(原标题:十月行记|在白沟,这里有北方商埠的流量密码)
经济观察报记者 王雅洁
箱包堆积如山,快递车辆川流不息,直播间里女主播手持新款皮包酣战电商。
走进白沟,仿佛踏入一个由商品、物流与数据构成的庞大机器,每一刻都在吞吐着财富与梦想。
从北京出发,沿京雄高速向南行驶,不到一小时,“白沟”的路牌便映入眼帘。
这座位于雄安新区北部的城镇,曾是历史上著名的商埠,如今以“世界箱包之都”的身份焕发新生。
清晨的白沟,是在物流货车的引擎声中醒来的。
箱包市场门口,工人们熟练地装卸货物;街边早餐摊上,商贩们边吃驴肉火烧边核对手中的快递单;不远处,直播基地的灯光彻夜未熄,年轻主播们的声音已略带沙哑。
“南有义乌,北有白沟”。这句在商贸领域流传多年的俗语,勾勒出白沟在中国商业版图中的独特地位。
如今,这座小镇每年产出近500亿元的箱包产值,产品销往全球199个国家和地区。日均120万件的快递业务量,见证着这片土地从传统集市到数字化贸易高地的蜕变。
从古老渡口到现代商埠
白沟的商业基因,深植于这片土地的历史记忆中。
位于雄安新区北部的白沟,依托新区深厚的历史文化积淀。历史上,白沟曾是重要的水陆码头,舟楫往来,商贾云集。其商业繁荣可追溯到宋辽时期,作为边境贸易的枢纽,各地货物在此集散,形成了包容开放的商业传统。
这种商业血脉延续至今。
走在白沟街头,遇到的本地人仿佛都能聊上几段市场变迁的故事。
65岁的李爷爷在箱包城经营着一家10平方米左右的店铺,他的祖父挑着担子走街串巷,他的父亲在马路市场摆摊,而他如今通过微信与海外客户谈生意。
他一边整理着手中的皮包样品一边感慨:“以前是我们出去找市场,现在是市场来找我们。我这家小店,去年都接到了国外的订单。”
商业历史的变迁,不仅存在于人们的记忆中,也体现在白沟的文化地标中。
雄安北・白沟古玩城作为区域文化地标,通过多元活动、公益鉴宝、非遗展示等举措,成为连接历史与现代的重要平台。在这里,燕赵文化的千年文脉与当代商业形态开始融合。
而白沟的箱包传奇,始于改革开放初期的马路市场。
上世纪80年代,一些白沟人开始在家门口摆摊售卖箱包,随后越来越多的人加入这一行列。从自产自销到前店后厂,从小规模作坊到现代化企业,白沟箱包产业完成了从“无”到“有”,从“有”到“优”的蜕变。
如今的白沟,已成为中国规模最大的箱包产销基地之一。
公开信息显示,白沟箱包销售覆盖全球多个国家和地区,年产值近500亿元。全镇从事电商主体4万余家,从业人员近8万人,组成了完整的箱包产业链。
来自北京的采购商陈先生说:“这里的市场从高端商品到平价学生书包,应有尽有,我每年要来十几次,每次都能发现新款式。”
白沟箱包产业的成功,不仅在于规模,更在于其灵活的供应链体系和敏锐的市场嗅觉。
当地企业能够快速响应市场变化,在几天内完成从设计到生产再到销售的全过程。这种“小批量、快反应”的模式,让白沟箱包在竞争激烈的市场中始终保持优势。
抓住电商的风口
走进白沟和道国际箱包城的直播基地,一名自称叫“萌萌佳”的带货主播,刚从北京转战白沟不久。她正对着手机屏幕展示一款智能行李箱,语速飞快。
直播间隙,她对经济观察报表示,2024年她从北京一家MCN机构(Multi-Channel Network,多频道网络)离开,带着五人团队来到白沟。
萌萌佳说:“在北京,我要跑遍河北、浙江等地才能找齐供应链,在这里,从箱包面料、五金配件到设计打样,楼下市场全都能搞定。”
白沟的电商转型并非一蹴而就。
2013年前后,随着电商平台崛起,白沟传统箱包市场遭遇冲击,商户们开始尝试线上销售。最初只是在电商平台开网店,随后微商、直播等新业态接连涌现。
2025年7月,白沟新城箱包电商产业园区入选“2024―2025年度中国新电商发展创新案例”,标志着这座“箱包之都”从传统集散地向全球数字化产业高地的转型获得认可。
白沟的直播电商生态已形成完整闭环。
目前,白沟组建了电子商务协会、产业数字转型协会、直播电商联盟等多家行业协会组织。培育发展新中天电商产业园、速通电商产业园等不同的电商产业园区,入驻主播团队、直播公司、运营公司等各类企业。
白天市场选品,晚上直播间卖货,这已成为白沟的标准作息。如今的白沟,聚集了来自全国各地的创业青年,当地已形成从主播培训、内容创作到物流发货的全链条服务。
在白沟国际商贸城四楼的直播专区,28岁的张晓龙正带领团队为一场海外直播做准备。
他的公司去年在TikTok上开设了店铺,主要面向东南亚市场。最开始只是试试水,没想到一个月就做到了超过20万美元的销售额。他认为,白沟的供应链优势在海外市场同样具有竞争力。
跨境电商已成为白沟电商发展的新增长点。
2024年,白沟箱...