场的数量分列第二、三位。此外，深圳、杭州承办演唱会的数量也达到百场以上。

厦门大学经济学系副教授丁长发指出，上海是中国常住人口最多的城市之一，也是人均收入最高的地区之一，其消费实力、城市美誉度及交通通达度在国内首屈一指，因此上海拥有极强的消费能力和市场规模。

此外，上海在国际的高知名度、完善的场馆设施和配套政策支持，可以有效地将潜在市场转化为现实消费力，在这些优势相互协同作用下，上海便成为全国演唱会市场的“领头羊”。

以往，大型演唱会主要集中在一线城市，这缘于一线城市人口基数大，尤其是年轻群体集中，文化消费意愿和消费能力较强，商业运作体系较为成熟。然而近年来，这种格局正在发生变化，演出市场向新一线及更低线城市下沉的趋势越来越明显。

数据显示，2025年全国范围内已官宣的演唱会中，有740场演唱会将在15个新一线城市中上演，占总场次的40%左右。除成都、杭州等新一线城市外，更多传统意义上的“非热门”演出市场进入主办方的视野。湖北宜昌、浙江衢州、广东肇庆、河北唐山、青海西宁等城市，过去鲜少出现在大型演出的排期表上，如今却频频成为演唱会的举办地。

张毅认为，一线城市的演唱会市场竞争已趋于饱和，演出场地有限、成本持续攀升，票房收益的不确定性持续增加，市场天花板效应日益显现。相比之下，新一线及下沉市场的需求正快速增长，为演出市场提供了新的增长空间。此外，现在的文化消费需求已呈现出全国性的释放态势，各地政府都在积极推动文化消费，政策导向与市场需求形成合力，共同促成了演唱会市场的区域扩散。

丁长发表示，不同代际的观众都有相应的文化消费需求。从艺人层级来看，国际顶级艺人依然会将目光锁定在一线城市，而其他歌手则尝试拓展新兴市场，这种分层对应着不同城市消费群体的差异化需求。对二三线城市而言，引入适合本地消费水平的演出活动，不仅能满足当地居民文化需求，更能带动餐饮、住宿、交通等周边产业，为城市经济注入新活力。

乘数效应

演唱会的火爆只是开始，一场演出不仅能点燃一座城市的夜晚，更能带动从餐饮住宿到旅游观光的持续性消费。

木可（化名）是一名演唱会重度爱好者，9月份她将去济南观看周杰伦的演唱会，除了看演唱会，她会特意留出两天时间在济南逛逛。在她规划的演唱会行程账单中，1000元的门票已经稳妥地躺在她的手机票夹里，300元的酒店也预订妥当，此外她还专门准备了1000元的“济南探索基金”，盘算着看完演出要去趵突泉转转，再尝尝地道的把子肉。

抢票那天，木可还发现一个有趣的现象：外地IP抢票似乎更容易成功，她想起之前抢林俊杰北京站门票时就出现了类似情况，她觉得，这很可能与当地政府鼓励外地歌迷来旅游有关。

中国演出行业协会曾发布数据，演唱会的门票消费对当地消费的拉动作用达1：4.8，即门票花1元，周边消费可以达到4.8元。

演唱会经济正在重塑城市消费格局，首先是消费势能的即时释放。以孙燕姿演唱会北京站为例，将近200万人预约了这场演出的大麦网门票，而实际上每场只能提供4.3万张票，开售即秒空。而在深圳站，其演唱会周边地区酒店的预订热度月环比激增324.3%，场馆3公里内的经济型酒店一房难求。

其次是产业生态的升级。如今，一场演唱会往往会成为游客深度探索一座城市的契机，演唱会经济已从单一的文化活动，演变为城市产业转型的重要引擎。

丁长发认为，一场演唱会就像航空业“每位乘客带来的综合收益是机票价格的1.5倍”这一乘数效应一样，观众在城市的综合消费，往往远超门票本身的价值。

中国演出协会数据显示，2024年全国演唱会跨省观众比例高达64.2%，其中二线城市表现尤为突出，跨省观演比例达到44.2%。在跨城观演的人群中，78.5%的观众会在演出地停留2天以上，98.4%的观众会有餐饮上的支出，68.1%的观众产生了交通、购物等消费支出，30.2%的观众会在演出地进行旅游消费。总体来看，一半以上的跨城观演观众，消费金额集中在500元―2000元之间。

面对跨省观演如此庞大的消费力，各大城市纷纷使出浑身解数吸引优质演出资源，补贴政策成为各城市的标配。四川给出了最高500万元的演唱会奖补，海南对符合奖励标准的大型演唱会、音乐节给予最高300万元一次性奖励。

同时，为了给演唱会观众留下好印象，各城市也在文旅、交通等方面“各显神通”。

6月13日至15日，流行摇滚乐团“五月天”在哈尔滨开唱。哈尔滨交通部门联合网约车平台推出“会发光的保障车队”，通过免费接驳巴士将观众从场馆精准输送至中央大街等核心商圈，既实现高效疏散，又成功将演出客流转化为商业消费力。 

据哈尔滨市文旅局统计，三场演唱会累计吸引观众10.5万余人次，其中，省外观众占比近60%，刷新了哈尔滨大型演唱会场次与观众总人数纪录，直接拉动交通、住宿、餐饮、旅游等相关消费约2亿元。

无独有偶，山西太原出台了“在演唱会举办前3天至后3天期间，演唱会门票持有者可免费游部分核心景区、坐公共交通”的举措，吸引了众多观众延长了在太原的旅游时间。据统计，2025年“五一”假期期间，太原以5场演唱会带动综合消费超10亿元；同时带动主要景区、博物馆、旅游休闲街区等接待游客568.52万人次。

丁长发表示，从长期看，成功的演唱会能提升城市品牌影响力和美誉度，促进当地第三产业的发展。这种演唱会经济的成功取决于市场化运作水平，主办方需要精准匹配城市消费能力、观众年龄结构和艺人号召力。当然，市场也允许试错，并非每场演出都能成功。

如何“长红”

流量易得，留量难求。一座城市单靠短期爆款是不够的，当演唱会的灯光熄灭，如何让城市“长红”下去？成为摆在每个城市面前的考题。

张毅认为，将演唱会带来的瞬时流量转化为城市发展的长期存量，是考验城市运营智慧的关键，这需要城市在多个维度协同发力。首先，要夯实基础设施，完善交通网络、住宿接待和商业配套等硬件支撑；其次要提升服务品质，建立专业的服务标准和人才培养机制；更要注重挖掘城市的文化内涵，将城市独特的历史底蕴与现代演艺活动有机融合。通过打造“演艺+文旅”的创新业态，城市可以将演唱会的短期热度转化为文化认同和品牌价值。这种转化不仅能够避免“昙花一现”的流量陷阱，更能培育出具有持续吸引力的文化消费生态，最终实现从“流量”到“留量”的质变，为城市发展注入持久活力。 

在丁长发看来，将短期演唱会的“流量”转化为长期“留量”，需要城市在文化培育、产业政策和营商环境等方面持续发力，而非仅靠几场热闹的演出活动。城市需要超越单纯的“跟风式”办演，转而构建完整的文化产业链。既要培育本土文化人才和内容IP，也要完善从创作、演出到衍生开发的产业生态。

下一步，这场席卷全国的演唱会经济热潮将如何演变？

从行业趋势来看，张毅认为，演唱会始终是人类快乐表达的重要符号，这也决定了演唱会产业具有持久的发展潜力。多元化发展将成为未来演唱会的主要方向，既有万人规模的大型巡演，也有小而精的音乐节；既有回归本真的不插电演出，也有运用前沿科技的沉浸式体验。

而从市场规律角度来看，丁长发认为，未来的演唱会经济将呈现明显的极化效应。北上广深等超大城市凭借人口基数、消费能力和文化底蕴，有望保持持续繁荣。中国年轻消费力主要集中在一线及新一线城市，这决定了演唱会经济在这些地区更具可持续性。而三四线城市受制于消费群体规模和市场容量，部分城市可能会慢慢回归平静感，恐难维持长期热度。

成功的城市不仅为观众提供精彩的演出，更能通过完善的服务和独特的城市体验给他们留下深刻印象。未来，那些能够平衡短期效益与长期规划的城市，才能在演唱会市场中获得更持久的竞争优势。