2026戛纳狮子奖有哪些新变化？

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2026月02月03日

（原标题：2026戛纳狮子奖有哪些新变化？）

2026戛纳狮子奖有哪些新变化？
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第73届戛纳狮子国际创意节将于2026年6月22日至26日在法国戛纳举行，奖项申报已经启动。为贴合行业快速变革趋势，2026戛纳狮子奖（Cannes Lions Awards）推出多项更新，覆盖品牌、数据、AI、零售等领域，主要包括：新增“创意品牌狮（Creative Brand Lions）”，重新定义“创意数据狮（Creative Data Lions）”，新增“AI工艺（AI Craft）”子类别，拓展“零售媒体（Retail Media）”范围，实施强化诚信措施。 

2026戛纳狮子奖有哪些新变化？
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Cannes Lions Awards 2026具体都有哪些新变化？速来围观，抢先了解！ 

■ 新增“创意品牌狮”

70多年来，我们始终致力于表彰打动人心且驱动全球品牌需求的营销案例。2026年，我们将聚焦于催生此类突破性创意的本源――新增“创意品牌狮”（Creative Brand Lions），旨在表彰品牌在组织内战略性的创意运用、实现持续商业成功的能力。

该奖项不评判单个营销活动，而是表彰能够带来可量化业务增长与长期品牌价值的体系、文化及核心能力。参赛作品需聚焦品牌的长期能力，展现品牌如何通过组织内部的战略性创意运用，实现可量化的业务增长与长期品牌价值，而非单纯呈现营销活动效果。

该奖项归入全新的“品牌赛道（Brand Track）”，为品牌搭建基础架构、实现持续卓越创意树立行业标杆。

■ 重新定义“创意数据狮”

数据在创意营销中的角色已发生根本性转变，曾经仅作为营销活动支持的数据，如今已成为创意的催化剂。当今最具

实效的作品不仅是运用数据，更是源于数据。为认可这一演变并反映数据如何重塑创意机遇，我们重新定义了“创意数据狮（Creative Data Lions）”。 

更新后的奖项类别将表彰那些以数据为核心驱动力的创意作品――数据不仅为创意提供参考，更从根本上主导创意概念的生成。从隐私优先的个性化营销到突破性的媒体创新，参赛作品必须证明数据对于创意理念本身及其可衡量的商业影响力而言，均不可或缺。

■ 新增“AI工艺”子类别

新增“AI工艺（AI Craft）”子类别，旨在表彰人类创意与人工智能融合的卓越作品，认可二者联手创造的单凭一方力量无法企及的效果。该奖项并非考核AI为工具的最佳应用，而是认可那些离开AI便无法存在的作品所蕴含的工艺与艺术性。 

参赛作品需证明其核心创意、执行过程或产生的影响力无法仅通过传统方法实现。这一新子类别将覆盖设计狮（Design Lions）、数字工艺狮（Digital Craft Lions）、影片工艺狮（Film Craft Lions）、行业工艺狮（Industry Craft Lions）及创意数据狮（Creative Data Lions）。

■ 拓展“零售媒体”范围

零售媒体持续保持爆发式增长态势，预计将成为2025年增长最快的媒体形式。去年，我们已在媒体狮（Media Lions）和商务创意狮（Creative Commerce Lions）中增设了“零售媒体（Retail Media）”子类别。

现将这一子类别扩展至创意策略狮（Creative Strategy Lions）和创意数据狮（Creative Data Lions），以认可零售媒体在两个维度的卓越表现：一是连接品牌与消费者的战略思维，二是第一方数据在精准广告中的创新应用。这一调整将为表彰该领域的多元化创新成果提供更多机会。

■ 实施强化诚信措施

继2025年7月发布《诚信标准》后，推出一系列强化诚信措施，以确保获奖作品展现真实的影响力。具体措施包括：新增事实准确性声明环节、作品提交时须提供信息来源、运用AI验证参赛材料、设立全新的正式问询流程，并推出《戛纳狮子诚信手册》（一份面向全行业的实用指南）。 

■ 其他调整包括

• 更新“设计狮（Design Lions）”，新增"知识产权驱动型品牌标识与叙事”子类别，以表彰当代设计实践中，运用知识产权（IP）打造独特品牌标识、构建全面品牌体系的作品。 

• 更新“健康与保健狮（Health & Wellness Lions）”，新增“整体健康与正念生活”子类别，表彰超越传统医疗宣传、采用综合方式传递健康理念的作品。

• 在健康赛道（Health Track）中新增“幽默的使用”作为新的媒介，以表彰品牌巧妙运用幽默消除健康状况污名化的优秀案例。



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　　万能险结算利率继续下行，超六成产品6月结算利率破“3”。据行业统计，6月逾1800款万能险结算利率平均值为2.97%，较去年底下降42个基点。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 　　万能险结算利率的下调并非孤立现象，保险产品的收益下降已辐射增额终身寿险、分红险等领域。就在7月22日贷款利率下调后，市场接连传出“国有大行正考虑下调存款挂牌利率”“寿险预定利率拟再度降档”的消息。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 　　7月23日，一家头部险企内部人士告诉记者，目前仍有预定利率3%的传统型产品在售，可能8月底会下调，还没有明文通知。另有保险经纪人称，分红险、万能险保证利率上限下调也还没有明确消息，不过下调是大势所趋。 　　超六成万能险6月结算利率低于3% 　　记者翻阅“寿险老七家”（平安人寿、中国人寿、太保寿险、新华保险、泰康人寿、人保寿险、太平人寿）万能险结算利率表看到，不少产品6月结算利率在3%-3.2%之间，不过也有部分万能险结算利率跌破3%。例如一款万能型两全保险，6月结算利率为3.05%，连续三个月不变，不过较年初3.5%水平下降了45个基点；较去年7月累降了85个基点。 　　从行业看，据13精资讯统计的1881款万能险结算利率，6月结算利率最高值是3.5%，最低值0.36%，简单平均值2.97%，中位数3%。结算利率在2.5%-3%之间的产品数量多达1181款，数量占比超过62%，仅有88款万能险产品的结算利率为3.5%。纵向对比，2.97%的平均值相比去年底下降了42个基点。 　　万能险结算利率下调在预期之中。中国精算师协会创始会员徐昱琛对记者分析称，万能险利率持续下降主要有两个原因。一是受债市利率下行及股市景气度不佳的影响，保险公司近年投资回报率下降，其中10年期国债收益率平均值目前较去年底下降了约40个基点；二是今年初监管对万能险结算利率进行了窗口指导，全面下调万能险结算利率，且保险公司结算利率不得高于投资回报率。 　　根据此前监管对多家保险公司窗口指导，自今年1月起，万能险账户结算利率不得高于4%，6月后进一步下调至3.8%、3.5%两个上限档位，其中部分规模较大及风险处置机构需压降至不超过3.5%。 　　值得一提的是，万能险涉及两个利率，结算利率和保证利率。其中，保证利率写进保险合同，不能变更，结算利率不得低于保证利率。在7月22日贷款利率下调后，市场传出“寿险预定利率拟再度降档”的消息，投资型产品中，万能险保证利率上限或调整至1.75%，调整期为2个月。7月23日记者从两位保险经纪人处了解到，还未接到正式通知，但利率下降是大势所趋。 　　一位行业资深人士表示，其实该消息更早就已在同业流传。“2023年没有下调的分红险，这次也在其中，且分红险演示收益率也有可能下调。”该人士透露。 　　险企仍面临较大利差损压力 　　市场普遍认为，在利率不断下行叠加资本市场波动较大的背景下，下调寿险产品预定利率是防范利差损风险的必要手段。 　　当前险企面临的利差损压力仍较大。有固收分析师表示，近年来保险公司投资收益率总体呈下降趋势，2023年保险资金年化财务收益率已降至2.23%，较2020年下行了超300个基点，而险企负债端成本下调节奏整体仍偏慢。2023年7月以来，传统寿险预定利率下调了50个至75个基点，万能险的评估利率下调了70个至90个基点，且利率下调针对的是增量新产品，因此对负债成本的调降幅度还要再打折扣。 　　“综合来看，当前保险公司负债成本调降节奏明显慢于投资收益率（下行速度），仍面临较大利差损压力，预计后续预定利率和评估利率仍有进一步下调的空间。”该分析师称。 　　也有业内人士当前持观望态度。一位保险业观察人士对记者表示，人身险的一个特点就是资产和负债错配，投资本身具有滞后性，而且从资金结构看，保费来源主要来自续期保费，但目前新单保费占比越来越低，历史投出去的已不能调整。在他看来，近一年增额寿险利率已经从3.5%下调到3%，下一步还可能下降，“目前有不少公司已经在设计新产品，做利率切换准备，而后短期内快速再降的可能性不大。” 　　徐昱琛也表示，如果传闻中的产品利率调降落地，这一波调降力度还是比较大的，短期内可能不会再快速调整，还要看国债利率、银行存款利率的走势。 　　保险行业应对之道 　　防范利差损，保险公司可以进一步采取哪些措施？ 　　徐昱琛表示，主要还是在资负两头。一是把负债端的成本降下来，例如在销售渠道，去年四季度开始执行的报行合一，就是要求险企严控负债成本；从保险公司设计产品的角度，可以设计如分红险这样固定利率相对低的产品，再根据经营情况和客户分成。二是在资产端，尽量早地投资一些收益相对可观的长期资产，以锁定利率。 　　麦肯锡在近期一份保险专题...

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