(原标题:格力承压)图片来源于网络,如有侵权,请联系删除
经济观察报 记者 张锐
格力开始真正有压力了。
8月29日,格力电器(000651.SZ)发布的2025年半年报显示,今年上半年,格力实现营业收入约973亿元,同比下降2.46%;归属于上市公司股东的净利润约144亿元,同比增长1.95%。
与美的集团(000333.SZ)、海尔智家(600690. SH)相比,格力电器是三家企业中唯一一家在营收方面负增长的。同时,第三方咨询机构奥维云网的数据显示,今年截至7月31日,在格力最强势的空调领域,线上排名第一的格力品牌市场占有率为23.25%,同比下降约4.07%,销售均价为3413元;线上排名第三的小米市场占有率为10.94%,同比增长3.43%,销售均价为2215元。
格力是失守了,还是守住了?
9月2日至4日,经济观察报记者先后走访了广州、佛山的多个家电卖场,采访一线家电销售员、消费者,并采访格力电器市场总监朱磊、格力资深经销商等,试图更立体地了解当下的格力。
线下走访:“实惠”产品更受欢迎
9月2日,经济观察报记者以消费者身份实地走访广东佛山一家苏宁易购店。在格力主要营收来源的空调区域,其主要展示的家电品牌包括美的、格力、海信以及苏宁易购旗下的法迪欧。
当天,客户经理周林宁在介绍中向记者表示,今年上半年,在“国补”政策影响下,家电销售整体表现还不错,在空调品类方面,美的、海信(海信家电,000921)的表现优于格力。
“现在不像以前了,空调技术、质量都赶上来了,入门款之间各品牌差异不大。”周林宁表示,美的、海信的表现在过去两年整体都不错。以该店美的、海信和格力入门款机型相比,美的售价2299元、海信售价2099元、格力售价2999元;在功能差异方面,美的相比格力多一个“防直吹”功能,而格力在保修年限上比美的多四年。
周林宁续称,近两年,经济大环境不佳,许多消费者呈现出的购买习惯保守化,自然而然价格“实惠”的产品更受欢迎,该店法迪欧品牌入门款价格可以做到1899元,也打动不少客户。
周林宁进一步解释称,目前,在中低端产品方面,主要的空调品牌其实技术差异已经不大,只是各家配件材料有所不同,因此使用寿命不同。尤其,很多只供电商的空调系列,虽然价格比线下便宜,但配件质量比线下款式还是差一些,客户短期使用感受不明显。
经济观察报亦注意到,美的在高端领域开始展现出优势。在该店内,以12000元左右的空调为例,周林宁主推了美的旗下高端品牌COLMO(图灵套系),该系列智能化特点突出,增设新风功能、AI语音互动包括听音乐、查天气等。相比之下,格力品牌的空调仍以传统功能为主。
“这个品牌(COLMO)现在佛山知道的可能都不多,还有很大的市场空间。”周林宁说。他同时表示,虽然小米家电在线上表现勇猛,但尚未入驻该店。
广州百货商场的家电销售员则向记者表示,这两年,从该公司的销售情况来看,美的家电表现比格力更好,品类齐全、性价比高,智能化产品很受欢迎。同时,由于该商场以中高端客户为主,较少遇到客户咨询小米品牌的家电。
此外,奥维云网的数据显示,2025年上半年,家用空调市场竞争持续升温,二季度家用空调线上2100 元以下的低端机销量占比首次超过50%,中高端需求承压;中央空调销售规模同比下滑5.5%,主要受房地产调控,内销市场下滑影响为主。
经销商:“多品类”还没上去
一位参与“董明珠健康家”改革的经销商陈女士向经济观察报记者表示,这项渠道改革是有成效的。
在她看来,“不管市场怎么样,格力始终不去‘冲’价格(打价格战),宁愿放弃市场,也不愿意放弃质量。”陈女士说,她认为格力电器的短板主要还是除了空调产品,“多品类”还没有上去。
然而,根据多方面市场数据的综合反映,当前家电市场的格局正在发生快速变化:美的、海尔稳步前进,格力承压、小米崛起。
今年上半年,从市值千亿以上的美的集团、海尔智家、格力电器的2025年半年度报告对比来看:分别实现营业收入约2511.24亿元、1564.94亿元、973.2亿元,同比增长分别为15.58%、10.22%及-2.46%;同期归母净利润分别为260.13亿元、120.33亿元、144.32亿元,同比增长分别为25.04%、15.59%、1.95%。
从上述数据来看,美的在营收和净利润方面都实现了较高的双增长,海尔亦是增幅略低于美的的双增长,而格力在营业收入方面出现负增长,净利润亦微幅增长。
9月3日,上述格力经销商陈女士向经济观察报记者表示,因为“国补”的政策原因,今年上半年店里的营收同比去年保持上升,销售产品主要以中高端定位机型为主。她也称,6月以后,随着“国补”的断档,店里的客流量确实有下滑的迹象。
“我们在商场里,可以看到7、8月整个...