(原标题:引入资本后启用新CEO,大窑进入新阶段)图片来源于网络,如有侵权,请联系删除
520毫升的玻璃瓶,敦实的瓶身立在柜中,比常见的500毫升汽水大上一圈。在许多北方餐馆,尤其是烧烤摊、串串店和东北菜馆,你总能见到它。一位北京的东北菜餐馆老板说:“这几年,客人点得最多的汽水就是这个,分量大,瓶子像啤酒,喝着有感觉。”图片来源于网络,如有侵权,请联系删除
这瓶汽水叫“大窑”,从内蒙古一路闯进北方餐饮市场,成了本土汽水界的代表。但如今,它不甘于此。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除
今年1月,曾带领卫龙上市的职业经理人孙亦农入职大窑嘉宾饮品股份有限公司(下称“大窑饮品”)担任CEO,这也是2025年7月国际私募巨头KKR控股大窑饮品后,管理团队的重要变化。同在2025年,大窑饮品发布了“1+2+N”的产品战略,在经典的碳酸汽水之外,开始向果汁、植物蛋白饮品等更多品类拓展。
从深耕区域餐饮渠道,到引入资本、换帅、扩品,大窑饮品的系列动作指向一个多品牌、全国布局的饮料公司的目标。
被私募机构收购
2025年7月,市场传出KKR收购大窑饮品的消息。
重庆市市场监督管理局官网显示,KKR通过其新设特殊目的公司Dynamo亚洲控股II私人有限公司,间接收购远景国际有限公司85%的股权,远景国际通过其关联公司在中国境内主要从事饮料业务。本次交易后,KKR将间接取得对远景国际的单独控制权。本次交易前,远景国际由自然人全资持有,其董事名为“WANG,QINGDONG”,与大窑饮品创始人王庆东的拼音一致。外界称,KKR收购的正是大窑饮品。
KKR是一家1976年成立于美国的私募股权投资机构,在纽约证券交易所上市。公开资料显示,其在中国投资超40家企业,在泛消费领域曾投资南孚电池、蒙牛乳业、现代牧业、雷士照明等企业。
KKR设有专门的投后管理团队,其投资集团合伙人孙铮曾在2025年1月接受媒体采访时提到,并购交易若想成为可复制、可持续的投资类别,需要职业经理人团队的介入,他特别强调了给并购企业找到一位出色的CEO的重要性。
尽管大窑饮品未公开宣布此次股东变化,但从天眼查的信息看,KKR已经有所动作。
2025年11月,戴诚成为大窑饮品的财务负责人,同年12月,又担任该公司的法定代表人。公开资料显示,戴诚是KKR派驻至大窑的代表,曾深度参与KKR对雷士照明中国区业务的收购整合。
同在12月份,除戴诚外,蒋雅茜新加入大窑饮品管理层;罗云的职位则发生调整,由原董事、总经理变更为总经理,不再担任公司董事职务。与此同时,公司董事长王庆东,以及刘大明、赵宇、王炫力、刘亮、张青春、乌力根巴彦尔等多位董事、监事集中退出。
今年1月,大窑饮品的管理层再发生变化,孙亦农担任CEO。
56岁的孙亦农,上一个身份是卫龙首席执行官,他成功推动卫龙在港交所主板上市。他还带领卫龙实现产品多元化与营收增长,2022年至2024年,卫龙收入分别为46.32亿元、48.72亿元、62.66亿元,同比变动幅度为-3.50%、5.17%、28.63%。
作为快消行业的知名职业经理人,孙亦农拥有深厚的职业背景,包括在可口可乐的渠道与运营管理经验、在银鹭历任首席商务官、首席运营官及CEO等。
全国化、多品类发展
长期以来,中国的本土汽水品牌在可口可乐和百事可乐的夹击中艰难求生,他们大多带有鲜明的区域特征。许多地方有自己代表性的汽水品牌,比如陕西的“冰峰”、北京的“北冰洋”,大窑是内蒙古的一个本土品牌。
大窑的前身为1983年成立的呼和浩特市八一饮料厂,2006年改制并更名为大窑食品厂。2016年12月,大窑原实控人王庆东注册成立了内蒙古大窑饮品有限责任公司(下称“内蒙古大窑”),并制定了通过餐饮渠道走向全国的策略。2019年4月,大窑嘉宾饮品股份有限公司成立,该公司通过股权重组逐步实现对内蒙古大窑的控股,经营范围包括食品及生物工程的技术开发、技术咨询、技术服务等,股东包括上海蒙清企业管理有限公司、李侠、上海政岳企业管理中心(有限合伙)等。
2021年,大窑与战略营销品牌咨询公司华与华合作,推出“大汽水,喝大窑”口号。大窑官网介绍,品牌以此口号进行战略升级,宣称“从此汽水分为两种:大汽水和小汽水”。2022年,大窑饮品签约艺人吴京成为品牌代言人,并发布品牌广告,投入资金进行全国性宣传。此后,在地铁车厢、电梯、机场的广告位上,随处可见吴京站在“大汽水,喝大窑”的口号旁手持大窑汽水的画面。
大窑饮品方面2023年披露的数据显示,大窑85%以上的销售额来自餐饮渠道,有78.4%的消费者选择从餐饮店购买大窑。
2025年3月,大窑饮品在经销商大会上提出了全新的战略:聚焦产品创新、品牌建设与渠道拓展,系统提升品牌在全国的知名度与影响力...