品牌连锁酒店市场如何?品牌连锁酒店行业竞争状况分析

• 2024年5月24日 来源：中国经营报 百度 533 29

不同类型的连锁酒店产品，增速呈现“冷热不均”态势，经济和豪华连锁酒店客房明显低于中端和高端酒店产品。同时，头部经济连锁酒店品牌的市场表现出现分化。在2023年，仅汉庭门店、客房数同比增长10.47%和9.93%，其他众多头部经济型酒店品牌陷入负增长。

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连锁酒店是指以加盟经营模式运营的酒店，连锁酒店一般都具有全国统一的品牌形象识别系统、全国统一的会员体系和营销体系、价格相比较很有优势符合大众化消费。

中国饭店协会最新发布的《2024中国酒店业发展报告》和《2024中国酒店集团及品牌发展报告》显示，截至2023年年底，我国酒店连锁化率由上一年的38.75%升至40.95%。

品牌连锁酒店简述

品牌连锁酒店是指由同一个连锁酒店品牌旗下拥有多家分店的酒店。这些酒店通常具有统一的管理模式、服务标准和品牌形象，以提供标准化、专业化的服务。

品牌连锁酒店的优势在于其品牌知名度和美誉度高，服务质量和卫生标准统一，价格相对稳定，客户可以享受到更加便捷和舒适的住宿体验。此外，品牌连锁酒店通常拥有完善的预订系统和客户服务体系，方便客户进行预订和查询。

品牌连锁化可以有效降低成本。相比于单体酒店，连锁酒店可以通过规模效应降低采购成本、人力成本等多项成本，并在市场上更容易获得融资。最后，品牌连锁化可以加强品牌形象和市场定位。不同的品牌可以满足不同消费者的需求，从而提高企业在市场上的影响力和竞争力。

随着中国经济的不断发展，旅游业也在快速增长，连锁酒店作为旅游业的重要组成部分，也在中国市场中逐渐崭露头角。然而，在中国一线品牌连锁酒店行业中，尽管已经涌现出了许多知名品牌，但面临的挑战和竞争也越来越激烈。

品牌连锁酒店行业竞争状况分析

不同类型的连锁酒店产品，增速呈现“冷热不均”态势，经济和豪华连锁酒店客房明显低于中端和高端酒店产品。

上述报告显示，截至2023年年底，经济连锁客房数同比增长17.18%，较2019年增长22.90%。豪华连锁酒店客房数同比增长12.27%，与2019年相比同比增长14.79%。而中档连锁客房数同比增长25.58%，较2019年增长101.62%;高档连锁酒店客房数同比增长39.48%，较2019年增长121.51%。

同时，头部经济连锁酒店品牌的市场表现出现分化。在2023年，仅汉庭门店、客房数同比增长10.47%和9.93%，其他众多头部经济型酒店品牌陷入负增长。

据中研产业研究院分析：

事实上，头部酒店集团一直将中高端产品视为重要的发展赛道。2023年，首旅酒店净开204家中高端酒店，同比增长53.38%。而亚朵集团作为国内中高端酒店代表，在去年开业289家，新签约576家。

5月23日，连锁酒店集团亚朵集团披露2024年第一季度业绩报告。财务数据显示，2024年第一季度亚朵集团实现营业收入约14.68亿元，同比增长89.7%;调整后净利润约2.61亿元，同比增长63.4%;调整后的EBITDA(息税折旧及摊销前利润)约3.54亿元，同比增长53.1%。

酒店业务方面，从住宿行业指标来看，今年第一季度，亚朵集团酒店的入住率微升，而平均可出租客房收入(RevPAR)和日均房价微跌。其中RevPAR为327.9元，同比减少2.6%;日均房价为430元，同比减少3%;入住率达73.3%，同比增长0.8个百分点。

今年第一季度，亚朵集团共计新开业97家酒店。截至今年一季度末，亚朵集团在营酒店数量达到1302家，酒店房间数达148149间，分别同比增长34.5%、31.6%;管道项目数达到674家。

业内人士表示，国内中高端酒店格局未定，伴随着新中产红利时代到来，人们消费需求不断升级且细化，中高端酒店细分市场潜力巨大。

报告根据品牌连锁酒店行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国品牌连锁酒店行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国品牌连锁酒店行业将面临的机遇与挑战，对品牌连锁酒店行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

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