中国牙刷行业产品类型丰富，包括普通牙刷、电动牙刷、儿童牙刷等。其中，电动牙刷作为新型口腔清洁工具，凭借其高效的清洁能力和便捷的使用体验，逐渐受到消费者的青睐。同时，针对不同消费者群体的需求，市场上还出现了多种功能性牙刷，如美白牙刷、抗菌牙刷等。这些牙刷产品不仅具有不同的外观设计和颜色选择，还具备各种智能化功能，如智能感应、蓝牙连接等。
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中国牙刷行业产销量不断攀升，2022年中国牙刷产量从2015年的74.02亿支增长至104亿支，需求量从2015年的31.57亿支增长至67亿支;2023年中国牙刷行业产量约为110亿支，需求量约为78亿支。随着居民口腔护理意识不断增强，更有利于口腔健康的电动牙刷的需求将会有一轮新的增长。
目前，我国牙刷产业的全球市场份额约为60%。据了解，全球每三支牙刷，就有一支来自江苏扬州。南京海关所属扬州海关副关长江永周表示，今年一二月份扬州地区出口牙刷3.4亿元，同比增长26.5%，主要出口到美洲和东南亚地区。
近年来，牙刷产品线日益丰富，电动牙刷快速发展。中国口腔清洁护理用品工业协会发布的《2023年1-12月口腔护理行业简报》显示，随着消费者对美好生活的投入不断增加，口腔护理市场发展受到持续关注。刚需品类发展强劲，牙膏和牙刷仍占主导地位。但消费者对口腔清洁的需求不断增加，带动了电动牙刷等新兴产品的兴起。从口腔护理行业的细分品类来看，2023年，电动牙刷品类市场份额为20.9%，同比增长8.3%。
根据中研产业研究院发布的
研究数据，2023年上半年，冷酸灵牙膏线下零售额市场份额提升至7.83%，稳居行业第四，是前十品牌中唯一实现销售额与销量“双增长”的品牌;冷酸灵牙刷线下零售额市场份额逆势增长至5.35%，排名提升至行业前三，为业内前十品牌中增速最快的品牌。
近年来，多家代工厂争相涌入口腔护理赛道，倍加洁面临的挑战也越来越大。
除了倍加洁以外，国内口腔护理ODM厂商还包括三椒口腔、晨洁日化、雪洁日化等，以及依托外资品牌的高露洁三笑和好来化工等。财报显示，倍加洁具备年产6.72亿支牙刷的能力;而据开源证券研报数据，从产能来看，高露洁三笑牙刷年产量可达14亿支，是倍加洁的两倍。
据财报，从销量上来看，2023年，倍加洁牙刷年销量为约3.7亿支，同比下滑4.37%。
市场竞争加剧之下，倍加洁未能在规模上有所突破。2021年～2023年，倍加洁营收规模始终在10亿元左右，净利率分别为7.20%、9.27%、8.67%。
人们也越来越重视口腔的自我保健。有研究表明，在专业保健、社会保健、自我保健这三大类卫生保健中，自我保健是其中最有前景和最有潜力的卫生保健。去除牙面的菌斑，保持口腔清洁卫生的最重要的自我保健方法就是刷牙。牙刷作为重要的生活用品，在人们生活中也起着不可小视的作用。
中国牙刷市场竞争激烈，品牌众多。目前市场上主要的牙刷品牌包括高露洁、宝洁、舒克等跨国企业以及飞科、超人、飞利浦等国内知名品牌。这些品牌通过不断的技术创新和产品升级，以及多元化的营销手段，在市场中占据了一定的份额。同时，随着电商平台的兴起和消费者购物习惯的改变，线上销售渠道逐渐成为牙刷品牌竞争的重要战场。
随着人们对口腔健康的日益重视，电动牙刷市场，尤其是儿童电动牙刷市场呈现出蓬勃增长的态势。欧可林此次推出了为儿童专研的首款AI互动牙刷，创新性地将“视听玩AI互动”融入刷牙场景。业内人士表示，全新AI技术赋能的互动牙刷品类会激发其他企业加大研发投入，推动整个行业的技术革新，继而促使整个口腔护理行业朝着数字化AI、医疗化的方向发展。
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